中國食品安全網(wǎng)訊（馮文亮）5月17日下午，健康傳播規(guī)范與發(fā)展座談會暨中國廣告協(xié)會健康傳播工作委員會常委擴(kuò)大會在北京成功召開。會議匯聚監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會、專家學(xué)者以及企業(yè)代表等各方力量，圍繞健康傳播領(lǐng)域的規(guī)范與發(fā)展進(jìn)行交流探討。

中國廣告協(xié)會會長張國華出席會議并致辭。張國華會長著重強(qiáng)調(diào)了廣告行業(yè)在健康傳播領(lǐng)域所承擔(dān)的重大責(zé)任與使命。他指出，隨著公眾對健康關(guān)注度的日益提升，健康信息的傳播至關(guān)重要。廣告行業(yè)作為信息傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，必須強(qiáng)化自律意識，提升專業(yè)水平，以更加規(guī)范、專業(yè)的方式，積極傳播健康信息，推動行業(yè)朝著高質(zhì)量方向發(fā)展，為公眾健康福祉貢獻(xiàn)力量。

國家市場監(jiān)督管理總局特食司、國家藥品監(jiān)督管理局政法司派員到會指導(dǎo)并介紹相關(guān)工作。國家市場監(jiān)督管理總局特食司保健食品監(jiān)管處代表對《食品標(biāo)識監(jiān)督管理辦法》作詳細(xì)解讀，強(qiáng)調(diào)食品標(biāo)識信息應(yīng)真實、準(zhǔn)確、清晰。國家藥品監(jiān)督管理局政法司代表介紹了藥品廣告監(jiān)管重點及課題研究情況，強(qiáng)調(diào)要維護(hù)藥品信息的規(guī)范性。

張國華會長為出席會議的新增補(bǔ)副主任委員頒發(fā)證書（從左至右代表分別來自：北京新片場傳媒股份有限公司；深圳市倍輕松科技股份有限公司；北京御龍泉科技有限公司；滬上阿姨（上海）實業(yè)股份有限公司；奧斯默（上海）品牌管理有限公司）

張國華會長為出席會議的新增補(bǔ)常務(wù)委員頒發(fā)證書（從左至右代表分別來自：北京中理通知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司；北京壹伍壹拾廣告有限公司；上海寧景泰數(shù)字科技有限公司；阿里健康科技（中國）有限公司；吉瑞醫(yī)藥（中國）有限公司）。

中國廣告協(xié)會副秘書長、中國廣告協(xié)會健康傳播工作委員會主任張德志提請會議審議《關(guān)于增補(bǔ)中國廣告協(xié)會健康傳播工作委員會副主任委員、常務(wù)委員單位的議案》。張德志副秘書長表示，委員會希望通過補(bǔ)充新的成員充實力量，為后續(xù)工作的高效開展提供有力支持，也希望各位委員群策群力，共同推動健康傳播事業(yè)發(fā)展。經(jīng)與會代表審議，議案正式通過。隨后，張國華會長為出席會議的新增補(bǔ)副主任委員單位及常務(wù)委員單位頒發(fā)證書。

中國廣告協(xié)會健康傳播工作委員會秘書長仇小蓮就委員會一年來的工作成果進(jìn)行了匯報。報告全面梳理了健康傳播委員會緊密圍繞大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，積極履行職責(zé)，在參與立法、課題研究、研討會議、自律規(guī)范等方面取得了多項成果，下一階段委員會將立足行業(yè)發(fā)展需求，持續(xù)深化健康傳播領(lǐng)域的規(guī)范建設(shè)與創(chuàng)新探索工作。

中國營養(yǎng)學(xué)會副秘書長兼執(zhí)行院長王瑛瑤提出預(yù)包裝食品的健康標(biāo)識是健康管理和健康傳播的重要載體。規(guī)范的標(biāo)識不僅能幫助消費(fèi)者快速獲取營養(yǎng)成分、能量等關(guān)鍵信息，還能引導(dǎo)公眾樹立科學(xué)的飲食觀念。通過清晰、準(zhǔn)確的標(biāo)識內(nèi)容，可實現(xiàn)健康知識的有效傳遞，助力構(gòu)建從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的健康傳播鏈條。

南開大學(xué)法學(xué)院院長宋華琳圍繞智能時代藥品廣告?zhèn)鞑サ囊?guī)制治理展開分享。他提出，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、直播等技術(shù)在藥品廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，傳統(tǒng)的規(guī)制模式面臨新挑戰(zhàn)。藥品廣告的傳播渠道日益多元化、傳播方式愈發(fā)隱蔽化，需要建立更具前瞻性的法律規(guī)制體系，在保障公眾用藥安全的同時，促進(jìn)藥品廣告行業(yè)健康發(fā)展。

北京工商大學(xué)語言與傳播學(xué)院副院長、教授張慧子深入分析了AI與大數(shù)據(jù)對健康領(lǐng)域廣告的影響及廣告合規(guī)的挑戰(zhàn)。她表示，AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)使健康廣告能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放，但也帶來了隱私保護(hù)、虛假信息傳播等問題。廣告合規(guī)工作需緊跟技術(shù)發(fā)展步伐，從法規(guī)完善、技術(shù)監(jiān)管、行業(yè)自律等多方面入手，破解技術(shù)賦能下的合規(guī)難題。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師杜國清對廣告主品牌傳播趨勢進(jìn)行了分析，提出在健康傳播需求日益增長的背景下，廣告主品牌傳播將更注重與消費(fèi)者的情感共鳴和價值傳遞，通過整合多渠道傳播資源，打造個性化、沉浸式的品牌體驗，將成為未來健康領(lǐng)域品牌傳播的重要方向。

中國廣告協(xié)會健康傳播工作委員會副秘書長楊廷婷介紹了中國廣告協(xié)會開展的創(chuàng)新處方藥信息傳播與廣告管理研究課題。該課題聚焦創(chuàng)新處方藥信息傳播中存在的難點、痛點，從政策解讀、模式創(chuàng)新等多個維度進(jìn)行研究，為處方藥信息的合理、有效傳播提供了新的思路和探索方向。

美團(tuán)研究院副院長、質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)化研究中心主任劉瑾在會上介紹了美團(tuán)的醫(yī)藥業(yè)務(wù)及食品安全規(guī)范。她提到，美團(tuán)在醫(yī)藥領(lǐng)域通過藥品信息標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與商戶合規(guī)培訓(xùn)提升合規(guī)水平；在食品安全領(lǐng)域運(yùn)用大模型審核資質(zhì)，試點“互聯(lián)網(wǎng)+明廚亮灶”。此外，針對用戶健康飲食需求，美團(tuán)正聯(lián)合多方推動健康餐品研發(fā)與科學(xué)化配餐，助力行業(yè)向更安全、健康的方向發(fā)展。

大國品牌首席策略官王昂楊代表分享了其在助力企業(yè)提升品牌影響力、推動品牌文化傳播，助力中國品牌走向世界進(jìn)程中的實踐經(jīng)驗與創(chuàng)新思路。愛云醫(yī)創(chuàng)始人張建國介紹了其利用AI技術(shù)賦能醫(yī)療健康傳播，通過智能診斷系統(tǒng)助力疾病早篩的創(chuàng)新成果。

在有序、熱烈的氛圍中，與會各方通過政策解讀、成果展示與實務(wù)研討，交流探討了健康傳播的規(guī)范要求與發(fā)展路徑。會議進(jìn)一步凝聚了健康傳播領(lǐng)域的規(guī)范發(fā)展共識，為行業(yè)下一步工作提供了有益參考。

會議在《大國品牌》總部中心召開。中國廣告協(xié)會副秘書長、中國廣告協(xié)會健康傳播工作委員會副秘書長張德志主持會議。