中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（王鑫樺）近日，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)明星寵粉專場(chǎng)火熱開播，品牌代言人劉濤空降直播間，與爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)的粉絲們?nèi)袒?dòng)，整場(chǎng)活動(dòng)人氣持續(xù)暴漲，全面登頂抖音當(dāng)天輔食品類行業(yè)小時(shí)榜、電商直播流量榜、電商直播交易榜Top1，可謂流量銷售雙豐收。

能夠獲得如此亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，一方面離不開爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)多年來在線上、線下渠道的全面鋪設(shè)以及經(jīng)營(yíng)深耕，另一方面則得益于爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)對(duì)品牌建設(shè)的高度重視和持續(xù)布局，除此以外，最核心的還是爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)對(duì)自身品牌和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)把控，堅(jiān)持品質(zhì)與初心，堅(jiān)持為寶寶與家庭提供真材料、高品質(zhì)的食品，才能讓快速獲得消費(fèi)者的青睞與喜愛，占領(lǐng)用戶心智。

借助明星宣發(fā)，多渠道精準(zhǔn)引流

爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾，打造“劉濤@你來聽真真真心話”爆點(diǎn)話題，借勢(shì)代言人影響力，點(diǎn)燃直播的首波熱度。在抖音、媽媽網(wǎng)、社群等多個(gè)站內(nèi)外渠道進(jìn)行宣發(fā)引流，不僅在線上霸屏數(shù)百萬曝光硬廣，更有劉濤傾情助陣，發(fā)布預(yù)告短視頻加持預(yù)熱，預(yù)先多方位調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該場(chǎng)直播預(yù)約值暴漲，明星直播當(dāng)晚更是屢創(chuàng)峰值，當(dāng)日品牌搜索指數(shù)躍升550%，貨架場(chǎng)景支付GMV爆發(fā)266%，內(nèi)容場(chǎng)景支付GMV激增422%，達(dá)到了聲量與銷量上的雙重爆發(fā)。

關(guān)注嬰幼兒需求，提供“真材實(shí)料”好產(chǎn)品

爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)始終關(guān)注新時(shí)代嬰幼兒健康需求，為寶寶提供“真材實(shí)料”的好產(chǎn)品。作為嬰幼兒輔食知名品牌，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)甄選全球各地優(yōu)質(zhì)天然食材，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量與制作工藝，堅(jiān)持為用戶提供“真材料、少添加、有營(yíng)養(yǎng)”的好產(chǎn)品。以主打品爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)核桃油為例，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)核桃油的生產(chǎn)過程十分嚴(yán)格，100%精選法國(guó)優(yōu)質(zhì)核桃，采用第一道冷榨工藝，充分鎖鮮，一滴包含多種營(yíng)養(yǎng)，還有劉濤頻頻好評(píng)的爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)真果泥，三種水果組合，不添加防腐劑、色素、濃縮果汁，配料表干凈。從產(chǎn)品配料表上，消費(fèi)者可以直觀感受到爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)產(chǎn)品的“真材實(shí)料”。

不僅如此，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)還迎合嬰童食品的精細(xì)化趨勢(shì)和需求，不斷升級(jí)創(chuàng)新，持續(xù)打造寶寶豬肝粉、寶寶有機(jī)面條、寶寶醬油、有機(jī)高鐵米粉等高品質(zhì)新品。該場(chǎng)直播中，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)與劉濤還精心為新手媽媽們準(zhǔn)備好“輔食初添加真材料組合”，組合購(gòu)買折扣力度更大，一站式組合好寶寶輔食首階段多種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，劉濤親身講解用法，也拉動(dòng)直播間持續(xù)爆單。

場(chǎng)景實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高消費(fèi)者參與度

在這一次的抖音直播中，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)以劉濤為熱點(diǎn)指引，全面激活直播間粉絲、明星粉絲以及潛在目標(biāo)人群入場(chǎng)，帶動(dòng)了目標(biāo)用戶的增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)化。其中，內(nèi)容場(chǎng)景互動(dòng)以產(chǎn)品為主，由劉濤講解黃金cp油用途，并向粉絲細(xì)心地展示人氣款核桃油和米粉的添加過程，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。游戲場(chǎng)景互動(dòng)以福利為主，參與“說真話”游戲還有機(jī)會(huì)贏得劉濤親筆簽名和超級(jí)免單福利，極大調(diào)動(dòng)了粉絲們的熱情，紛紛跟著明星媽媽入大牌同款。整場(chǎng)評(píng)論區(qū)刷屏無數(shù)，參與熱情高漲，累計(jì)場(chǎng)觀破200萬人次。

自簽約代言人劉濤，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)在嬰幼兒輔食賽道的影響力與份額也持續(xù)上漲，此次直播活動(dòng)不僅再次擴(kuò)大了消費(fèi)人群，也實(shí)現(xiàn)了“品效銷”的高轉(zhuǎn)化，未來，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)將繼續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固其在嬰幼兒輔食市場(chǎng)的領(lǐng)先地位！

直播展示來源：爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)