中國食品安全網(wǎng)訊（朱晰雨）2024年2月23日，元宵節(jié)前一天，寒意尚濃，茶飲界卻一派熱鬧景象——瑞幸和益禾堂“打”起來了！

原來，20日，益禾堂前腳剛剛發(fā)布和紅樓夢IP聯(lián)名的藏頭詩預(yù)告海報(bào)，23日，瑞幸也緊隨其后發(fā)布了和紅樓夢舞劇聯(lián)名的預(yù)告海報(bào)。此廂不巧“撞了”聯(lián)名，急得益禾堂在瑞幸評論區(qū)“黛言黛語”起來——“早知他來，我就不來了?！?/p>

“早知他來，我就不來了”　圖片來源：益禾堂

甚至還“貼臉開大”，制作了張同款海報(bào)丟進(jìn)了瑞幸評論區(qū)。

益禾堂and《紅樓夢》　圖片來源：益禾堂

這些風(fēng)趣的評論，被“吃瓜網(wǎng)友”們頂?shù)搅饲芭?。網(wǎng)友們直呼，“開年的第一場‘商戰(zhàn)’來了！”

打響開年第一場“商戰(zhàn)”，和茶飲巨頭瑞幸正面“剛”，益禾堂憑什么？

國風(fēng)美學(xué)還得是紅樓夢

益禾堂的底氣，在于為聯(lián)名所做的充足的準(zhǔn)備。這首先體現(xiàn)在聯(lián)名物料上。

以富有春天氣息的粉色為主題色，以一顰一笑皆動(dòng)人的端莊仕女，和直抒胸臆的金釵經(jīng)典語錄為主元素，益禾堂為此次聯(lián)名推出了近30款物料，可謂是大手筆。

紅樓夢聯(lián)名物料　圖片來源：益禾堂

在近30款聯(lián)名物料中，有6款以林黛玉、王熙鳳、薛寶釵、史湘云、妙玉、賈探春為主形象的紙杯，2款塑杯配套杯套，紙袋準(zhǔn)備了3款，連封口膜都有5款花型，包括芙蓉、牡丹、梨花、杏花、海棠花，細(xì)節(jié)滿滿。

紅樓夢聯(lián)名徽章　圖片來源：益禾堂

再說到周邊，為這次聯(lián)名，益禾堂準(zhǔn)備了貼紙、香片、紙膠帶、徽章四種共計(jì)14款周邊。貼紙巧妙結(jié)合了金釵人物形象與人物語錄，既精美又沒有流于俗套。

紅樓夢聯(lián)名貼紙　圖片來源：益禾堂

香片被熏染上了幽幽的蘭花香，還可以用作書簽，最適合文藝的“紅迷”。6款香片按順序可以拼成一幅完整的金釵仕女圖，小彩蛋驚喜滿滿。

紅樓夢聯(lián)名香片　圖片來源：益禾堂

印著金釵經(jīng)典語錄的紙膠帶富有新意，徽章精美，讓人愛不釋手。而這些精美的周邊只需購買指定奶茶套餐即可免費(fèi)獲得，且數(shù)量有限，先到先得。

更值得一提的是，益禾堂本次聯(lián)名所使用的紅樓夢十二金釵形象，使用了清抄本己卯本《脂硯齋重評石頭記》、萃文書屋活字印本《紅樓夢》（程甲本）以及孫溫繪本的內(nèi)容，可謂大有來頭。

紅樓夢聯(lián)名周邊　圖片來源：益禾堂

其中，清代畫家孫溫耗時(shí)36年所繪制的紅樓夢畫冊《孫溫繪本》，是目前所見清末民初唯一的大型彩繪連環(huán)畫本《紅樓夢》。中國紅樓夢學(xué)會(huì)執(zhí)行秘書長、紅學(xué)專家何衛(wèi)國認(rèn)為其篇幅宏偉，表現(xiàn)小說情節(jié)詳盡，描寫人物繁雜，布景巧妙，筆法工細(xì)。

大連現(xiàn)代博物館前館長劉廣堂說：“這套鴻篇巨制畫冊···其藝術(shù)價(jià)值之高，幾乎無法用金錢來衡量。”紅學(xué)家周汝昌先生盛贊其：“令人賞玩不置，堪稱珍品?！?/p>

紅樓夢聯(lián)名周邊　圖片來源：益禾堂

為了更好地在視覺上呈現(xiàn)這場紅樓盛宴，益禾堂聯(lián)合國圖創(chuàng)新，運(yùn)用了現(xiàn)代技術(shù)以實(shí)現(xiàn)更高清的呈現(xiàn)，以求最大程度地還原紅樓夢中金釵的一顰一笑。讓見者不禁感嘆“國風(fēng)美學(xué)還得是紅樓夢”！

益禾堂品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，和紅樓夢聯(lián)名并采用取材于孫溫古畫冊等的形象，出自益禾堂“益趣東方”的品牌主張。在益禾堂看來，作為中國本土新茶飲品牌，益禾堂有著探尋東方文化，傳承古典藝術(shù)的社會(huì)責(zé)任?！拔覀兿Ｍ栉覀兊娘嬈泛瓦@次聯(lián)名活動(dòng)，讓經(jīng)典煥發(fā)新活力，讓文化來到年輕人、來到你我身邊。”她透露，這場和紅樓夢的聯(lián)名在去年9月就開始醞釀，“其實(shí)是一場蓄謀已久的東方致敬”。

紅樓夢聯(lián)名周邊  圖片來源：益禾堂

空谷蘭香滿紅樓

除了用心的聯(lián)名物料，益禾堂的底氣還來自于能打的聯(lián)名產(chǎn)品——奇蘭系列，包括奇蘭青·輕乳茶和白芽奇蘭兩款產(chǎn)品，預(yù)計(jì)2月29日上市。

奇蘭青·輕乳茶和白芽奇蘭　圖片來源：益禾堂

據(jù)益禾堂研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，奇蘭系列的茶葉，使用的是地理標(biāo)志產(chǎn)品——平和白芽奇蘭。

正所謂“寧棄瑤池三分水，不舍奇蘭一縷香。”平和白芽奇蘭生于空谷中，是中國珍稀烏龍茶良種，屬于小品種茶，產(chǎn)量少，市場稀缺。

在制備時(shí)，平和白芽奇蘭要經(jīng)過初制精制共十八道工藝。茶湯具有馥郁蘭香和巧克力甜香，合火香、果香、花香，帶著清新純粹花香的柔香，富于層次感；滋味上，茶湯清雅滑爽，鮮爽回甘，十分舒暢。正應(yīng)了益禾堂為奇蘭系列打出的那句slogan——“蘭香滿紅樓”。

奇蘭青·輕乳茶　圖片來源：益禾堂

與此同時(shí)，延續(xù)了益禾堂輕乳茶系列的真茶好奶輕負(fù)擔(dān)，奇蘭青·輕乳茶也承諾0植脂末、0反式脂肪酸、0茶粉。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，此前，益禾堂該系列產(chǎn)品的市場表現(xiàn)無疑可圈可點(diǎn)，例如中國紅·輕乳茶和茉莉白·輕乳茶，在上新當(dāng)月杯量均穩(wěn)定在TOP3以內(nèi)。上述益禾堂研發(fā)負(fù)責(zé)人也表示，對奇蘭系列的市場表現(xiàn)有期待，更有信心。

花開飲春　一起干杯　圖片來源：益禾堂

花開飲春，一起干杯

當(dāng)然，益禾堂和紅樓夢聯(lián)名，可不僅僅是為了“賺吆喝”。若是你關(guān)注益禾堂，則不難發(fā)現(xiàn)益禾堂此次聯(lián)名風(fēng)格，和此前與二次元、動(dòng)漫圈層的跨界聯(lián)名有些不同。

紅樓夢聯(lián)名紙徽章　圖片來源：益禾堂

“說變也不變，”上述益禾堂品牌負(fù)責(zé)人對此解釋道，“萬變不離‘益趣’，此前我們的聯(lián)名‘趣’的呈現(xiàn)多一些，這次我們更傾向于‘益’的呈現(xiàn)。我們希望通過聯(lián)名活動(dòng)，以有趣的方式，向我們的消費(fèi)者群體傳達(dá)有益的價(jià)值觀?！?/p>

這也蘊(yùn)藏在本次聯(lián)名的主題——“花開飲春，一起干杯”中。

晴雯撕扇、黛玉蔑視功名利祿、寶釵八面玲瓏、王熙鳳鋒芒畢露……古有紅樓夢中的奇女子身體力行對抗束縛；多巴胺穿搭、智性戀、擼鐵、沖浪……現(xiàn)有益禾堂的年輕女性消費(fèi)者群體們隨時(shí)隨地勇敢表達(dá)自己。

“每個(gè)女孩，都是長成自己模樣的花。在最寵愛花朵的春天，在益禾堂和紅樓夢同行的陽春三月，我們希望讓益禾堂承載紅樓夢中超前的女性意識，讓我們的產(chǎn)品成為她們無需多言的表達(dá)。”益禾堂品牌負(fù)責(zé)人也表示。

紅樓夢聯(lián)名香片　圖片來源：益禾堂

據(jù)她透露，益禾堂計(jì)劃同步上線350+家線下主題店供消費(fèi)者打卡，還將舉辦“紅樓金釵一日店長”等快閃活動(dòng)，給消費(fèi)者帶來沉浸式的紅樓夢體驗(yàn)。

借“紅樓金釵”之口，言“先鋒女性”觀點(diǎn)。2月29日，益禾堂邀您一起干杯，入夢紅樓。敬請期待，不見不散。