中國食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）中秋節(jié)來臨之際，當(dāng)全民抬頭賞月時，現(xiàn)代牧業(yè)三只小牛聯(lián)合中國最大綜合電商平臺之一的京東，打造了一輪“軟月亮”，成功吸引眼球引發(fā)熱議。三只小牛不僅以“軟”講好中秋故事，更以高鈣軟牛奶為全民健康護航，掀起全民搶購軟牛奶熱潮。

三只小牛攜手京東，打造“軟月亮”吸引全民關(guān)注

但愿人長久，千里共嬋娟。對于中秋節(jié)來說，月亮是一個極其重要的意象，承載著國人濃郁的情感。三只小牛攜手京東獨辟蹊徑，創(chuàng)新打造一輪“軟月亮”，不僅與中秋氣氛極其融洽，更從一眾中秋傳播中脫穎而出，吸引全民關(guān)注。而且“軟月亮”非常容易讓消費者聯(lián)想到全新品類軟牛奶，潛移默化傳遞了產(chǎn)品特點，影響消費者心智。

三只小牛直接將“軟月亮”帶進了京東總部園區(qū)，結(jié)合產(chǎn)品高鈣軟牛奶及大熱IP奶龍，落地了一場別開生面的快閃活動?？扉W店一開門營業(yè)，瞬間就被京東員工擠爆。超5000名員工紛紛被吸引打卡、試飲、咨詢產(chǎn)品購買情況，高鈣軟牛奶被瞬間搶空！員工試飲后好評如潮，自發(fā)發(fā)布1000多條自來水內(nèi)容！京東向來以選品高標(biāo)準(zhǔn)著稱，其員工同樣對牛奶等商品有著嚴(yán)苛的要求。在現(xiàn)場，幾乎所有的京東員工一致給予三只小牛高鈣軟牛奶極高評價——“再也不怕喝奶鬧肚子了”“口感清甜，營養(yǎng)好吸收”“我感覺我愛上了喝牛奶”“這真是全家都能喝的牛奶，一定要推薦給我的親朋好友”。

三只小牛挑戰(zhàn)賽 圖片來源：現(xiàn)代牧業(yè)

好喝，更好玩。三只小牛精準(zhǔn)洞察職場和“軟”之間的關(guān)系，在現(xiàn)場設(shè)置“適當(dāng)服‘軟’，早點下班”“‘薪’貧氣和，學(xué)會服‘軟’”等活動標(biāo)語，完美拿捏職場心態(tài)，與年輕人同頻共振，將軟牛奶這一新品類、新概念根植于消費者心中。

不止是快閃活動，三只小牛還在京東內(nèi)部電梯設(shè)置高鈣軟牛奶的廣告，持續(xù)與京東員工進行溝通，從上至下滲透全民消費心智。為將軟牛奶這一全新品類推廣至每一位國人，三只小牛還聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)大熱IP奶龍，跨界打造《月亮變軟了》創(chuàng)意視頻，上線24小時點贊過十萬，播放量破千萬，同時收獲粉絲二創(chuàng)內(nèi)容上千條，打通線上線下營銷鏈路，實現(xiàn)粉絲圈層的全面輻射。

事實上，三只小牛軟牛奶的首發(fā)平臺就是京東。在京東的大流量加持下，首發(fā)銷量即超過13000箱。在2022年618期間，三只小牛還聯(lián)合京東健康發(fā)起“家庭健康守護大會”，為用戶普及科學(xué)飲奶認(rèn)知，為用戶帶來健康福利。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次三只小?？缃缇〇|創(chuàng)意十足，不僅聯(lián)手大熱IP奶龍以“軟月亮”這一極易出圈的意象截獲中秋節(jié)流量高峰，更以更適合國人的“軟牛奶”承接熱度，在國人的心中埋下了一顆“喝牛奶，就喝軟牛奶”的種子。三只小牛一直努力為中國胃造中國奶，而京東致力于為消費者提供品質(zhì)保障的優(yōu)選好物，兩者相互碰撞迸發(fā)巨大能量，必將推動高鈣軟牛奶這一全新品類快速進入每一個中國家庭。

“軟月亮”主題活動 圖片來源：現(xiàn)代牧業(yè)

喝軟牛奶告別乳糖不耐受，數(shù)以百萬計國人傾情推薦

為何一瓶小小的牛奶，能夠吸引京東和奶龍兩大IP加持？

這是因為國人苦乳糖不耐受久矣。在中國乳品市場規(guī)模已突破萬億的當(dāng)下，卻有相當(dāng)一部分人苦于乳糖不耐。因此，如何打造出一杯適合所有國人腸胃的牛奶，成為整個行業(yè)向內(nèi)變革、向上發(fā)展的關(guān)鍵。

作為國內(nèi)“功能牛奶”的先行者，三只小牛一直以來秉持初心和夢想，致力打造0乳糖的軟牛奶，讓中國人喝到適合自己的牛奶、為中國胃造真正好的牛奶，從而不斷在“軟牛奶”這條道路上硬核突破。三只小牛高鈣軟牛奶，通過EHT酶水解技術(shù)，使乳糖酶在體外把乳糖分解，從根本上解決了乳糖不耐人群喝牛奶后肚子不舒服、腹瀉等問題。

此外，三只小牛高鈣軟牛奶在0乳糖的基礎(chǔ)上，還將牛奶的鈣含量提升了50%，達到每百毫升150毫克；額外添加維生素D，能夠使腸胃對鈣的吸收率提升30%-40%，不僅解決了很多人想喝但不能喝牛奶的問題，營養(yǎng)還更好，吸收效率更高。截至目前，三只小牛高鈣軟牛奶已獲得包括京東員工在內(nèi)的數(shù)以百萬計國人的親身體驗和推薦。

創(chuàng)意營銷多重奏狂飆破圈，軟牛奶增長勢頭強勁

肩負(fù)“中國奶，中國造”的重任，三只小牛始終秉持高質(zhì)量發(fā)展理念，不僅開創(chuàng)了軟牛奶這一全新品類，更不遺余力進行營銷推廣，持續(xù)傳遞科學(xué)飲奶的觀念。2022年，三只小牛借助谷愛凌和2022FIFA世界杯等頂級資源的加持，擴大品牌影響力，增強消費者好感度和信任度。

今年通過一項項富有創(chuàng)意的營銷，三只小牛更是將高鈣軟牛奶快速推向全國，展示了強勁的發(fā)展勢頭和巨大的市場潛力。在高鈣軟牛奶發(fā)布會上，三只小牛就邀請了航天營養(yǎng)天團出席，共同探討大健康趨勢下的科技創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新力量，為國民營養(yǎng)升級賦能，開啟營養(yǎng)新紀(jì)元。

三只小牛服軟體驗 圖片來源：現(xiàn)代牧業(yè)

從今年4月份開始，三只小牛在全國范圍內(nèi)招募“服軟體驗官”，掀起一股全民健康飲奶風(fēng)潮。6月份，借勢“淄博燒烤”的火爆熱度，三只小牛更是將“服軟體驗官”招募帶到淄博，讓廣大游客在感受大美淄博的同時，把一份健康帶回家。8月份，三只小牛開啟全家火星游，邀請幸運中獎用戶成為“火星探險家”，以“軟軟的愛”護航每一個火星夢柔軟著陸，完成一場浪漫的“太空探索之約”。

本次的中秋活動以大IP奶龍做抓手，京東平臺做承接，打通深度跨界合作通路，讓三只小牛借著中秋的“東風(fēng)”以線下為落點，火爆全網(wǎng)，同時讓軟牛奶成功走進千家萬戶。為中國胃造中國奶，在三只小牛的持續(xù)推動下，軟牛奶必將成為行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的重要增長極，讓國人徹底告別乳糖不耐受，實現(xiàn)喝奶自由。