由重慶市商務(wù)委員會(huì)、渝中區(qū)人民政府、巫溪縣人民政府主辦的“2024重慶6·18電商節(jié)暨第六屆雙品網(wǎng)購節(jié)”活動(dòng)于4月28日—6月28日舉辦。本次活動(dòng)緊扣“新質(zhì)融合 ? 數(shù)商賦能”主題，推出惠購消費(fèi)賦能、資源對接賦能、達(dá)人帶貨賦能、技能培訓(xùn)賦能4大數(shù)商賦能行動(dòng)。

活動(dòng)期間，重慶市商務(wù)委將聯(lián)動(dòng)京東、抖音、美團(tuán)、騰訊、螞蟻等國內(nèi)知名電商平臺(tái)，易寵、啄木鳥、陳麻花、恒都牛肉等100余家本地重點(diǎn)電商及品牌企業(yè)，統(tǒng)籌各區(qū)縣及行業(yè)協(xié)會(huì)，重點(diǎn)發(fā)動(dòng)百名以上主播達(dá)人、千款以上供應(yīng)鏈“爆品”，開展“1場資源對接大會(huì)+1場‘?dāng)?shù)字人直播’嘉年華+2場電商訓(xùn)練營+N場直播帶貨與電商促銷”活動(dòng)。通過打通線上線下消費(fèi)場景，流量互引，以節(jié)促銷，持續(xù)打造在全國具有影響力的重慶專屬電商節(jié)IP。

資源對接 新質(zhì)融合打通全產(chǎn)業(yè)鏈

今年重慶6.18電商節(jié)重點(diǎn)打造資源對接大會(huì)，組織云、貴、川、渝四省市超400家消費(fèi)品企業(yè)，100余位主播、達(dá)人及50余家電商服務(wù)企業(yè)進(jìn)行資源對接，為品牌方、渠道方、帶貨方搭建優(yōu)質(zhì)高效的對接交流平臺(tái)，幫助更多企業(yè)通過資源對接大會(huì)找到符合自身發(fā)展需求的合作伙伴，形成常態(tài)交流、融合賦能、互促發(fā)展的良好局面。

大會(huì)將邀請京東、抖音等全國重點(diǎn)電商平臺(tái)發(fā)布西部定制化電商入駐與發(fā)展政策，邀請交個(gè)朋友、三只羊等國內(nèi)頭部MCN機(jī)構(gòu)以及快團(tuán)團(tuán)、群團(tuán)團(tuán)等社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)重點(diǎn)帶貨團(tuán)長，發(fā)布選品要求和年度計(jì)劃。大會(huì)現(xiàn)場還將設(shè)立產(chǎn)業(yè)帶直播間，搭建“渝中優(yōu)品”“巫溪好物”等特色產(chǎn)品展示專區(qū)，向來自全國的電商企業(yè)推介山城優(yōu)品。

CP出道 “渝品云集”送5000萬福利

“渝品云集”是市商務(wù)委聯(lián)動(dòng)各方力量，全新打造的重慶電商公共消費(fèi)品牌，旨在幫助企業(yè)深化數(shù)實(shí)融合，運(yùn)用數(shù)字化手段擴(kuò)大重慶新消費(fèi)品牌、電商平臺(tái)曝光度，引導(dǎo)企業(yè)在數(shù)商發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)下，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，互聯(lián)互通，做優(yōu)做強(qiáng)。電商節(jié)期間，將聯(lián)動(dòng)重慶地區(qū)100家以上消費(fèi)品牌、電商平臺(tái)參與，企業(yè)組成CP出道，在全網(wǎng)以短視頻、海報(bào)、直播等形式整合營銷。發(fā)動(dòng)企業(yè)打通線上線下消費(fèi)場景，以打卡集贊、City Walk、尋寶等互動(dòng)形式，提升活動(dòng)參與度和曝光度，形成線上流量和線下流量雙向互引，點(diǎn)燃話題熱度，讓“渝品云集”更具知名度與辨識(shí)度?；顒?dòng)期間，參與企業(yè)將拿出專屬福利，通過發(fā)放優(yōu)惠大禮包、專屬消費(fèi)券、超值折扣等形式，掀起一波重慶消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)銷售熱潮，預(yù)計(jì)各商家投入福利總額超5000萬元。

樂享消費(fèi) 促銷金額過億惠動(dòng)山城

本次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)國內(nèi)大型電商平臺(tái)，結(jié)合食品及農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)、特色文旅板塊，推出一系列場景融合、模式創(chuàng)新的特色電商促銷活動(dòng)。聯(lián)合京東舉行“玩味市集”全國首站——“辣味江湖”，“京東采銷直播進(jìn)重慶”專場等活動(dòng)，開辟線上主會(huì)場重慶城市專區(qū)，發(fā)放海量商品和購物券；聯(lián)合螞蟻集團(tuán)開展“百縣百品助農(nóng)行動(dòng)”重慶專場，千萬流量助力商家打響品牌知名度，幫助更多農(nóng)戶促銷增收；聯(lián)合騰訊集團(tuán)，在渝舉辦王者榮耀川渝總決賽，聯(lián)合大學(xué)生美食節(jié)優(yōu)勢資源共享，設(shè)置“渝品云集”展示區(qū)與現(xiàn)場直播間，打造“電競+電商+美食”的消費(fèi)盛宴；聯(lián)合懂車帝，在觀音橋商圈布置車生活數(shù)字展示區(qū)、露營區(qū)和城市網(wǎng)紅透明大巴等，打造沉浸式體驗(yàn)空間，開辟專區(qū)加大推廣，定向觸達(dá)汽車興趣人群，打造重慶本地具有影響力的汽車文化數(shù)字消費(fèi)節(jié)品牌。

電商節(jié)期間，美團(tuán)外賣在重慶投入2000萬補(bǔ)貼開展促消費(fèi)活動(dòng)，搭建小耳朵奶茶活動(dòng)會(huì)場，落地“重慶火鍋地圖，打卡贏免費(fèi)套餐”活動(dòng)，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)抽88元無門檻券、免費(fèi)試PASS卡。京東推出空調(diào)、冰箱、智能門鎖、攝像頭等智能家居，聯(lián)合促銷低至5折；打造戶外生活節(jié)，防曬、面膜等出游好物低至3折優(yōu)惠，還有滿199減100大額促銷券。盒馬消費(fèi)節(jié)投入千萬消費(fèi)券，多樣商品限時(shí)好價(jià)，老朋友掃碼隨機(jī)領(lǐng)券，新朋友領(lǐng)55元券包，自營跨境購各類大牌隨機(jī)直降優(yōu)惠。蘇寧易購?fù)瞥黾译姄Q新額外補(bǔ)貼10%活動(dòng)補(bǔ)貼重慶市民，套購滿10000優(yōu)惠2000，滿額贈(zèng)華為pura70等活動(dòng)。唯品會(huì)將上線5.1歡樂購活動(dòng)，超值特賣價(jià)1折起，重慶6.18電商節(jié)疊加平臺(tái)促銷優(yōu)惠，讓消費(fèi)者盡享實(shí)惠好貨。易寵將圍繞“國貨新勢力”開展全平臺(tái)商品促銷活動(dòng)，寵物食品、用品、藥品等類目促銷低至1折起，優(yōu)惠規(guī)模超千萬。

萬物直播 數(shù)商創(chuàng)新賦能行業(yè)發(fā)展

本次電商節(jié)期間將舉辦以“家鄉(xiāng)的寶藏”為主題的第二屆山城推薦官活動(dòng)。活動(dòng)期間，將發(fā)動(dòng)重慶本土網(wǎng)紅、達(dá)人、市民積極參與，還將邀約全國達(dá)人主播團(tuán)隊(duì)、私域團(tuán)長、短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)齊聚山城，拍攝重慶好貨、好景、好玩推薦視頻和直播，在全網(wǎng)掀起打卡“山城寶藏”熱潮。同時(shí)，以“溯源”為特色，邀請全國三農(nóng)達(dá)人、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅主播，以“我是山城推薦官”為主題開展20場以上的重慶好貨及溯源專場直播活動(dòng)?；顒?dòng)期間，網(wǎng)民參與“點(diǎn)贊家鄉(xiāng)寶藏，我是山城推薦官”點(diǎn)贊活動(dòng)，根據(jù)點(diǎn)贊結(jié)果將發(fā)布“山城推薦官”榜單并給予優(yōu)秀者相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)支持。

除此之外，為推動(dòng)重慶特色產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，市商務(wù)委將邀請MCN機(jī)構(gòu)組織優(yōu)質(zhì)主播在電商節(jié)期間圍繞火鍋食材、大足刀具、重慶小面等進(jìn)行垂類專場直播活動(dòng)；聯(lián)合臨空云倉、巴南公路物流基地、西部物流園等開展“直播進(jìn)倉放價(jià)”活動(dòng)，以“倉配+倉播”沉浸式購物體驗(yàn)促進(jìn)消費(fèi)。組織深藍(lán)、賽力斯、長安、阿維塔、比亞迪等汽車企業(yè)，博拉網(wǎng)絡(luò)、毛毛蟲、初更等電商企業(yè)以及重慶知名達(dá)人主播，舉辦汽車直播專場活動(dòng)。

針對重慶市直播電商人才緊缺，直播專業(yè)化水平亟待提升的情況，電商節(jié)期間還將舉辦“星未來·直播電商訓(xùn)練營”，有針對性的對電商從業(yè)者進(jìn)行短視頻創(chuàng)作、短劇拍攝、直播帶貨等培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)3天從0到1的短視頻與直播銷售的突破。通過線下培訓(xùn)+線上實(shí)操相結(jié)合的模式，培養(yǎng)一批直播帶貨精英人才。

技術(shù)創(chuàng)新 解鎖數(shù)字人主播新玩法

隨著人工智能技術(shù)日趨成熟，在電商領(lǐng)域，“數(shù)字人直播”逐漸成為越來越多商家進(jìn)行品牌營銷的新選擇，但“數(shù)字人直播”作為較新的直播技術(shù)，存在一定的操作門檻。本次電商節(jié)期間，活動(dòng)將面向重慶地區(qū)直播電商從業(yè)人員開展專題培訓(xùn)，主要開設(shè)數(shù)字人主播技術(shù)解析、直播技巧與話術(shù)培訓(xùn)、模擬直播演練等實(shí)用性強(qiáng)的課程。同時(shí)，舉辦一場“數(shù)字人直播”嘉年華，通過實(shí)戰(zhàn)讓更多企業(yè)和團(tuán)隊(duì)熟練掌握“數(shù)字人直播”操作技能?；顒?dòng)將由專業(yè)評委會(huì)根據(jù)直播創(chuàng)意、訪問量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊數(shù)、粉絲互動(dòng)活躍度等維度考察各企業(yè)和團(tuán)隊(duì)對“數(shù)字人直播”的應(yīng)用水平，并通過GMV、場觀等指標(biāo)進(jìn)行綜合點(diǎn)評，發(fā)掘和培育一批實(shí)戰(zhàn)型數(shù)字電商直播人才。（馮文彥）