平谷發(fā)力大桃文創(chuàng)領(lǐng)域

繼發(fā)力電商促銷量后，平谷開(kāi)始將視線聚焦到文創(chuàng)領(lǐng)域，期望打造平谷大桃文創(chuàng)IP促產(chǎn)業(yè)提質(zhì)。日前，平谷區(qū)和頤和園共同舉辦了第四屆北京平谷丫髻山蟠桃會(huì)頤和園專場(chǎng)活動(dòng)暨“御苑福桃”發(fā)布品鑒會(huì)。伴隨著三頭瑞獅揭開(kāi)“紅蓋頭”，由平谷區(qū)和頤和園管理處聯(lián)袂推出的文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品“御苑福桃”、“御苑仙桃”精彩亮相，這標(biāo)志著平谷大桃產(chǎn)業(yè)與頤和園文化開(kāi)啟深度融合的序幕。

據(jù)悉，“御苑”系列鮮桃采取線上京東、今日頭條、春播、天貓、盒馬、淘海鮮等商家推薦與線下歐尚、大潤(rùn)發(fā)、全家愛(ài)吃、便利蜂、京客隆、多點(diǎn)等商家合作模式全面上市推廣。

“御苑福桃”以平谷大桃為載體，集合平谷“近畿福地”、“大桃之鄉(xiāng)”與頤和園“福山壽?！钡母Ｎ幕蛟烊诤项U和園文化IP和平谷大桃原產(chǎn)地IP的鄉(xiāng)創(chuàng)產(chǎn)品?！坝犯Ｌ摇碧崛×祟U和園文物中福、壽、桃的文化設(shè)計(jì)方案，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)，提升大桃品牌的文化內(nèi)涵與形象。

北京市平谷區(qū)是中國(guó)著名的大桃之鄉(xiāng)，首都最大的果區(qū)?，F(xiàn)在正值平谷鮮桃季，22萬(wàn)畝世界最大桃園里，油桃、白桃、黃桃、蟠桃四大類200多個(gè)品種的精品鮮桃持續(xù)供應(yīng)首都及全國(guó)市場(chǎng)。

近兩年，平谷區(qū)正在推進(jìn)鄉(xiāng)創(chuàng)工作，自2018年至今，已舉辦兩屆鄉(xiāng)創(chuàng)大賽、三次鄉(xiāng)創(chuàng)論壇活動(dòng)，共吸引226個(gè)項(xiàng)目參與鄉(xiāng)創(chuàng)大賽，并有30余個(gè)項(xiàng)目已落地實(shí)施。

2019年上半年，在北京市公園管理中心和市文投集團(tuán)的大力支持配合下，平谷區(qū)劉家店鎮(zhèn)、京東鄉(xiāng)創(chuàng)聯(lián)盟、頤和園和北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)有限公司共同進(jìn)行文化力和創(chuàng)新力賦能鄉(xiāng)村振興探索實(shí)踐，共同實(shí)施了“御苑福桃”、“御苑仙桃”品牌項(xiàng)目。

此次推出的“御苑福桃”，主打高品質(zhì)。經(jīng)平谷區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、果品辦的指導(dǎo)，推出了堅(jiān)持誠(chéng)信、美味、生態(tài)三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)；實(shí)施定人、定品種、定等級(jí)的三定原則；做到保品質(zhì)、保安全兩項(xiàng)保證的“三標(biāo)三定兩?！惫ぷ鞣?，和“三個(gè)必查，四個(gè)必定”的工作要求，即成熟度、糖度、農(nóng)殘必查，品種、標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格、園子必定，讓產(chǎn)品質(zhì)量有保證，可追溯。此次推出的“御苑福桃”均是產(chǎn)自平谷大桃核心產(chǎn)區(qū)——?jiǎng)⒓业赕?zhèn)和大華山鎮(zhèn)的誠(chéng)信桃、優(yōu)質(zhì)桃。所有經(jīng)“御苑福桃”品牌銷售的平谷大桃全部要經(jīng)過(guò)進(jìn)口儀器嚴(yán)格“體檢”，油桃、蟠桃單果重要在150克左右，普通桃在250克左右，所有大桃要達(dá)到八成熟，果面著色80%以上，體現(xiàn)甜度的可溶性固形物達(dá)到13%以上。

據(jù)平谷區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在堅(jiān)持品種優(yōu)、品質(zhì)高的基礎(chǔ)上，平谷區(qū)正在不斷挖掘農(nóng)業(yè)、果品內(nèi)涵，挖掘“文化”內(nèi)涵，通過(guò)文化賦能，培育類似“御苑福桃”等具有文化特色的IP品牌，支持培育一批區(qū)域企業(yè)品牌，占領(lǐng)價(jià)格高地，推進(jìn)品質(zhì)再提升。通過(guò)品質(zhì)提升和市場(chǎng)選擇形成價(jià)格倒逼機(jī)制，融合區(qū)外有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，逐漸推動(dòng)集體經(jīng)濟(jì)組織和專業(yè)合作社做強(qiáng)做大，將生產(chǎn)端組織起來(lái)，以此穩(wěn)步提升以平谷大桃為代表的特色產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化、信息化、融合化發(fā)展水平。（方彬楠?白楊）