添樂卡通王霸屏新潮傳媒，動(dòng)漫食品領(lǐng)航品牌，有快樂，更健康！

中國食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）休閑零食正在進(jìn)入一場“拐點(diǎn)戰(zhàn)”，其典型表現(xiàn)為增速放緩，休閑食品正在由快速增量市場轉(zhuǎn)入微增市場。

零食市場規(guī)模及預(yù)測(cè) 圖片來源：艾媒咨詢

但另一方面，據(jù)《兒童零食市場調(diào)查白皮書》顯示，2019—2023年，兒童零食市場以10%—15％的復(fù)合年增長率穩(wěn)定增長，成為整個(gè)休閑食品賽道的最大增長亮點(diǎn)之一。對(duì)于金添動(dòng)漫來說，這也是一個(gè)難得的“黃金時(shí)代”——其旗下品牌“添樂卡通王”品牌通過合作小豬佩奇、奧特曼、小馬寶莉、柯南、斗羅大陸、喜羊羊與灰太狼、熊出沒、超級(jí)飛俠、巴啦啦小魔仙等經(jīng)典IP，打造出系列好吃、好玩、好看的兒童零食產(chǎn)品，深耕細(xì)分市場，走出了穩(wěn)定的增長曲線。

動(dòng)漫系列 圖片來源：添樂卡通王

在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，金添動(dòng)漫發(fā)力品牌傳播，不斷夯實(shí)品牌力。近日，添樂卡通王系列創(chuàng)意TVC，包括奧特蛋糖果、伊脆喜羊羊薯?xiàng)l等登陸新潮傳媒，在“全家人每天必經(jīng)”的社區(qū)電梯場景里展開品牌傳播，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)受眾的溝通，達(dá)成品牌心智的深度穿透，為品牌帶來的是最大化的曝光和品牌資產(chǎn)的提升。

領(lǐng)航兒童零食IP化風(fēng)潮，好吃好玩盡在添樂卡通王

通過品牌授權(quán)與經(jīng)典IP合作，一直以來都是金添動(dòng)漫的核心品牌資產(chǎn)之一，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)與經(jīng)典IP相結(jié)合，金添動(dòng)漫成為兒童零食IP化風(fēng)潮的開拓者。在金添動(dòng)漫看來，與經(jīng)典IP合作，可以產(chǎn)生三方面的品牌助力。

首先，體現(xiàn)品牌差異化與個(gè)性化。獨(dú)特的IP形象可以幫助品牌在消費(fèi)者心智之中建立起差異化和個(gè)性化的品牌形象。從經(jīng)典IP出發(fā)，品牌可以打造出獨(dú)特的產(chǎn)品故事，吸引消費(fèi)者的注意并建立起品牌共識(shí)。比如，今年添樂卡通王推出了奧特蛋6，采用了卡通人物奧特曼的形象，除了好吃的糖果外，并為孩子們精心準(zhǔn)備了等身比奧特公仔，經(jīng)典再現(xiàn)精彩對(duì)戰(zhàn)場景。好吃又好玩，如果說“小浣熊”是80后的回憶，“奧特蛋”就是10后孩子們的共同記憶，在孩子們心里，添樂卡通王就是“不一樣的存在”。

金添動(dòng)漫 圖片來源：添樂卡通王

其次，與消費(fèi)者建立情感鏈接。兒童對(duì)于卡通形象有著天然的情感鏈接，所以借助熱門IP形象，添樂卡通王在消費(fèi)者心中建立起了情感紐帶，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同。香脆的薯?xiàng)l配上美味的番茄醬，再加上喜羊羊的形象，成為廣大薯?xiàng)l愛好者以及喜歡羊羊的小朋友的絕佳休閑搭檔。而在受眾心目中，喜羊羊就是“超級(jí)大明星”，所以，當(dāng)喜羊羊的形象出現(xiàn)在消費(fèi)者視線里，就會(huì)在情感共鳴推動(dòng)下催生出“第一眼選擇”，從而激發(fā)購買欲望。

最后，推動(dòng)互動(dòng)體驗(yàn)和社交分享。兒童零食IP化不僅是產(chǎn)品本身的IP化，還包括與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)和社交分享。比如，奧特蛋里的奧特曼公仔就會(huì)自動(dòng)成為孩子們之間的“社交貨幣”，讓消費(fèi)者參與其中，增加產(chǎn)品的趣味性和互動(dòng)性，同時(shí)也提升了添樂卡通王的品牌社交影響力。

作為兒童零食IP化潮流的開拓者，金添動(dòng)漫通過對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察與理解，結(jié)合獨(dú)特的IP形象和故事，實(shí)現(xiàn)品牌差異化、個(gè)性化和情感連接，以清晰的品牌定位，成為動(dòng)漫食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，以產(chǎn)品為核心基石，不斷筑高品牌護(hù)城河。

登陸電梯媒體，讓添樂卡通王品牌深入人心

每一爆品的背后，除了超強(qiáng)的產(chǎn)品實(shí)力外，金添動(dòng)漫在營銷上的正確布局也功不可沒。

金添動(dòng)漫與時(shí)俱進(jìn)，不止步于傳統(tǒng)渠道及線上渠道的經(jīng)營與開拓，精準(zhǔn)抓住流量紅利，強(qiáng)化在零食渠道的合作開拓。金添動(dòng)漫攜手“零食很忙”開展品牌推廣，以梯媒為載體，不斷提升品牌力。

本次，添樂卡通王精選旗下奧特蛋與伊脆薯?xiàng)l廣告登陸新潮傳媒，為“零食很忙”渠道重點(diǎn)產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合宣推曝光，同時(shí)為雙方的品牌引流賦能。廣告投入輻射“零食很忙”重點(diǎn)門店所在城市梯媒資源，利用社區(qū)梯媒聚焦社區(qū)場景的優(yōu)勢(shì)，以及線下中心化媒體的引爆優(yōu)勢(shì)，在“全家人每天必經(jīng)”的社區(qū)電梯里，將產(chǎn)品深度觸達(dá)全家人，全面覆蓋零食的食用者——孩子，以及零食的購買者——家長，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的集中影響，從而提高品牌的知名度和認(rèn)知度，有效促進(jìn)雙方合作與經(jīng)營行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

社區(qū)電梯智能屏的優(yōu)勢(shì)顯而易見。它能夠搶占消費(fèi)者碎片化“電梯時(shí)間”，在封閉抗擾的空間里，以聲畫結(jié)合的特點(diǎn)吸引受眾關(guān)注，打造沉浸式觀看體驗(yàn)，讓廣告?zhèn)鞑ジ邇r(jià)值，并通過簡單創(chuàng)意的方式，向目標(biāo)受眾傳遞信息，搶占消費(fèi)者心智，并快速建立起品牌記憶，在推動(dòng)品牌銷售的同時(shí)也聚攏了雙方的用戶，實(shí)現(xiàn)了破圈引流的目標(biāo)。

借助IP合作與互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“IP+產(chǎn)品”雙輪驅(qū)動(dòng)，金添動(dòng)漫在細(xì)分賽道上取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成為兒童零食IP化風(fēng)潮的引領(lǐng)力量。與此同時(shí)，通過合作新潮傳媒，借助社區(qū)梯媒搭建的龐大線下流量池，獲得更準(zhǔn)確的客戶流量，有效提升品牌曝光量，以及消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)品牌力與市場份額的雙向增長。