中國現(xiàn)制茶飲品牌競逐海外市場

當(dāng)前國內(nèi)現(xiàn)制茶飲市場的競爭愈演愈烈，海外市場逐漸成為各大品牌爭搶的藍(lán)海。近日，頭部品牌古茗、滬上阿姨、蜜雪冰城紛紛向港交所遞交了上市申請，重啟港股IPO。1月7日，蜜雪冰城赴港上市獲中國證監(jiān)會備案；1月10日晚，中國證監(jiān)會發(fā)布關(guān)于滬上阿姨境外發(fā)行上市及境內(nèi)未上市股份“全流通”備案通知書。這意味著這兩家茶飲企業(yè)拿到了港股上市的關(guān)鍵鑰匙。

記者留意到，多家茶飲品牌的招股書中，“出?！背蔀殛P(guān)鍵詞。海外市場成為眾多現(xiàn)制茶飲品牌尋找新增量的關(guān)鍵。

現(xiàn)制茶飲加速全球化布局

“截至2024年9月30日，我們在中國內(nèi)地以外開設(shè)了約4800家門店。于業(yè)績記錄期各期間，來自印度尼西亞和越南的收入，約為或超過我們海外收入的70%。”蜜雪冰城在招股說明書中表示。

記者獲悉，霸王茶姬將于今年春季在美國開店，首批門店將落地加利福尼亞州的爾灣市和洛杉磯市。目前，其在馬來西亞、泰國和新加坡等地開設(shè)的門店數(shù)量超百家。霸王茶姬曾透露，計劃在印度尼西亞、越南、菲律賓、日本、韓國等八個亞洲國家和地區(qū)陸續(xù)開店。

據(jù)喜茶剛剛發(fā)布的《2024喜茶年度報告》，截至2024年10月，喜茶已在新加坡、英國、加拿大等7個國家，以及中國港澳地區(qū)開設(shè)超70家門店；截至2024年6月底，茶百道在韓國、泰國及澳大利亞開設(shè)門店。奈雪的茶的足跡，也已觸達(dá)泰國、新加坡、馬來西亞。

華安證券發(fā)布研報指出，海外市場對于現(xiàn)制茶飲品牌而言是一片藍(lán)海。奈雪的茶馬來西亞首店開業(yè)前3天總營收超20萬元人民幣。

“出海”首要解決供應(yīng)鏈問題

“‘出?！馕吨枰讲皇煜さ牡胤饺プ觥就粱m然中國品牌IP以及茶文化在全球的影響力越來越大，但是門店運(yùn)營、業(yè)務(wù)開拓還是會面臨很多諸如政策法規(guī)、人文習(xí)慣、人才短板的問題?！绷柩愎芾碜稍兪紫治鰩熈衷栏嬖V記者。供應(yīng)鏈、本土化產(chǎn)品以及經(jīng)驗豐富的海外團(tuán)隊，是現(xiàn)制茶飲品牌在海外發(fā)展的核心競爭力。林岳提出，其中亟需解決的是供應(yīng)鏈問題。

茶百道此前表示，計劃在東南亞當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)用于覆蓋海外市場的供應(yīng)鏈體系，并于2025年設(shè)立配送中心，以支持其在東南亞市場的擴(kuò)張；喜茶方面透露，已在多個國家和地區(qū)建立倉庫，為門店提供倉儲物流服務(wù)。蜜雪冰城分別在越南、印尼等地設(shè)立四家經(jīng)營公司，主要從事采購食材、包裝材料、設(shè)備設(shè)施、營運(yùn)物資等內(nèi)容的出口。（曾繁瑩）