直播電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下興起的新業(yè)態(tài)、新模式，憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢已成為推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要力量。通過打破城鄉(xiāng)、區(qū)域消費(fèi)壁壘，直播電商直接對接優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與城鄉(xiāng)消費(fèi)需求，既能提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，也能推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的深度融合，拓寬了農(nóng)民的增收渠道，也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，成為助力農(nóng)民增收、推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的重要途徑。

釋放直播電商乘數(shù)效應(yīng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同。一是支持開展直播電商業(yè)務(wù)的企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體建立緊密的合作關(guān)系，通過訂單農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)等模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的精準(zhǔn)對接。二是政府引導(dǎo)、市場整合分散的農(nóng)產(chǎn)品資源，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)與供應(yīng)，確保直播帶貨時(shí)有穩(wěn)定、充足的貨源，滿足市場需求。三是引導(dǎo)直播電商平臺和從業(yè)者根據(jù)市場需求和消費(fèi)者反饋，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供市場信息、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌推廣等服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和適銷性，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。四是加強(qiáng)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化物流配送網(wǎng)絡(luò)布局，建立配備冷藏、保鮮設(shè)備的現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品倉儲設(shè)施，推出冷鏈物流、定時(shí)配送等特色服務(wù)，提高農(nóng)產(chǎn)品配送速度與保鮮能力，降低損耗的同時(shí)保持農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，提升消費(fèi)者對直播電商助農(nóng)渠道的信任度。

強(qiáng)化“直播+鄉(xiāng)村旅游”聯(lián)動，拓展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)空間。一是整合鄉(xiāng)村自然景觀、民俗文化、農(nóng)事體驗(yàn)等旅游資源，通過直播平臺進(jìn)行全方位宣傳推廣。二是打造“直播+鄉(xiāng)村旅游”線上線下互動模式，線上通過直播吸引游客關(guān)注，線下為游客提供個(gè)性化的旅游服務(wù)體驗(yàn)，如民宿預(yù)訂、特色美食品嘗、農(nóng)事活動參與等。游客在旅游過程中，可以通過直播分享游覽經(jīng)歷，吸引更多的潛在游客關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。三是提升游客對農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿，可以通過直播電商平臺便捷實(shí)現(xiàn)購買以滿足消費(fèi)需求，形成“旅游促電商，電商帶旅游”的良性循環(huán)，拓展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，促進(jìn)農(nóng)民增收。

培養(yǎng)復(fù)合型直播電商人才，夯實(shí)直播助農(nóng)智力支撐。一是組織開展直播電商知識和技能培訓(xùn)，包括直播技巧、產(chǎn)品介紹、營銷推廣、客戶服務(wù)等方面的內(nèi)容，培養(yǎng)一批懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、會電商、善直播的復(fù)合型人才。二是鼓勵電商人才、農(nóng)業(yè)技術(shù)人才等返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，同時(shí)積極促進(jìn)高校、科研機(jī)構(gòu)與農(nóng)村地區(qū)開展產(chǎn)學(xué)研合作，推動人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性互動。三是平臺和企業(yè)可以通過流量扶持、創(chuàng)業(yè)孵化、供應(yīng)鏈對接等方式，幫助農(nóng)村直播電商人才快速成長和發(fā)展，打造一批農(nóng)村直播電商創(chuàng)業(yè)典型，發(fā)揮示范帶動作用。

優(yōu)化直播電商助農(nóng)政策，激發(fā)市場主體活力。一是制定相關(guān)優(yōu)惠政策，對在農(nóng)村地區(qū)開展直播電商業(yè)務(wù)并達(dá)到一定經(jīng)營規(guī)模的企業(yè)，依據(jù)其帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售額、吸納農(nóng)村就業(yè)人數(shù)、助力品牌打造等指標(biāo)，設(shè)立動態(tài)稅收優(yōu)惠調(diào)整機(jī)制。以此降低企業(yè)運(yùn)營成本，使其切實(shí)受惠，使其敢于投入資源深耕農(nóng)村市場。二是對于在打響“甘味”品牌、農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨這一關(guān)鍵助農(nóng)環(huán)節(jié)表現(xiàn)突出的企業(yè)和個(gè)人，給予財(cái)政補(bǔ)貼或現(xiàn)金獎勵，激勵更多的直播電商主體投身于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售，拓寬銷售渠道，發(fā)揮其在助農(nóng)領(lǐng)域的主動性和創(chuàng)造性。三是對于企業(yè)引入新技術(shù)提升直播效果、拓展銷售渠道的投入給予一定比例補(bǔ)貼，激發(fā)市場主體創(chuàng)新熱情，鼓勵市場主體的多元創(chuàng)新實(shí)踐。

健全直播電商監(jiān)管機(jī)制，規(guī)范涉農(nóng)電商市場秩序。一是制定涉農(nóng)直播電商行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，明確主播、平臺、商家等各方的權(quán)利義務(wù)和行為準(zhǔn)則，加強(qiáng)行業(yè)自律。二是加大市場監(jiān)管與執(zhí)法力度，建立常態(tài)化的市場監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)格審查直播電商平臺、主播和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商的資質(zhì)，備案管理，重點(diǎn)監(jiān)管商品質(zhì)量、廣告宣傳、價(jià)格行為等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，嚴(yán)厲打擊違法行為。三是健全多部門組成的直播電商協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，加強(qiáng)部門之間的信息共享、執(zhí)法協(xié)作和聯(lián)合懲戒，形成監(jiān)管合力。充分發(fā)揮消費(fèi)者協(xié)會、媒體、行業(yè)協(xié)會等社會力量的監(jiān)督作用。（張莎莎）