開設直播工坊，開展培訓近千場，吸納就業(yè)上千人；搶抓“直播+電商”發(fā)展機遇，讓傳統產業(yè)搭上互聯網快車……一段時間以來，不少縣域加大電商直播平臺建設，增強電商賦能鄉(xiāng)村振興的力度，成效顯著。

近年來，我國高度重視縣域電商直播在鄉(xiāng)村振興中的作用，出臺一系列政策舉措。2019年6月份印發(fā)的《國務院關于促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的指導意見》提出，實施“互聯網+”農產品出村進城工程，推動農村電子商務公共服務中心和快遞物流園區(qū)發(fā)展。今年1月份印發(fā)的關于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗的有關意見提出，實施農村電商高質量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產網絡銷售。政策支持，為縣域電商直播發(fā)展暢通了道路。

也要看到，目前該領域還存在一些亟待解決的難點。例如，在特色農產品銷售方面，不少地方特色產品的規(guī)范化、品牌化能力較弱，跟不上電商平臺發(fā)展需要。又如，縣域電商直播平臺的快捷性、公開性、高效性，使得鄉(xiāng)村特色產品要同時滿足高質量供給與持續(xù)供應兩方面要求。當前和今后一個時期，需要更好運用電商直播平臺的特點，賦能鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。

一方面，加強特色農產品的品牌化建設。做強縣域電商直播，離不開本地網紅產品，要將農產品的種養(yǎng)、收購加工、物流冷鏈等環(huán)節(jié)有效融合。建立企業(yè)與農戶間的利益聯結機制，提高農產品品質、提升初級農產品供給能力。提高農產品加工能力，將初級農產品轉化為更多樣的產品體系。建設產品設計、包裝、物流和營銷等產業(yè)鏈配套服務體系，增強產品品牌化能力。加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網絡向鄉(xiāng)村拓展。

另一方面，進一步豐富直播內容，不局限于直播帶貨。電商直播除了帶動本地農產品銷售外，還可以進行鄉(xiāng)村文化傳播，展現農村自然風光，加大農村人文、風俗等方面宣傳，讓更多人通過直播窗口了解農村，助推鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。對此，要從整體上規(guī)劃和設計，不斷豐富、優(yōu)化直播內容，培育電商發(fā)展新動能，以直播帶動年輕人創(chuàng)業(yè)就業(yè)和群眾增收致富。

此外，培育數字人才是打造產品、重塑產業(yè)的支撐。目前，縣域電商直播大多由外來運營團隊開展業(yè)務，需要加緊培育一支本地人才隊伍。促進數字平臺企業(yè)與本土人才結合，實現技術和業(yè)務整合落地。通過電商人才引進、直播培訓等方式，培育一批擁有較高學歷和城市就業(yè)創(chuàng)業(yè)經歷的鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)家，服務于電商產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，成為縣域數字產業(yè)鏈的協調者以及縣域與外界的連接者。（董玉蓮）