中國食品安全網(wǎng)訊（記者劉延正）2023年可謂是影視劇神仙打架的一年，上半年劇集市場開局“狂飆”,各類高質(zhì)量劇集火爆出圈，而下半年剛啟各大影視劇就已經(jīng)提前卷起來了。作為各大平臺、品牌必爭的時段，每年暑期檔都會格外卷，而今年無疑是“最卷”暑期檔，尤其是古裝劇集的競爭更是格外激烈。

大熱古裝劇《玉骨遙》《長風渡》剛收官不久，《安樂傳》《蓮花樓》《長相思》也陸續(xù)官宣，如此密集上線古裝劇在近兩年的劇集市場可以說是十分罕見的現(xiàn)象，由此可見“最卷”暑期檔真的很卷。在這個影視劇“最卷”的時候，“爆劇風向標”王小鹵也加入了暑期檔之爭中，再次精準押中大爆古裝劇集《安樂傳》。

玩梗劇情雙融合 “爆劇風向標”王小鹵再進一程

7月12日，由迪麗熱巴、龔俊、劉宇寧領銜主演的古裝傳奇愛情劇《安樂傳》接檔《偷偷藏不住》在今年“最卷暑期檔”中 “空降”播出，話題#安樂傳空降了#登頂微博熱搜第一，熱度爆表；開播4小時優(yōu)酷站內(nèi)熱度破7000，當日站內(nèi)單小時評論量破平臺記錄，且截止目前站內(nèi)熱度已連續(xù)8天破萬；電視劇話題榜、劇集影響力榜、實況熱聊榜等微博榜單穩(wěn)居榜首，貓眼電視劇熱度榜、艾漫娛樂指數(shù)在播劇、燈塔輿情熱度榜、云合全網(wǎng)輿情熱度、骨朵熱度指數(shù)均搶占TOP1；該劇播出至今#安樂傳#微博話題閱讀量超78億，討論次數(shù)近4000萬次，可以說是口碑熱度雙爆熱劇。

在王小鹵7月17日投放《安樂傳》的第一日，劇集熱度值就破萬，再次證明了王小鹵“毒辣”的押劇眼光和“爆劇風向標”的標簽。此次王小鹵在《安樂傳》上投放動作，也精心設計加入了營銷小巧思。本次片中標版的口播語：“寨主有令，追劇吃零食，就得吃王小鹵虎皮鳳爪，新品包裝，煥新上市”，不僅借勢了劇中安樂寨寨主任安樂號令三萬水師的高記憶點劇情，以“寨主”角色號令三萬水師，給用戶帶來了十分沉浸的追劇體驗，也是王小鹵的第一版喊話形式VO，是王小鹵繼片中廣告到3D破屏廣告、拍攝類內(nèi)生廣告，再到定制mini小劇場營銷玩法后的又一次新嘗試。

王小鹵在《安樂傳》中投放廣告 圖片來源：王小鹵

好吃好玩又有趣 王小鹵大劇營銷“卷”成一派

自2022年王小鹵在品牌營銷中發(fā)力大劇營銷后，不斷創(chuàng)新玩法形成了王小鹵自成一派的大劇營銷打法。今年王小鹵的大劇投放策略持續(xù)發(fā)力，在《去有風的地方》《長月燼明》爆款劇后，再次押中了《安樂傳》，并延續(xù)爆梗式廣告在內(nèi)容上創(chuàng)新玩梗，借助劇中角色不斷強化了“追劇就吃王小鹵”的場景化認知和內(nèi)容玩梗屬性，這一投放動作充分體現(xiàn)了王小鹵一貫追求的“有趣”品牌調(diào)性，讓用戶在追劇過程中不知不覺被“種草”，不斷增強消費者對品牌的認同和好感，快速有效的搶占用戶心智。

憑借對熱門爆劇的精準把控和對玩法的創(chuàng)新升級，王小鹵在大劇營銷上成功實現(xiàn)了流量口碑雙豐收。除此之外，王小鹵更是將大劇營銷互動性強、應時應景的特點發(fā)揮到淋漓盡致，使品牌在大劇投放上的觸達范圍更廣，聲量傳播更大。2023年下半年才剛開始，在大劇投放上早已成功破圈的“爆劇風向標”王小鹵還能在投放打法、營銷玩法上創(chuàng)造哪些驚喜，值得大家期待。

王小鹵在《安樂傳》中投放廣告 圖片來源：王小鹵