杭州茅臺(tái)冰淇淋旗艦店悄然關(guān)門(mén)

近日，有消息稱(chēng)多地茅臺(tái)冰淇淋店開(kāi)始閉店，廣州市場(chǎng)茅臺(tái)冰淇淋團(tuán)隊(duì)已解散，相關(guān)人員被清退，2025年茅臺(tái)酒業(yè)或?qū)⑷嫱顺霰苛苁袌?chǎng)。那么，杭州的茅臺(tái)冰淇淋店現(xiàn)在還開(kāi)著嗎？

近日，記者來(lái)到杭州湖濱茅臺(tái)冰淇淋旗艦店所在的地址：平海路124號(hào)湖濱88，發(fā)現(xiàn)該門(mén)店已經(jīng)被一家名為“任十問(wèn)”的禮品店代替。門(mén)店工作人員表示，茅臺(tái)冰淇淋店在2024年8月就關(guān)門(mén)了，“我們是去年9月份進(jìn)來(lái)裝修的，他們關(guān)店的具體原因我們并不清楚。”

茅臺(tái)曾上線過(guò)一款名為“i茅臺(tái)”的官方手機(jī)應(yīng)用，記者嘗試在該app上下單冰淇淋產(chǎn)品時(shí)系統(tǒng)顯示“門(mén)店售罄補(bǔ)貨中”。記者詢(xún)問(wèn)了“茅小凌冰淇淋”淘寶店客服，客服表示，顧客仍可以在他們店鋪購(gòu)買(mǎi)到茅臺(tái)冰淇淋相關(guān)產(chǎn)品。

“年輕人不愛(ài)喝白酒，可茅臺(tái)盯上了年輕人?！泵┡_(tái)冰淇淋，是茅臺(tái)想要“出圈”的一次嘗試。2022年，茅臺(tái)的第一批冰淇淋上市，擁有經(jīng)典原味、青梅煮酒味、香草口味三種口味，有59元和66元兩個(gè)價(jià)位，在上市初期一度被炒到250元/杯，至第二年6月累計(jì)銷(xiāo)量近1000萬(wàn)杯，銷(xiāo)售額超過(guò)6億元。此后茅臺(tái)除了陸續(xù)推出新的冰淇淋單品，還與瑞幸咖啡聯(lián)名推出“醬香拿鐵”，首日銷(xiāo)量超500萬(wàn)杯，一度火爆全網(wǎng)。但火爆的同時(shí)，有不少網(wǎng)友評(píng)論：“太貴了！”

之后，“茅臺(tái)冰淇淋賣(mài)不動(dòng)了”等類(lèi)似傳聞一直有在網(wǎng)絡(luò)上流出。此前曾有人在線下拍到“特價(jià)茅臺(tái)冰淇淋”的照片，原價(jià)近70元的茅臺(tái)冰淇淋只賣(mài)10元。

自2024年開(kāi)始，茅臺(tái)的年報(bào)中不再有茅臺(tái)冰淇淋的相關(guān)敘述，這一項(xiàng)“冰淇淋與酒店業(yè)務(wù)收入”被歸至“其他收入”之中。目前，茅臺(tái)是否會(huì)全面取消冰淇淋產(chǎn)品尚無(wú)定論。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論：“這種價(jià)位的單品對(duì)于不少‘目標(biāo)用戶(hù)’（年輕人）來(lái)說(shuō)嘗鮮可以，但復(fù)購(gòu)很難。”（樓純）