打造家庭食品新生態(tài)，十月稻田詮釋新一代國民品牌魅力

中國食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）近年來，新消費(fèi)領(lǐng)域在資本市場頗受關(guān)注，多家龍頭企業(yè)表現(xiàn)亮眼。新消費(fèi)的崛起，是消費(fèi)市場對品質(zhì)、體驗(yàn)和個(gè)性化追求的結(jié)果，新一代消費(fèi)者更愿意為“有品質(zhì)的低價(jià)”和“有理由的溢價(jià)”買單。

面對市場的不斷變化和激烈競爭，家庭食品創(chuàng)新品牌十月稻田緊跟時(shí)代步伐，通過戰(zhàn)略升維與創(chuàng)新實(shí)踐，不僅實(shí)現(xiàn)了自身品牌價(jià)值的躍遷，更成為新時(shí)代食品企業(yè)創(chuàng)新標(biāo)桿案例。

戰(zhàn)略升維，成就新一代國民品牌

食品行業(yè)的本質(zhì)是人，是消費(fèi)者。不管是從短期效益還是長期發(fā)展來看，行業(yè)創(chuàng)新都應(yīng)該回歸人的本質(zhì)需求，并從中挖掘消費(fèi)潛力，尋求創(chuàng)新突破口和營銷解法。

據(jù)了解，十月稻田誕生于2011年，至今已有14年歷史，從最初的“東北好大米”，到后來的“廚房主食創(chuàng)新者”，現(xiàn)在又以“家庭食品創(chuàng)新品牌”的全新品牌定位煥發(fā)出國民品牌新動能。這一品牌定位的全新升級，秉承以人為本的理念，不僅是十月稻田的戰(zhàn)略躍遷，更是重構(gòu)品牌價(jià)值與消費(fèi)者情感鏈接的升維之舉。不僅標(biāo)志著產(chǎn)品邊界的突破，更意味著品牌從單一場景向全家庭生活場景的深度滲透。

另外，品牌傳播語“十月稻田 中國味 香香香”也同步升級，將品牌語言從功能描述轉(zhuǎn)向情感喚醒。中國味，是煙火人間，美好生活的向往；香香香，是千家萬戶，穩(wěn)穩(wěn)的幸福。這種從物理屬性到情感鏈接的轉(zhuǎn)化，讓品牌更有溫度，有助于強(qiáng)化其在家庭食品領(lǐng)域的認(rèn)知，構(gòu)建差異化的市場競爭優(yōu)勢。

經(jīng)過14年發(fā)展，十月稻田始終以品質(zhì)初心守護(hù)14億國人一日三餐，已經(jīng)連續(xù)多年保持行業(yè)領(lǐng)先地位，弗若斯特沙利文最新調(diào)研顯示，十月稻田2025年再獲三項(xiàng)認(rèn)證：累計(jì)服務(wù)1.4億中國家庭用戶、連續(xù)六年東北大米中國銷量領(lǐng)先、連續(xù)兩年玉米品類中國銷量領(lǐng)先，獲得了消費(fèi)者和行業(yè)的雙重認(rèn)可，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

創(chuàng)新引領(lǐng)，助力中國味飄得更遠(yuǎn)

十月稻田品牌升級的背后，是其憑借對新消費(fèi)趨勢的清晰判斷，圍繞一日三餐的家庭食品需求場景的不斷深耕和持續(xù)創(chuàng)新。

在供應(yīng)鏈布局方面，十月稻田在東北優(yōu)質(zhì)糧食產(chǎn)區(qū)建立了5大產(chǎn)業(yè)基地，打通了采購、存儲、生產(chǎn)加工、物流配送、銷售的一體化鏈路，為其穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

強(qiáng)大的供應(yīng)鏈之外，渠道布局同樣重要。十月稻田依托全渠道布局戰(zhàn)略，已與京東、拼多多、天貓超市等40余家主流電商平臺合作，入駐胖東來、永輝超市、大潤發(fā)等近百家商超，同時(shí)完成對小象超市、樸樸超市、叮咚買菜等平臺的深入布局，構(gòu)建起全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。

另外，十月稻田還在品類創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力。在健康飲食浪潮下，十月稻田敏銳洞察新趨勢，將玉米打造為輕食化、零食化的健康快消品，推出了玉米棒、玉米段、玉米粒等多形態(tài)產(chǎn)品，不僅滿足了消費(fèi)者對健康、便捷的需求，還創(chuàng)新性地推出了燒烤味玉米、麻辣味玉米等風(fēng)味系列，將玉米的消費(fèi)場景從家庭餐桌延伸至健身房、寫字樓和露營地，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品服務(wù)到場景服務(wù)的創(chuàng)新。據(jù)了解，十月稻田玉米獲得弗若斯特沙利文“連續(xù)兩年玉米品類中國銷量領(lǐng)先”認(rèn)證的同時(shí)，抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2025年8月，僅十月稻田黃糯玉米單品鏈接累計(jì)銷量就已超過1450萬單。玉米品類已經(jīng)成長為十月稻田第二增長曲線。

在玉米品類成功的經(jīng)驗(yàn)之上，十月稻田還在持續(xù)進(jìn)行更多品類創(chuàng)新，開拓了黃油手抓餅、沙拉汁等細(xì)分領(lǐng)域，構(gòu)建起“主食+休食+調(diào)味”的多元化品類矩陣，精準(zhǔn)滿足現(xiàn)代家庭健康、便捷、多樣化的飲食需求。

在新消費(fèi)浪潮中，關(guān)乎國計(jì)民生的食品行業(yè)正迎來結(jié)構(gòu)性增長機(jī)遇，家庭食品創(chuàng)新品牌十月稻田憑借敏銳的洞察及前瞻性的布局，有望在未來打開更廣闊的增量空間，助力香香香的中國味飄得更遠(yuǎn)，飄向世界。