中國食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）休閑零食正在進入一場“拐點戰(zhàn)”，其典型表現(xiàn)為增速放緩，休閑食品正在由快速增量市場轉(zhuǎn)入微增市場。

零食市場規(guī)模及預(yù)測 圖片來源：艾媒咨詢

但另一方面，據(jù)《兒童零食市場調(diào)查白皮書》顯示，2019—2023年，兒童零食市場以10%—15％的復合年增長率穩(wěn)定增長，成為整個休閑食品賽道的最大增長亮點之一。對于金添動漫來說，這也是一個難得的“黃金時代”——其旗下品牌“添樂卡通王”品牌通過合作小豬佩奇、奧特曼、小馬寶莉、柯南、斗羅大陸、喜羊羊與灰太狼、熊出沒、超級飛俠、巴啦啦小魔仙等經(jīng)典IP，打造出系列好吃、好玩、好看的兒童零食產(chǎn)品，深耕細分市場，走出了穩(wěn)定的增長曲線。

動漫系列 圖片來源：添樂卡通王

在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，金添動漫發(fā)力品牌傳播，不斷夯實品牌力。近日，添樂卡通王系列創(chuàng)意TVC，包括奧特蛋糖果、伊脆喜羊羊薯條等登陸新潮傳媒，在“全家人每天必經(jīng)”的社區(qū)電梯場景里展開品牌傳播，實現(xiàn)品牌與目標受眾的溝通，達成品牌心智的深度穿透，為品牌帶來的是最大化的曝光和品牌資產(chǎn)的提升。

領(lǐng)航兒童零食IP化風潮，好吃好玩盡在添樂卡通王

通過品牌授權(quán)與經(jīng)典IP合作，一直以來都是金添動漫的核心品牌資產(chǎn)之一，將產(chǎn)品設(shè)計與經(jīng)典IP相結(jié)合，金添動漫成為兒童零食IP化風潮的開拓者。在金添動漫看來，與經(jīng)典IP合作，可以產(chǎn)生三方面的品牌助力。

首先，體現(xiàn)品牌差異化與個性化。獨特的IP形象可以幫助品牌在消費者心智之中建立起差異化和個性化的品牌形象。從經(jīng)典IP出發(fā)，品牌可以打造出獨特的產(chǎn)品故事，吸引消費者的注意并建立起品牌共識。比如，今年添樂卡通王推出了奧特蛋6，采用了卡通人物奧特曼的形象，除了好吃的糖果外，并為孩子們精心準備了等身比奧特公仔，經(jīng)典再現(xiàn)精彩對戰(zhàn)場景。好吃又好玩，如果說“小浣熊”是80后的回憶，“奧特蛋”就是10后孩子們的共同記憶，在孩子們心里，添樂卡通王就是“不一樣的存在”。

金添動漫 圖片來源：添樂卡通王

其次，與消費者建立情感鏈接。兒童對于卡通形象有著天然的情感鏈接，所以借助熱門IP形象，添樂卡通王在消費者心中建立起了情感紐帶，并產(chǎn)生強烈的品牌認同。香脆的薯條配上美味的番茄醬，再加上喜羊羊的形象，成為廣大薯條愛好者以及喜歡羊羊的小朋友的絕佳休閑搭檔。而在受眾心目中，喜羊羊就是“超級大明星”，所以，當喜羊羊的形象出現(xiàn)在消費者視線里，就會在情感共鳴推動下催生出“第一眼選擇”，從而激發(fā)購買欲望。

最后，推動互動體驗和社交分享。兒童零食IP化不僅是產(chǎn)品本身的IP化，還包括與消費者的互動體驗和社交分享。比如，奧特蛋里的奧特曼公仔就會自動成為孩子們之間的“社交貨幣”，讓消費者參與其中，增加產(chǎn)品的趣味性和互動性，同時也提升了添樂卡通王的品牌社交影響力。

作為兒童零食IP化潮流的開拓者，金添動漫通過對消費者需求的深刻洞察與理解，結(jié)合獨特的IP形象和故事，實現(xiàn)品牌差異化、個性化和情感連接，以清晰的品牌定位，成為動漫食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，以產(chǎn)品為核心基石，不斷筑高品牌護城河。

登陸電梯媒體，讓添樂卡通王品牌深入人心

每一爆品的背后，除了超強的產(chǎn)品實力外，金添動漫在營銷上的正確布局也功不可沒。

金添動漫與時俱進，不止步于傳統(tǒng)渠道及線上渠道的經(jīng)營與開拓，精準抓住流量紅利，強化在零食渠道的合作開拓。金添動漫攜手“零食很忙”開展品牌推廣，以梯媒為載體，不斷提升品牌力。

本次，添樂卡通王精選旗下奧特蛋與伊脆薯條廣告登陸新潮傳媒，為“零食很忙”渠道重點產(chǎn)品進行聯(lián)合宣推曝光，同時為雙方的品牌引流賦能。廣告投入輻射“零食很忙”重點門店所在城市梯媒資源，利用社區(qū)梯媒聚焦社區(qū)場景的優(yōu)勢，以及線下中心化媒體的引爆優(yōu)勢，在“全家人每天必經(jīng)”的社區(qū)電梯里，將產(chǎn)品深度觸達全家人，全面覆蓋零食的食用者——孩子，以及零食的購買者——家長，實現(xiàn)對目標受眾的集中影響，從而提高品牌的知名度和認知度，有效促進雙方合作與經(jīng)營行穩(wěn)致遠。

社區(qū)電梯智能屏的優(yōu)勢顯而易見。它能夠搶占消費者碎片化“電梯時間”，在封閉抗擾的空間里，以聲畫結(jié)合的特點吸引受眾關(guān)注，打造沉浸式觀看體驗，讓廣告?zhèn)鞑ジ邇r值，并通過簡單創(chuàng)意的方式，向目標受眾傳遞信息，搶占消費者心智，并快速建立起品牌記憶，在推動品牌銷售的同時也聚攏了雙方的用戶，實現(xiàn)了破圈引流的目標。

借助IP合作與互動體驗，實現(xiàn)“IP+產(chǎn)品”雙輪驅(qū)動，金添動漫在細分賽道上取得領(lǐng)先優(yōu)勢，成為兒童零食IP化風潮的引領(lǐng)力量。與此同時，通過合作新潮傳媒，借助社區(qū)梯媒搭建的龐大線下流量池，獲得更準確的客戶流量，有效提升品牌曝光量，以及消費者對品牌的認知度，實現(xiàn)品牌力與市場份額的雙向增長。