瓶裝水市場又掀新波瀾，近日，有消息稱，農(nóng)夫山泉將推出新款礦泉水，售價為15瓶18元，此舉將使瓶裝水市場的競爭更加激烈。

據(jù)悉，農(nóng)夫山泉的新款礦泉水凈含量為380毫升，僅有一個SKU（最小存貨單位），水源全部來自長白山。農(nóng)夫山泉在包裝水業(yè)務(wù)中，以天然水產(chǎn)品和礦泉水產(chǎn)品為主，2024年上半年包裝飲用水產(chǎn)品營收占總營收的38.5%。

在礦泉水市場，2024年新老玩家的競爭異常激烈。例如，胖東來和東方甄選都將礦泉水單瓶價格定在1元區(qū)間，百歲山也在電商平臺打出了低價策略。

農(nóng)夫山泉在2024年上半年遭遇了輿論壓力，對品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響，使得包裝飲用水產(chǎn)品營收出現(xiàn)大幅下跌。因此，公司在產(chǎn)品端做出了系列動作，包括重返純凈水賽道和推出綠瓶純凈水。

農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒表示，推出綠瓶純凈水是為了名譽(yù)，讓消費者自己選擇。他強(qiáng)調(diào)，農(nóng)夫山泉只做了一個規(guī)格和一個SKU。

在礦泉水賽道，農(nóng)夫山泉將面臨娃哈哈、東方甄選、胖東來等新老玩家的激烈競爭。娃哈哈回應(yīng)稱，其礦泉水產(chǎn)品已有推出，但僅限于白山的一個工廠生產(chǎn)，并非新品。

國聯(lián)證券分析師認(rèn)為，中國包裝水市場人均消費較低，健康用水、大包裝水等需求的增長有望推動中國包裝水市場規(guī)模進(jìn)一步增長。從競爭格局來看，包裝水行業(yè)價格競爭加劇導(dǎo)致龍頭公司的收入增長和盈利水平受到影響。長期而言，龍頭公司憑借渠道效率和成本領(lǐng)先優(yōu)勢，有望在中期維度通過推出新品搶占更多包裝水市場份額，推動行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。