中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者劉延正）7月27日，喜茶方面表示，2023年上半年多款經(jīng)典產(chǎn)品與熱門(mén)新品的銷(xiāo)量持續(xù)創(chuàng)造新紀(jì)錄，多肉葡萄系列、酷黑莓桑、多肉桃李、爆汁楊梅、水牛乳雙拼波波、FENDI 喜悅黃等均成為爆款產(chǎn)品。其中多肉葡萄系列上半年累計(jì)賣(mài)出超2,000萬(wàn)杯、芒芒甘露系列半年賣(mài)出約1,200萬(wàn)杯。這些真品質(zhì)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)持續(xù)突顯了喜茶打造爆款的實(shí)力。此外在2023年上半年，喜茶還通過(guò)攜手FENDI、蘇東坡、《喜劇之王》等品牌與經(jīng)典IP推出品牌動(dòng)作，獲得了用戶(hù)的熱烈反饋，進(jìn)一步傳遞了“喜悅發(fā)生”的品牌精神。

得益于爆款產(chǎn)品的不斷誕生以及品牌勢(shì)能的拉升，上半年喜茶的整體銷(xiāo)售呈現(xiàn)持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。春節(jié)、五一等節(jié)假日門(mén)店銷(xiāo)售增幅最高達(dá)500%以上，“520”當(dāng)天喜茶還創(chuàng)造了品牌創(chuàng)立以來(lái)的單日銷(xiāo)售最高紀(jì)錄。而按照月度來(lái)看，今年上半年喜茶門(mén)店不僅月度銷(xiāo)售額同比、環(huán)比均實(shí)現(xiàn)了6個(gè)月的持續(xù)增長(zhǎng)，可比門(mén)店的日店均銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)了持續(xù)6個(gè)月的增長(zhǎng)。

喜茶門(mén)店銷(xiāo)售火爆 圖片來(lái)源：喜茶

誕生多款千萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量的產(chǎn)品 打造爆款的實(shí)力持續(xù)突顯

一直以來(lái)，喜茶堅(jiān)持使用“真牛乳、真水果、真原茶、真蔗糖”等高品質(zhì)的原料，為消費(fèi)者帶來(lái)真品質(zhì)的產(chǎn)品，也受到了越來(lái)越多大眾用戶(hù)的喜愛(ài)。2023年上半年，喜茶經(jīng)典產(chǎn)品與爆款新品銷(xiāo)量雙雙走高。首創(chuàng)的多肉葡萄系列、酷黑莓桑、多肉青提等經(jīng)典產(chǎn)品，以及今年上新的爆汁楊梅、清爽芭樂(lè)提、FENDI喜悅黃都斬獲不俗銷(xiāo)量。這些產(chǎn)品在銷(xiāo)量方面的優(yōu)異表現(xiàn)，也再次展現(xiàn)出喜茶持續(xù)打造爆款的實(shí)力。

這些銷(xiāo)量爆火產(chǎn)品中，包括了多肉葡萄系列、酷黑莓桑、多肉桃李等眾多喜茶的經(jīng)典產(chǎn)品，多款產(chǎn)品銷(xiāo)量超過(guò)千萬(wàn)。其中“喜茶經(jīng)典銷(xiāo)冠”多肉葡萄系列上半年累計(jì)賣(mài)出超2,000萬(wàn)杯，“喜茶爆款復(fù)購(gòu)?fù)酢泵⒚⒏事断盗猩习肽曩u(mài)出約1,200萬(wàn)杯。這些經(jīng)典產(chǎn)品的持續(xù)火爆，也顯示了喜茶在產(chǎn)品層面深受用戶(hù)認(rèn)可，并能通過(guò)高品質(zhì)的出品為消費(fèi)者帶來(lái)始終如一的產(chǎn)品體驗(yàn)。

喜茶多肉葡萄系列 圖片來(lái)源：喜茶

此外，此前喜茶在與藤原浩的品牌合作活動(dòng)中推出的酷黑莓桑不僅成為“年度口碑王”，而且其銷(xiāo)量也持續(xù)走高，在今年上半年上線(xiàn)的四個(gè)月時(shí)間內(nèi)賣(mài)出了超850萬(wàn)杯，連續(xù)霸榜月度單品銷(xiāo)冠?？岷谳Ｒ渤蔀樾袠I(yè)內(nèi)首款由聯(lián)名單品沉淀為日常爆款的經(jīng)典產(chǎn)品，再次展現(xiàn)了喜茶的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力。

喜茶酷黑莓桑 圖片來(lái)源：喜茶

除了經(jīng)典爆款產(chǎn)品持續(xù)火爆，喜茶在2023年上半年推出的眾多新品也有著很好的銷(xiāo)量和口碑表現(xiàn)。比如4月份推出的爆汁楊梅系列新品上線(xiàn)2個(gè)月售出近1,000萬(wàn)杯，單店單日最高銷(xiāo)量達(dá)1,000杯，產(chǎn)品上新后也在消費(fèi)者之間掀起一陣“喝喜茶楊梅迎初夏”的風(fēng)潮。2月份上新的黑糖波波牛乳系列的全新單品水牛乳雙拼波波，在上半年售出約550萬(wàn)杯，同樣展現(xiàn)出千萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量爆款的潛力，喜茶也再次憑借產(chǎn)品實(shí)力推動(dòng)水牛乳更加出圈。

喜茶爆汁楊梅銷(xiāo)售火爆 圖片來(lái)源：喜茶

攜手FENDI等品牌動(dòng)作頻頻出圈 “喜悅”心智深入人心

除了爆款產(chǎn)品頻出，2023年上半年，喜茶在品牌方面也是動(dòng)作頻頻，持續(xù)傳遞著“喜悅發(fā)生”的品牌精神，得到了用戶(hù)的熱烈響應(yīng)。其中，喜茶攜手FENDI、蘇東坡、《喜劇之王》等品牌與經(jīng)典 IP 的品牌動(dòng)作在為用戶(hù)激發(fā)“喜悅”的同時(shí)，也收獲了不俗口碑。

5月份，喜茶攜手FENDI推出系列品牌活動(dòng)，其中的特調(diào)產(chǎn)品FENDI喜悅黃上線(xiàn)3日即售出超150萬(wàn)杯。該合作活動(dòng)還引發(fā)了社會(huì)各界的極大關(guān)注，上線(xiàn)即登上微博熱搜、抖音品牌榜及小紅書(shū)熱點(diǎn)創(chuàng)作榜，全網(wǎng)產(chǎn)生超1億條用戶(hù)UGC內(nèi)容，真正“引爆全網(wǎng)”。

喜茶FENDI喜悅黃 圖片來(lái)源：喜茶

此外，在6月份推出的喜茶x《喜劇之王》品牌合作項(xiàng)目中，喜劇大師周星馳先生親自手寫(xiě)了聯(lián)名主題文案“每個(gè)用心生活的人，都是自己的喜劇之王”，很好詮釋了喜茶“喜悅”的品牌精神。張柏芝、莫文蔚等《喜劇之王》電影主創(chuàng)也在活動(dòng)當(dāng)天紛紛曬出聯(lián)名飲品，掀起一波“回憶殺”，聯(lián)名單品初戀瓜瓜甘露上線(xiàn)3日賣(mài)出超60萬(wàn)杯，連續(xù)7日銷(xiāo)量穩(wěn)居TOP1。

喜茶 x 喜劇之王聯(lián)名合作 圖片來(lái)源：喜茶

而在致敬東坡先生的“東坡有喜”項(xiàng)目中，喜茶通過(guò)中式靈感的設(shè)計(jì)與文化內(nèi)容創(chuàng)造，表達(dá)了對(duì)東坡先生的人生態(tài)度及中國(guó)傳統(tǒng)文化中豁達(dá)之喜的敬意。東坡荔枝生椰露等荔枝產(chǎn)品以及周邊都得到了很多用戶(hù)的喜愛(ài)，與古代文學(xué)研究專(zhuān)家戴建業(yè)老師合作的《喜說(shuō)東坡》視頻則沖上B站熱搜榜。

過(guò)去半年，喜茶“喜悅”的品牌精神更加深入人心。喜茶于情人節(jié)舉辦的“拍喜照，領(lǐng)喜證”活動(dòng)當(dāng)天發(fā)出“喜證”42.5萬(wàn)份，部分門(mén)店4小時(shí)內(nèi)便發(fā)完喜證。以喜茶logo結(jié)合各城市文化元素推出的喜茶城市冰箱貼也在上半年火遍社交平臺(tái)，全網(wǎng)話(huà)題閱讀量近2億。而喜茶與11城文旅局合作「城市文旅」限定冰箱貼在“五一”假期更是產(chǎn)生超3萬(wàn)篇用戶(hù)“打卡”內(nèi)容，成為各城市文旅局“文旅融合探索新路徑”的優(yōu)秀案例。