近日，一檔叫作《快樂的田野》的農(nóng)業(yè)綜藝節(jié)目，讓真人秀和脫口秀成為助力山西有機旱作農(nóng)業(yè)品牌宣傳的拍檔，用最流行也最接地氣的脫口秀方式，用青年演員為年輕新農(nóng)人代言的方式，推介山西農(nóng)業(yè)特別是有機旱作農(nóng)業(yè)技術(shù)和“晉字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌，在全國首開綜藝助農(nóng)“快樂賽道”先河，成為“古建山西”之后又一個火熱出圈的“晉品”。

農(nóng)業(yè)脫口秀由山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和山西廣播電視臺聯(lián)合打造，該節(jié)目以新思維、新理念、新技能，傳承發(fā)展有機旱作農(nóng)業(yè)，打造山西特色、國內(nèi)知名的農(nóng)產(chǎn)品的故事。節(jié)目集結(jié)了一群時下深受年輕人喜愛的脫口秀演員組成“田野新人團”，走進山西隰縣、沁縣的鄉(xiāng)村，沉浸式體驗當?shù)刳艨h玉露香梨、沁縣沁州黃小米橫跨春耕秋收的農(nóng)作生產(chǎn)，學習有機旱作農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化“硬核”技術(shù)，通過對新農(nóng)人生產(chǎn)過程的體驗，將新時代有機旱作農(nóng)業(yè)機械化的種植、全自動的生產(chǎn)線、嚴格的品質(zhì)把控、產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新、口感與營養(yǎng)俱佳的新產(chǎn)品等凝練成作品，完成了6場精彩紛呈的農(nóng)業(yè)脫口秀節(jié)目，探索了一條文化興農(nóng)、文藝助農(nóng)的新路子。

政府規(guī)劃引導(dǎo)，集約政策發(fā)力，各類新型經(jīng)營主體主動作為，成為山西大力發(fā)展有機旱作農(nóng)業(yè)的現(xiàn)在進行時，一大批年輕的新農(nóng)人也將創(chuàng)業(yè)的目光鎖定此領(lǐng)域，山西省有機旱作農(nóng)業(yè)取得了積極成效，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式得到有效轉(zhuǎn)變，主要農(nóng)產(chǎn)品供給能力和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量效益得到較大提升，創(chuàng)設(shè)的“有機旱作·晉品”省域農(nóng)業(yè)品牌成為一張亮麗名片。

山西眾多“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品，如何站上更大的舞臺，如何讓傳承千年的農(nóng)耕文明走進千家萬戶，走向世界，成為山西大力發(fā)展有機旱作農(nóng)業(yè)的“后半篇文章”。

山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳圍繞“有機旱作·晉品”的走出去，聚焦品牌、渠道、體驗等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，與宣傳單位聯(lián)合打造了文藝花式助農(nóng)“新賽道”，讓年輕的喜劇人踏入農(nóng)田，參與農(nóng)產(chǎn)品育種、播種、田間管理、收獲、加工、倉儲、銷售的全過程，見證科技如何為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)插上騰飛的翅膀，新農(nóng)人如何創(chuàng)造性開發(fā)梨果、小米的新吃法。

“節(jié)目聚焦年輕消費群體，對大眾情緒和年輕人‘話語體系’精準預(yù)判，既給消費者帶來了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的視覺體驗，又給農(nóng)業(yè)賦能了青春元素，可以說，無論是品牌宣傳，還是文藝助農(nóng)，都取得了‘叫好’與‘叫座’的雙贏效果?！痹谵r(nóng)業(yè)品牌推廣領(lǐng)域深耕多年的高級策劃師陳譯潯說。（吳晉斌）