城市品宣，“酒”“久”為功

在4月的瀘州城事中，最具流量和人氣的無疑是酒博會：45個國家和地區(qū)的政商代表、1500多名行業(yè)專家、800多家企業(yè)參展參會；展會期間，帶動展場內(nèi)外近50萬市民狂歡，展會現(xiàn)場零售成交額突破4300萬元，線上直播16場、成交額突破3000萬元。

酒以城名，城以酒興。沒有什么比“酒”與瀘州城市形象適配度更高。以酒為媒，講好瀘州故事，展示瀘州城市形象，自然成為瀘州城市品牌建設(shè)與傳播的不二之選。

但是，瀘州的城市品牌宣傳并不止于酒。

一

一座城市的形象，可以在日積月累的積淀中彰顯，也可以通過各類活動集中體現(xiàn)。在眾多活動中，為什么會展最受青睞？因為一個成功的會展活動不僅會給城市帶來經(jīng)濟效益，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也是展示城市形象的重要窗口。

以瀘州酒博會為例。2014年，中國國際酒業(yè)博覽會永久落戶瀘州。10年來，累計展覽面積超50萬平方米，參展企業(yè)近4200家，來自60多個國家和地區(qū)的1萬多名行業(yè)專家、酒業(yè)名家來瀘參會，格魯吉亞、澳大利亞、法國、意大利、智利、阿根廷等先后擔(dān)任主賓國。酒博會累計成交額超5億元。

如今，酒博會之于瀘州，正如糖酒會之于成都，廣交會之于廣州，不僅打造了一場萬眾矚目的行業(yè)盛事，更借由這場盛會，展現(xiàn)了立體、生動的城市形象。人們從酒博會看到商品，看到企業(yè)，也看到瀘州，知曉了瀘州。

“來到瀘州，我發(fā)現(xiàn)瀘州是一個非常美的城市，我在這里的體驗感非常好?！弊鳛楸緦镁撇髻e國，希臘駐華大使卡爾佩里斯說，酒博會在業(yè)界有非常好的名聲，有很多大型酒廠參加；酒博會是一個難得的機遇，可以展示希臘的文化以及酒類產(chǎn)品；相信在未來，希臘和瀘州會有更深遠(yuǎn)的合作。

品牌的建立非一朝一夕之功，需要水滴石穿的韌勁。

酒博會也是如此。

酒博會永久落戶瀘州雖然只有10年，但要細(xì)數(shù)瀘州作為酒博會“第一城”的成長故事，則要追溯到36年前，也就是1987年9月舉辦的首屆瀘州名酒節(jié)。在這之前，作為全國唯一的濃醬雙優(yōu)白酒產(chǎn)區(qū)，瀘酒早已蜚聲海內(nèi)外。以至于在很長的一段時間里，酒的名氣大過城，不少外出的瀘州人遭遇過朋友“識得瀘酒不識得瀘州城”的尷尬。

視線轉(zhuǎn)向全國。正在進行中的廣交會，創(chuàng)辦于1957年，已經(jīng)舉辦了133屆。跟本屆酒博會同期舉行的成都糖酒會則始于1955年，同樣歷史悠久。

展會之所以能引得八方賓朋前來赴會，深層核心還在于城市的性格和城市背后的人。

當(dāng)酒博會成為瀘州金字招牌的同時，我們也要看到，近年來，以酒為主題的展會越來越多，近的如宜賓的名酒博覽會、貴州的酒類博覽會，遠(yuǎn)的如山西的杏花村國際酒業(yè)博覽會。面對同質(zhì)化競爭，瀘州要保持住領(lǐng)先的優(yōu)勢，將年年都舉辦的酒博會，辦出新意，需要在形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新?！敖衲暧泻芏鄶[渡車，服務(wù)更細(xì)致了?！眮碜岳ッ鞯某虝月?，連續(xù)三年參加酒博會，今年新增的擺渡車，讓他覺得特別貼心。

與往屆酒博會不同，今年，瀘州全面升級瀘州國際會展中心，打造了白酒主題新消費場景——酒谷飄香項目，這使得包括開幕式、論壇等酒博會系列重要會議、重磅活動都得以集中舉行。

除了酒之外，酒博會還帶來了一批具有瀘州特色的產(chǎn)品：首次亮相的瀘州文創(chuàng)產(chǎn)品展暨非遺展、跨界合作的先市醬油咖啡和先市醬油冰淇淋……這些都加深了來賓的參與感和體驗感，展現(xiàn)了一個不止于酒的瀘州。

二

酒博會落下帷幕。瀘州城市品牌建設(shè)與傳播工作卻未打烊。

4月18日，瀘州城市品牌建設(shè)與傳播工作聯(lián)席會第二次會議召開，強調(diào)要樹立品牌思維，積極爭創(chuàng)品牌、塑造品牌、傳播品牌，以各環(huán)節(jié)領(lǐng)域閃光點，做美城市品牌大拼圖，推動城市品牌建設(shè)與傳播工作實現(xiàn)“躍升”。

人有“人設(shè)”，城有“城設(shè)”。瀘州在城市品牌的建設(shè)和傳播中，需要更多像“酒”一樣，能引起市內(nèi)外、國內(nèi)外共鳴的推廣“點”，才能在眾多城市中脫穎而出。

一個城市的獨特之處構(gòu)成了它的城市品牌。瀘州是一片文化沃土：源遠(yuǎn)流長的白酒文化，底蘊深厚的紅色文化，燦爛輝煌的長江文化，獨具特色的康養(yǎng)文化在酒城大地交相輝映。以酒博會為主的展會活動，已經(jīng)成為展示白酒文化的重要平臺。與之相比，瀘州作為紅色之城的知名度和影響力，則遜色不少。

現(xiàn)實的是，將文化作為塑造城市品牌的抓手，幾乎成為了一種共識，志在以紅色文化“C位出道”的城市更不在少數(shù)。僅從周邊地區(qū)來看，競爭也異常激烈：自貢在做強“江姐故里”這張城市名片的基礎(chǔ)上，提出要打造“紅色芳華”紅色旅游品牌；遵義圍繞“紅色圣地·醉美遵義”城市品牌，打造長征國家文化公園（遵義段）、婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址等紅色遺存，提出建設(shè)醬香型白酒文化特色濃郁的商旅消費型旅游城市。

豐富的紅色資源，給了瀘州底氣，講好瀘州紅色故事，紅色之城品牌才能更加響亮。

瀘州是中央紅軍長征入川第一站，是四渡赤水戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場，是毛澤東軍事生涯“得意之筆”的揮灑地。四渡赤水期間，從1935年1月29日進入瀘州，到3月23日離開瀘州，毛澤東、周恩來、朱德等率領(lǐng)中央紅軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)瀘州54天，在瀘州境內(nèi)的古藺縣、敘永縣、合江縣86個鄉(xiāng)鎮(zhèn)行軍作戰(zhàn)，留下了光輝的足跡。

除了四渡赤水之外，紅軍川南游擊縱隊在川滇黔邊區(qū)作戰(zhàn)12年。敘永縣作為縱隊的組建地和重要戰(zhàn)斗地，分布有較為廣泛的遺址遺跡。

要讓紅色能量成最強“流量”，還需要我們深挖資源、做優(yōu)觸點、增強辨識、彰顯個性，讓紅色文化品牌出圈出彩。

三

4月初，一則“江陽區(qū)濱江路長江邊，鯉魚、鯽魚等扎堆淺水區(qū)域‘板籽’（產(chǎn)卵）”的新聞，引來人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、川觀新聞等媒體關(guān)注，將鏡頭對準(zhǔn)了長江瀘州段。

城市品牌建設(shè)要立足城市資源優(yōu)勢，也就是要立足一個城市所擁有的自然稟賦。

一句“桂林山水甲天下”，就讓廣西桂林名揚海內(nèi)外。安徽省合肥市通過區(qū)劃調(diào)整將巢湖攬入懷中，成為全國唯一將五大淡水湖之一作為內(nèi)湖的城市，“巢湖牌”成為合肥塑造城市品牌的一張新名片。同處長江之濱的宜賓，打響了“萬里長江第一城”品牌。

瀘州，是酒城，也是江城，自然稟賦優(yōu)越：“滾滾長江”綿延136公里，匯聚沱江等96條江河水系，長、沱兩江如兩條溫柔的手臂，將千年古城擁攬入懷，滋潤著酒城風(fēng)物。磅礴巍峨的烏蒙山，蜿蜒秀美的赤水河，更是將沿線的自然風(fēng)光、歷史遺跡、民俗風(fēng)情珠聯(lián)成串，鋪展開一幅美輪美奐的山水畫卷。

如何用好用足山水稟賦，打響城市品牌？3月28日，2023瀘州市文化和旅游發(fā)展大會舉行，提出要堅持“養(yǎng)眼、養(yǎng)身、養(yǎng)心”一體推進，著力打造世界白酒文化旅游目的地、國內(nèi)一流紅色旅游目的地、長江休閑文化旅游名城、成渝山地康養(yǎng)度假首選地，加快建設(shè)獨具酒城魅力的文化強市、旅游強市。

網(wǎng)上有句話“因為一抹風(fēng)景，愛上一座城”，這道出了美景對于城市品牌打造和影響力提升的重要性。要想吸納更多人來瀘州旅行或就業(yè)，就要將酒城的山山水水更加真實、立體地呈現(xiàn)在他們眼前。（ 劉明霞）