繼網(wǎng)紅“東北雨姐”虛假宣傳被罰165萬元以后，“東北雨姐”所售問題紅薯粉的生產(chǎn)廠家——朝陽縣六河粉條制造有限公司（簡稱“六河公司”）也被重罰。近日，遼寧省朝陽縣市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報，責令其停產(chǎn)停業(yè)，罰沒671.76萬元。

小小紅薯粉條何以接連引來“天價”罰單，一方面是因為事件本身比較惡劣，虛假宣傳、掛羊頭賣狗肉，已經(jīng)沖破了食品安全問題的底線。事件曝光之初，六河公司負責人曾回應稱，其產(chǎn)品含有三分之一的木薯粉。但監(jiān)管部門的檢測顯示，紅薯源性成分未檢出、木薯源性成分檢出，真相與該負責人的聲稱大相徑庭。面對公眾的質(zhì)疑和輿論監(jiān)督的追問，生產(chǎn)廠家試圖掩飾問題，誤導公眾。配料表造假是食品行業(yè)的大忌，在配料表上造假，不但要被重罰，情節(jié)嚴重的還要被追究刑責。

另一方面，在直播平臺、電商平臺上，土特產(chǎn)一直是特殊的存在。一些農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)之所以能賣出高價，很大程度上是環(huán)境為其加了分，人們相信好山好水必定能出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的邏輯，相信主播可以創(chuàng)造產(chǎn)地與市場直接聯(lián)通。紅薯粉條到處都有賣，可為什么“東北雨姐”直播帶貨的紅薯粉條能行銷全國，正是基于這樣的認知。

可以說，直播行業(yè)的興起讓大量的土特產(chǎn)、山貨走出大山，得以在市場中重新構(gòu)建自身存在的價值，完成了由大眾化的普通商品向具備原產(chǎn)地加成的特殊商品的轉(zhuǎn)變，這對地方經(jīng)濟發(fā)展的重要性不言而喻。很多“土味”主播也因此成為鄉(xiāng)村致富的帶頭人。如果這種誠信直播的市場氛圍被破壞了，其所帶來的影響可想而知。

如此，便不難理解監(jiān)管部門從重處罰的考量。重罰既是在給直播行業(yè)敲警鐘，希望以重罰、零容忍的監(jiān)管態(tài)度表明反對和整治以次充好、以假亂真的決心，重塑嚴格的質(zhì)量管理形象。

事實上，“東北雨姐”的虛假宣傳遠不止這一點。央視記者深入磨石峪調(diào)查，村民們告訴記者，“東北雨姐”并不是本村人，只是在村里租了房子，她的徒弟們也在村里租了民房，專門用來拍攝短視頻和直播。這不是在記錄農(nóng)村生活，而是在表演。這樣的擺拍、生造顯然有違公眾關注的初衷。

制假售假的利益鏈上沒有誰是無辜者，違法行為是在砸大家的飯碗，處罰是在告誡所有從業(yè)人員：必須誠信為本。（高路）