近年來，六安市霍山縣以數(shù)商興農(nóng)、振興鄉(xiāng)村為目標(biāo)，搶抓直播電商新風(fēng)口，新建大別山鄉(xiāng)村振興直播基地，有效依托直播電商新賽道，以“小屏幕”鏈接“大市場”，不斷加大“霍貨有名”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育和營銷推廣力度，形成一批具有地方資源特色、品質(zhì)特色、功能特色、歷史沿革和文化內(nèi)涵的“霍”字號知名農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，用電商直播解鎖霍山鄉(xiāng)村致富新密碼。

2022年8月，霍山縣開始進(jìn)行“直播經(jīng)濟(jì)培育”項(xiàng)目的合作，專業(yè)化運(yùn)營大別山鄉(xiāng)村振興直播基地，重點(diǎn)在直播人才培訓(xùn)、直播基地運(yùn)營、村干部鄉(xiāng)村振興主題培訓(xùn)、電商直播大賽、直播基地品牌建設(shè)與宣傳推廣、消費(fèi)群體大數(shù)據(jù)分析等方面開展合作。

目前，項(xiàng)目累計(jì)孵化簽約企業(yè)36家，深度建聯(lián)企業(yè)80余家，編寫定制化直播規(guī)劃、專業(yè)孵化文檔等170余篇，建聯(lián)孵化動作1000余次，培育出“老姚說石斛”“90后村干部小劉”“嵐姐在斛鄉(xiāng)”“霍山小楊哥”“山老九爭渡”“斛園布丁”等一批優(yōu)秀賬號和企業(yè)，推動了霍山縣電商直播經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

為宣傳打造“霍貨有名”農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，大別山鄉(xiāng)村振興直播基地先后舉辦了霍山縣第二、第三屆電商直播大賽，月亮灣作家村年貨節(jié)等專項(xiàng)活動，通過賽訓(xùn)結(jié)合、賽宣結(jié)合、賽銷結(jié)合的形式，引爆霍山話題，邀請各界新聞媒體和知名網(wǎng)紅共同宣傳“大美霍山”，宣傳稿件100余篇，兩屆電商大賽報(bào)名人數(shù)累計(jì)超過300人次，大賽短視頻話題播放量超過3100w次，實(shí)現(xiàn)“霍貨有名”農(nóng)產(chǎn)品公共品牌全網(wǎng)曝光量超4000萬。

“直播電商不僅超越了時間和空間的限制，更加高效地匹配市場供需，還重構(gòu)了人貨場的關(guān)系，由傳統(tǒng)的‘人找商品’轉(zhuǎn)變?yōu)椤唐氛胰恕?，同時還增加了推薦、講解、互動等新元素，其迅猛發(fā)展激發(fā)了新的消費(fèi)市場潛力。”霍山縣商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

通過直播經(jīng)濟(jì)的培育，霍山一批批特色農(nóng)產(chǎn)品正發(fā)揮著電子商務(wù)連接線上線下的優(yōu)勢，例如霍山石斛、霍山黃芽、本地生鮮、預(yù)制菜等特色產(chǎn)品，都通過抖音等新媒體平臺得到了很好的曝光，銷量也比以前有了很大的提升。依托于霍山縣得天獨(dú)厚的自然條件和產(chǎn)品優(yōu)勢，以及直播經(jīng)濟(jì)培育工作的持續(xù)開展，大別山鄉(xiāng)村振興直播基地涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的直播電商企業(yè)，其中“霍億傳媒”和“山老九爭渡”作為基地的企業(yè)代表，在食品生鮮和農(nóng)產(chǎn)品預(yù)制菜領(lǐng)域取得了優(yōu)異的成績，2023年銷售額合計(jì)超過5000萬。

值得一提的是，在2023中國電子商務(wù)大會上，商務(wù)部宣布新增16家國家電子商務(wù)示范基地，霍山縣大別山電商產(chǎn)業(yè)園入選其中，成為2023年安徽省唯一入選的電子商務(wù)園區(qū)，也是安徽省第6家國家級電子商務(wù)示范基地。（霍宣）