眼下，在山東棗莊市臺兒莊區(qū)雞鳴幽園生態(tài)農(nóng)場，一千多只跑山雞在悠閑地溜達、覓食。這些跑山雞以黑烏雞為主，肉質(zhì)筋道，頗受消費者喜愛。為拓寬銷售渠道，農(nóng)場主谷愛紅花了不少心思升級改造農(nóng)場，通過線上直播的方式，讓更多人了解農(nóng)場的綠色生態(tài)產(chǎn)品。

谷愛紅的“雞鳴幽園”坐落于澗頭集鎮(zhèn)谷莊村南山腳下，主要從事“跑山黑烏雞”養(yǎng)殖和谷物種植。依托積累多年的養(yǎng)殖經(jīng)驗，谷愛紅不斷嘗試，最終選擇了適合當?shù)氐囊陨B(yǎng)為主的養(yǎng)殖模式，提高了生態(tài)跑山雞的品質(zhì)。

由于農(nóng)場位置偏僻，剛開始效益并不理想。效益跟不上，那就換思路。“我們這個小米是利用發(fā)酵的雞糞種植的，種植全程人工拔草三次，沒使用任何的化學(xué)肥料?！笔謾C這頭，谷愛紅操著一口地道的棗莊方言介紹起自家的生態(tài)產(chǎn)品。沒一會兒，好幾個訂單接踵而至。養(yǎng)在深山的“跑山黑烏雞”借“網(wǎng)”出山，成為增收致富的新路子。

經(jīng)過多年來的不斷摸索，谷愛紅利用“線上+線下”的模式，通過微信視頻號、抖音等新媒體平臺進行直播帶貨，拓寬自家農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，讓產(chǎn)品搭上了電商平臺的快車。

“做完農(nóng)活，我們就忙著做直播、拍視頻，利用各種網(wǎng)上渠道宣傳產(chǎn)品。”谷愛紅一邊忙著手頭的活，一邊介紹。不少網(wǎng)友看到宣傳，就到農(nóng)場實地考察采購。“老客戶還帶來了一些新客戶呢，我們的產(chǎn)品現(xiàn)在賣得特別好?！蹦壳?，谷愛紅注冊了“雞鳴幽園”烏雞蛋、“白條烏雞”品牌，產(chǎn)品銷路日益擴展。

產(chǎn)業(yè)要興旺，既要產(chǎn)得好，還要賣得好。近年來，以抖音、快手、淘寶等為主要渠道的直播電商業(yè)務(wù)在棗莊市迅速發(fā)展，并在農(nóng)村加速普及應(yīng)用，開辟了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新路子。據(jù)統(tǒng)計，棗莊市2023年累計實現(xiàn)網(wǎng)上零售額實現(xiàn)189.7億元，同比增長22.6%；農(nóng)村電商網(wǎng)零額73.5億元、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)零額21.28億元，分別增長26.3%、22.9%。

2023年12月，棗莊云創(chuàng)業(yè)園、青力量創(chuàng)客基地分別榮獲省級直播電商黨建示范園區(qū)、示范點。棗莊還啟動了“直播電商助力鄉(xiāng)村振興棗莊行活動”，聯(lián)合13家省級電商基地走進本土企業(yè)，開展為期5個月的直播助農(nóng)活動，輻射帶動全市農(nóng)戶拓展線下線上市場，助力農(nóng)民豐產(chǎn)增收。

對于發(fā)展直播電商，棗莊不遺余力。市中區(qū)通過整合閑置商業(yè)地產(chǎn)，支持直播電商等產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，招引青島靈犀建設(shè)魯南直播電商智慧產(chǎn)業(yè)園，2023年實現(xiàn)營收5億元，實現(xiàn)稅收500余萬元。此外，市中區(qū)積極開展鄉(xiāng)村消費節(jié)等特色促銷活動8場次，直接實現(xiàn)網(wǎng)零額達2300萬元。

借助電子商務(wù)，助推棗莊大批傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)觸網(wǎng)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品銷售額持續(xù)攀升，三禾農(nóng)業(yè)、朝旭食品、強盛食品、萬盛德等企業(yè)的地瓜棗、雜糧、咸鴨蛋等產(chǎn)品暢銷網(wǎng)絡(luò)。同時，棗莊引進德州嚴堇欣選商貿(mào)有限公司等重點直播電商企業(yè)，新打造了山亭科創(chuàng)園、火山引擎抖音基地等直播基地，并規(guī)劃發(fā)展集新興消費品牌、電商主播達人、頭部供應(yīng)鏈體系等產(chǎn)業(yè)于一體的電商直播孵化基地，不斷為當?shù)刂辈ド鷳B(tài)企業(yè)注入人才資源。（孟令洋 趙瑞杰 陳旭 王苗苗）