搭乘直播電商“直通車” 跑出振興“加速度”

在全國多地鄉(xiāng)村，特色農(nóng)產(chǎn)品正搭乘著直播電商“直通車”，運往全國各地。電子商務不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，還吸引了眾多人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為加速鄉(xiāng)村振興的引擎。

商務大數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額同比增長6.4%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額同比增長15.8%。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商里掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻數(shù)量為1157億條，直播間里農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時長達3825萬小時，平均每天有1740萬單農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國各地，年銷售額突破百萬元的農(nóng)貨商家超過3.3萬個。

今年中央一號文件提出“推動農(nóng)村電商高質量發(fā)展”“實施數(shù)字鄉(xiāng)村強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項行動”。今年兩會期間，多名代表和專家會內(nèi)會外共同就如何推動農(nóng)村電商高質量發(fā)展建言獻策。

梁倩娟代表：
加力扶持農(nóng)村直播電商產(chǎn)業(yè)

全國人大代表梁倩娟是甘肅省隴南市徽縣隴上莊園生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司的總經(jīng)理，當?shù)厝擞H切地稱她“梁掌柜”。從事電商多年，她將家鄉(xiāng)的核桃、毛栗子、土蜂蜜、橄欖油等農(nóng)特產(chǎn)品賣到全國各地。

2013年，在廣東打工的梁倩娟得知隴南市要大力發(fā)展電子商務，就辭職回到家鄉(xiāng)，投身電商創(chuàng)業(yè)，第二年創(chuàng)辦了自己的網(wǎng)店“隴上莊園”。

起初，鄉(xiāng)親們對梁倩娟的網(wǎng)店不以為意?！吧抖紱]有，就靠著臺電腦，怎么能把地里的莊稼、樹上的核桃、山里的野菜變成錢呢？”
實際成績證明了梁倩娟的選擇。她不但把家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)賣了出去，還越賣越俏，讓家鄉(xiāng)土特產(chǎn)成了網(wǎng)絡平臺上的“香餑餑”。

目前，梁倩娟的網(wǎng)店年銷售額已從創(chuàng)業(yè)初期的6萬元增加到600萬元，累計輻射帶動周邊300多戶群眾。其中有100多戶鄉(xiāng)親，通過網(wǎng)絡電商實現(xiàn)脫貧致富。

梁倩娟認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村電商已成為推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮的重要力量。抖音電商2024年底發(fā)布的一份報告顯示，在抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長計劃”推動下，2024年來自全國產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，全國332個產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量過千萬單，830個產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額過億元。

然而，由于缺乏系統(tǒng)性的國家政策支持和資金扶持，各地農(nóng)村電商發(fā)展仍處于自發(fā)狀態(tài)。梁倩娟建議，應加大對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)扶持力度、推進農(nóng)村電商高質量發(fā)展。

梁倩娟表示，要明確專門主管部門或機構，負責電商產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃、資源配置及部門間協(xié)調，避免重復建設與資源浪費；同時，鼓勵吸引更多社會資本參與農(nóng)村電商發(fā)展，對在電商銷售規(guī)模、品牌建設、帶動就業(yè)等方面表現(xiàn)突出的農(nóng)村電商企業(yè)、合作社及個人給予資金獎勵。

吳少玉代表：
推進農(nóng)村直播帶貨群體職業(yè)化

海南土糖有600多年歷史，以海島特產(chǎn)的一種甘蔗為原料，用傳統(tǒng)技藝手工制成。2013年，全國人大代表吳少玉說服丈夫姜龍吉放下上海的事業(yè)，毅然返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，用新理念、新思路賦能家鄉(xiāng)土法制糖技藝，建成了全省唯一一家有生產(chǎn)資質的土糖制作基地，并達到了出口標準。

吳少玉不僅把土糖產(chǎn)業(yè)發(fā)揚光大，還給村民帶來了就業(yè)機會，以“短期投資+年底分紅+勞動輸出”的模式吸納儋州市白馬井鎮(zhèn)周邊村莊的困難群眾和傳統(tǒng)制糖技藝人進廠務工。

當前，電商直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展。中國就業(yè)指導中心發(fā)布的《新職業(yè)發(fā)展報告網(wǎng)絡主播篇》中顯示，在職業(yè)網(wǎng)絡主播的年齡分布上，“80后”“90后”成為網(wǎng)絡主播的從業(yè)主力軍，分別占比31%、27%；“00后”占比17%。

主播來源覆蓋了從自媒體達人、明星、主持人，到鄉(xiāng)村農(nóng)民、全職媽媽、返鄉(xiāng)大學生、退休老人等各類群體。吳少玉認為，各行業(yè)人才在這里挖掘出各自的發(fā)展?jié)撃埽M一步豐富了社會就業(yè)蓄水池的形態(tài)，增強了全社會應對就業(yè)壓力的彈性。

實踐中，吳少玉看到了農(nóng)村電商群體所面臨的挑戰(zhàn)與存在的問題：如內(nèi)容同質化、收入不穩(wěn)定、缺乏職業(yè)保障等。

吳少玉建議，以網(wǎng)絡主播成為國家認可的新職業(yè)為契機，明確主播職業(yè)化標準，根據(jù)主播的不同類別、層級采取分級分類管理方式；同時，從工資待遇、福利保障、職業(yè)資格評審等角度完善農(nóng)村電商主播的職業(yè)發(fā)展體系。

《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售農(nóng)特產(chǎn)品71億單，比上一年的總訂單量增長61%，平均每天有1740萬單農(nóng)特產(chǎn)品包裹銷往全國各地。

“農(nóng)村電商正逐步提高農(nóng)戶經(jīng)營規(guī)模，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，有利于增加農(nóng)民的兼業(yè)收入，實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展?！敝袊缈圃恨r(nóng)村發(fā)展研究所研究員黨國英說。

黨國英認為，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的痛點是市場導向作用受制于交易成本過高，造成供需錯位。農(nóng)村電商以用戶興趣為基礎，能夠將零散的農(nóng)產(chǎn)品需求整合。這種機制能逐步提高農(nóng)戶經(jīng)營規(guī)模，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，有利于增加農(nóng)民的兼業(yè)收入，實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

黨國英舉例說：“比如全國分散的桑葚，傳統(tǒng)的大宗農(nóng)商如果介入，交易成本較高，不容易開拓市場。而電商平臺介入后，全國的小宗農(nóng)產(chǎn)品變成區(qū)域性大宗農(nóng)產(chǎn)品，就可以上規(guī)模，深化分工，帶來收益?！?/p>

張照新研究員：
直播電商已成“三農(nóng)”發(fā)展新引擎

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心研究員張照新認為，當前我國電商經(jīng)濟已成為驅動“三農(nóng)”發(fā)展的新引擎，在助推農(nóng)產(chǎn)品上行、重構產(chǎn)業(yè)鏈、培育新農(nóng)人等方面成效顯著。

“直播電商為小而美的特色農(nóng)產(chǎn)品打通了出村進城快速道?！睆堈招路治?，電商讓農(nóng)民直面終端消費者，改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中的價值分配格局。比如新疆西梅、云南菌菇等地理標志產(chǎn)品通過直播實現(xiàn)品牌溢價，贛南臍橙等區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶加速形成。據(jù)抖音電商發(fā)布的報告，該平臺全年農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長63%，“三農(nóng)”創(chuàng)作者數(shù)量同比增長52%，越來越多的農(nóng)貨商家和達人通過抖音電商連接到更廣泛的消費者。
在肯定成效的同時，基礎設施短板與人才瓶頸不容忽視。生鮮農(nóng)產(chǎn)品因冷鏈物流不完善導致?lián)p耗率高，西部地區(qū)縣域物流網(wǎng)絡覆蓋率仍較低。數(shù)字鴻溝同樣制約著發(fā)展，不少鄉(xiāng)村主播缺乏專業(yè)運營培訓……

張照新建議，加快農(nóng)村物流配送體系、農(nóng)村網(wǎng)絡設施等方面基礎條件建設等，為農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造更好的基礎條件；同時，把農(nóng)村電商、各類助農(nóng)主播作為農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體的重要組成部分，給予一定的支持。（邱犇）