“憤怒”鐘睒睒

“像我這種人，本身就應(yīng)該承擔比別人更多的委屈?！?1月20日，距離8月登上央視財經(jīng)頻道《對話》欄目3個月，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒再次公開發(fā)聲，回應(yīng)市場關(guān)注，包括網(wǎng)絡(luò)直播、做綠瓶水、被網(wǎng)暴、農(nóng)業(yè)發(fā)展等市場關(guān)切的熱點問題。但這樣的“直言”卻引發(fā)了網(wǎng)友的激烈熱議。

天然水和純凈水

2024年4月底，主打天然水的農(nóng)夫山泉在時隔24年后重返純凈水賽道，推出了綠瓶純凈水。

據(jù)悉，1997年，以浙江千島湖為水源，第一款農(nóng)夫山泉包裝飲用水上市，直到1999年農(nóng)夫山泉還在生產(chǎn)純凈水。

2000年，農(nóng)夫山泉打出“天然水”概念以和其他公司的“純凈水”作出嚴格區(qū)別，并聲稱“天然水就是自然資源中的水”。當年4月，鐘睒睒在千島湖召開大型新聞發(fā)布會。會議上鐘睒睒宣布停產(chǎn)純凈水，全部轉(zhuǎn)產(chǎn)天然水后，國內(nèi)的瓶裝水市場才出現(xiàn)了天然飲用水這一新的分類。

重新推出純凈水產(chǎn)品，究竟是臨時性策略還是長期性布局引發(fā)市場高度關(guān)注。鐘睒睒回應(yīng)稱，做綠瓶純凈水是為了恢復(fù)名譽，讓消費者自己選擇。他表示，農(nóng)夫山泉在綠瓶純凈水的推出上非?？酥?，只做了一個規(guī)格，并且一直在控制價格，不準賣貴，目的就是要告訴大家純凈水只值那么多錢。

曾堅稱“長期飲用純凈水對人健康無益”的鐘睒睒，為何又入局純凈水賽道？

灼識咨詢指出，由于飲用純凈水具有生產(chǎn)擴張快、物流成本低及內(nèi)在質(zhì)量與健康和安全相關(guān)等特點，預(yù)計未來五年飲用純凈水仍將保持其突出地位，且預(yù)期增長率將高于包裝飲用水市場的所有其他細分市場。純凈水的市場規(guī)模更加龐大，增長更為迅速。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，農(nóng)夫山泉需要在天然水外再尋增長點，肯定需要做不同的水種。朱丹蓬指出，此舉能讓農(nóng)夫山泉實現(xiàn)“全水種”的運營，從純凈水、天然水再到礦泉水，有利于突破其自身的業(yè)績天花板。

隨著市場競爭的加劇和消費者需求的多樣化，農(nóng)夫山泉逐漸意識到，單純的飲用水生產(chǎn)已經(jīng)無法滿足市場的全部需求。因此，農(nóng)夫山泉開始積極尋求轉(zhuǎn)型升級，探索更多的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并于2024年初宣布投資成立一家農(nóng)業(yè)公司，由鐘睒睒出任執(zhí)行董事。

鐘睒睒認為，農(nóng)業(yè)是個試金石，因為農(nóng)業(yè)很苦，沒有真正感情的人干不了。

交流會上，鐘睒睒分享了農(nóng)夫山泉與贛南臍橙的合作經(jīng)歷，并表示可以通過經(jīng)濟學(xué)中的價格牽引理論來解決小規(guī)模、精細水果種植的成本和經(jīng)濟價值問題。他強調(diào)，僅靠農(nóng)民單一的知識體系想要發(fā)掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)潛力是不夠的，需要有新知識體系的人牽頭。

“流量”和“污名化”

在這個信息爆炸的時代，財富與責任、流量的善與惡成了公眾熱議的話題。

鐘睒睒談及今年以來其個人遭遇的“流量”和“污名化”，鐘睒睒表示：“不可能任何事情都按照個人意愿去解決，天一直是亮著的，但太陽總有照不到的角落，像我這種人，本身就應(yīng)該承擔比別人更多的委屈。”

鐘睒睒指出，有人利用了算法，屏蔽了很多角度來的消息，造成了謠言和惡意解讀。他認為，很多惡是人為造成的，尤其是利用科學(xué)、科技手段、技術(shù)能力造成的惡，比普通人造成的惡要大。

同時，鐘睒睒也表示，那些天天在網(wǎng)上罵他的人，其實和他一樣都是受害者，他們因為不了解情況，有仇恨，以為資本家賺了他們的錢。他強調(diào)，現(xiàn)在需要的是營商環(huán)境，要尊重企業(yè)家。

農(nóng)夫山泉在中期報告中表示，上半年業(yè)績一定程度受到互聯(lián)網(wǎng)謠言影響。

農(nóng)夫山泉2024年中期業(yè)績顯示，2024年上半年，農(nóng)夫山泉整體營收221.73億元，同比增長8.4%。

報告期內(nèi)，公司包裝飲用水產(chǎn)品營收較去年同期下降18.3%，飲料產(chǎn)品收益同比增長36.7%，其中茶飲料同比增長59.5%。

財報指出，今年1月和2月，集團瓶裝水銷售收益較去年同期增長19%，而在網(wǎng)絡(luò)謠言影響下，上半年包裝飲用水產(chǎn)品最終整體收益較去年同期下降18.3%。

針對具體的網(wǎng)暴事件，鐘睒睒喊話抖音、今日頭條的實際控制人張一鳴，要求其對個人名譽權(quán)受到侵害的言論、圖片進行撤除，并向其本人及家屬道歉。

永遠不會做直播帶貨

在被問及農(nóng)夫山泉的價格體系時，鐘睒睒表示某些電商平臺無下限的價格競爭體系，對中國品牌和中國產(chǎn)業(yè)是一種巨大傷害。

然而，農(nóng)夫山泉在今年夏天卻掀起了瓶裝水市場的“價格戰(zhàn)”，并使娃哈哈、怡寶、康師傅等多個品牌的包裝飲用水開啟優(yōu)惠促銷。

今年4月底，農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水，零售價2元/瓶。6月，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水量販裝在超市的價格低至1元/瓶。進入7月，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水優(yōu)惠力度進一步加大，不僅迫使其他幾大品牌跟進打起了價格戰(zhàn)，線下超市、電商渠道也主動參與進來，繼續(xù)加大降價力度。

近半年來，9.9元買12瓶農(nóng)夫山泉純凈水的概率越來越大，逐漸成為常態(tài)。

在這個瞬息萬變的數(shù)字時代，“直播帶貨”已不僅僅是電商平臺的附加功能，它還重新定義了人們的消費習(xí)慣。對此，鐘睒睒明確表示，他永遠不會做直播帶貨。他認為，“做直播的企業(yè)是平面型的，而農(nóng)夫山泉是垂直型的，他們沒有根，我有根，我覺得企業(yè)家應(yīng)該去做更有價值的東西”。

鐘睒睒表示，直播帶貨者只看到了表象，不能確定產(chǎn)品的質(zhì)量，要做到后者，必須要深入其中（指生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)）。

鐘睒睒認為，企業(yè)家應(yīng)該專注于企業(yè)的長遠發(fā)展，而不是短期內(nèi)的直播帶貨?！拔乙恢痹谒伎际裁词瞧髽I(yè)家？對企業(yè)家的解釋有多種多樣，企業(yè)家首先是一個社會生產(chǎn)力的組織者，他需要去解決問題，他不是直接去參與分配。如果作為一個企業(yè)家，你不創(chuàng)造價值，你直接參與分配，這個就是企業(yè)家與偽企業(yè)家的區(qū)別。”