2025年新春將至，京東與伊利兩大國(guó)民品牌攜手開啟了一場(chǎng)以“過(guò)年搭子選伊利，一起下單贏免單”為主題的頂級(jí)營(yíng)銷盛事。1月3日，“伊利×京東乙巳年新春戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”在京東總部舉行，中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉超，伊利集團(tuán)副總裁楊超群、京東集團(tuán)副總裁 零售公共業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人姚新等嘉賓匯聚，共同揭開了2025年戰(zhàn)略合作的序幕。伊利品牌代言人李現(xiàn)化身“伊利百搭福利官”驚艷登場(chǎng)，瞬間點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情之火。此次盛典不僅是商業(yè)合作的一次大膽創(chuàng)新，更是向億萬(wàn)中國(guó)家庭傳遞新春祝福的溫馨橋梁，為消費(fèi)者精心打造了一場(chǎng)無(wú)與倫比的新春消費(fèi)盛宴。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

品質(zhì)引領(lǐng) 共塑乳業(yè)消費(fèi)新生態(tài)

在2024年行業(yè)形勢(shì)更加嚴(yán)峻、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，伊利作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，積極適應(yīng)變化、引領(lǐng)變化。在發(fā)布會(huì)上，楊超群表示：“2024年，我們深度剖析國(guó)內(nèi)外宏觀形勢(shì)與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，加速創(chuàng)新之變、品牌營(yíng)銷之變、供應(yīng)鏈之變和數(shù)業(yè)融合之變，在不斷變化的環(huán)境中，進(jìn)化出新的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。面對(duì)全新的2025年，伊利更要堅(jiān)守初衷，筑牢品質(zhì)和安全；責(zé)任為先，夯實(shí)可持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)扛起產(chǎn)業(yè)發(fā)展大旗，進(jìn)化賦能，以“過(guò)年搭子選伊利”主題活動(dòng)為伊始，以“過(guò)年搭子選伊利，一起下單贏免單”為核心政策，集品牌、平臺(tái)和政府三方勢(shì)能加持，提振行業(yè)經(jīng)濟(jì)，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

“新年是中國(guó)人民禮贈(zèng)高峰期以及囤貨高峰期，所以年貨節(jié)是京東非常重要的銷售節(jié)點(diǎn)，也是打響開年的重要一炮?！币π略谥罗o中表示，京東始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，致力于為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、最實(shí)惠的選擇、最便捷的體驗(yàn)。同時(shí)作為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)榜首，也肩負(fù)著拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)需，提振消費(fèi)市場(chǎng)的社會(huì)使命。目前京東擁有2億的日活量，且伊利的會(huì)員體量也高達(dá)5568萬(wàn)，在如此龐大的受眾前提下，在此新春之際，與伊利品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必將強(qiáng)效拉動(dòng)全民消費(fèi)實(shí)力。

“此次合作不僅為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，更有助于擴(kuò)大內(nèi)需，提振乳業(yè)經(jīng)濟(jì)，展現(xiàn)民族品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。”劉超表示，作為乳業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，我國(guó)一直高度重視乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，把乳業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)，助力中國(guó)乳業(yè)的崛起和飛速發(fā)展。《“十四五”奶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升行動(dòng)方案》中更是提出對(duì)奶業(yè)全面振興和重要農(nóng)產(chǎn)品保供任務(wù)。此次伊利與京東的戰(zhàn)略合作，是雙方在乳業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)域的一次重要布局，也是對(duì)促進(jìn)乳業(yè)發(fā)展的積極踐行，為政企高質(zhì)量合作共筑行業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”。

據(jù)悉，本次年貨節(jié)京東以伊利品牌為先，共同踐行民族企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為提振新春經(jīng)濟(jì)，開啟集團(tuán)級(jí)營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)。京東全集團(tuán)自營(yíng)旗艦店上陣，京東聯(lián)合3C、酒類、食品飲料、美妝、珠寶首飾全品類聯(lián)動(dòng)一起為消費(fèi)者放送福利，塑造“伊利萬(wàn)物皆可搭”的春節(jié)心智。以此次戰(zhàn)略合作通過(guò)共建傳播資源、打通品牌品類、革新互動(dòng)玩法“三大抓手”， 將為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)前所未有的年貨購(gòu)物體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)品牌、平臺(tái)、消費(fèi)者三方共贏。

姚新在采訪中表示：“京東在選擇合作伙伴時(shí)，始終秉持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的原則。選擇與伊利合作，主要是基于其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷、高效的供應(yīng)鏈管理以及積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任等多方面的綜合考慮?！?/p>

“伊利作為乳業(yè)龍頭企業(yè)，要扛起行業(yè)經(jīng)濟(jì)大旗，順應(yīng)行業(yè)變化趨勢(shì)，以數(shù)智化新辦法應(yīng)對(duì)變化，充分提振全民消費(fèi)熱情，引領(lǐng)乳業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”楊超群在隨后的采訪中指出，在當(dāng)前以消費(fèi)為主引擎推動(dòng)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中，市場(chǎng)增速的放緩和外部環(huán)境的不確定性給行業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。但正是在這樣的背景下，伊利選擇與京東進(jìn)行戰(zhàn)略合作，不僅是為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，更是為了引領(lǐng)整個(gè)乳業(yè)行業(yè)向更高質(zhì)量、更高水平發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)、健康的產(chǎn)品。

正如劉超所言，伊利與京東的此次合作，充分展現(xiàn)民族品牌的社會(huì)責(zé)任感。這種合作模式不僅促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展，也為社會(huì)的和諧與進(jìn)步做出積極貢獻(xiàn)。他期待未來(lái)有更多企業(yè)能夠像伊利和京東一樣，攜手合作，重塑乳業(yè)消費(fèi)新生態(tài)。

創(chuàng)新營(yíng)銷

萬(wàn)物可搭 激發(fā)消費(fèi)新活力

此次發(fā)布會(huì)的最大亮點(diǎn)，莫過(guò)于以“百搭伊利”為核心的創(chuàng)新營(yíng)銷策略。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，伊利品牌代言人李現(xiàn)作為“伊利百搭福利官”驚喜亮相，與觀眾親密互動(dòng)，共同見證了“過(guò)年搭子選伊利，一起下單贏免單”活動(dòng)的盛大啟動(dòng)。李現(xiàn)表示：“非常榮幸能夠擔(dān)任伊利百搭福利官，我希望和大家一起，讓這個(gè)春節(jié)更溫暖、更豐富！”

為了打造這一創(chuàng)新營(yíng)銷模式，伊利以“百搭年禮”為核心概念，推出多款適合作為禮品的乳制品。這些產(chǎn)品不僅品質(zhì)上乘、包裝精美，還蘊(yùn)含著吉祥如意、健康長(zhǎng)壽等美好寓意。京東平臺(tái)則圍繞這一主題，精心打造豐富的貨品矩陣，涵蓋食品、日用品、家居、服飾等多個(gè)品類，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

值得一提的是，京東在此次合作中對(duì)黃金鏈路進(jìn)行了首次改造，與伊利共創(chuàng)黃金銷售流程。通過(guò)展示活動(dòng)入口提醒用戶參與、提供一鍵購(gòu)買伊利產(chǎn)品跳轉(zhuǎn)按鈕等方式，實(shí)現(xiàn)全消費(fèi)場(chǎng)景下的用戶覆蓋。在“免單”權(quán)益的強(qiáng)政策刺激下，運(yùn)用黃金鏈路強(qiáng)效引導(dǎo)伊利品牌與合作品牌的銷量轉(zhuǎn)化，以空前的營(yíng)銷福利拉動(dòng)新春消費(fèi)熱情。

此外，為了支持此次活動(dòng)，京東還投入了巨量稀缺資源，包括首頁(yè)大曝光資源+核心頻道黃金資源+年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)資源等，更是通過(guò)戶外大屏、商場(chǎng)樓宇廣告、地鐵廣告位等戶外大資源對(duì)合作進(jìn)行反哺，通過(guò)多種形式的強(qiáng)透?jìng)?，為活?dòng)的成功舉辦提供了堅(jiān)實(shí)的保障。通過(guò)這些資源的有效利用，在整體強(qiáng)曝光+廣透?jìng)鞯陌l(fā)力下，讓全民感知活動(dòng)信息，滲透用戶心智，共同推動(dòng)年貨節(jié)期間整體銷量，樹立營(yíng)銷影響力，共啟新春年禮營(yíng)銷新篇章。

京東零售大商超事業(yè)群營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理陸寅宏在采訪中詳細(xì)介紹道，為了引導(dǎo)用戶積極參與此次“百搭”活動(dòng)，京東采取了多種策略，通過(guò)APP、微信小程序等多個(gè)渠道進(jìn)行廣泛宣傳，吸引用戶關(guān)注。同時(shí)，設(shè)置豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)，如“百搭送禮”和“百搭翻翻樂(lè)”等，讓用戶能夠親身參與進(jìn)來(lái)，感受活動(dòng)的樂(lè)趣，以實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“百搭送禮”互動(dòng)環(huán)節(jié)中，李現(xiàn)與伊利液奶電商市場(chǎng)負(fù)責(zé)人許麗、京東零售大商超事業(yè)群營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理陸寅宏共同為觀眾帶來(lái)了創(chuàng)意十足的送禮靈感。無(wú)論是送給女朋友的安慕希酸奶、送給奶奶的伊利欣活奶粉，還是送給兄弟的財(cái)神限定純牛奶，李現(xiàn)的百搭送禮方案讓觀眾感受到了滿滿的用心與誠(chéng)意。

而說(shuō)到送禮，伊利無(wú)疑是最佳選擇之一。無(wú)論是哪種產(chǎn)品，都蘊(yùn)含著伊利對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求。伊利純牛奶甄選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)，采用精湛工藝保留原始醇香與營(yíng)養(yǎng)，是優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)和天然鈣質(zhì)的豐富來(lái)源，口感純正，適合全家人飲用。金典作為中國(guó)高端牛奶代表品牌在2021年推出中國(guó)首款超濾牛奶，蛋白質(zhì)含量高達(dá)6g/100mL，同時(shí)做到高鈣低脂低鈉，成分純凈，營(yíng)養(yǎng)豐富，適合追求健康飲食的人群。安慕希益生菌酸奶添加10億活性益生菌LGG，有助于維持腸道健康，增強(qiáng)免疫力，同時(shí)減蔗糖、多蛋白，美味又健康。伊利舒化無(wú)乳糖牛奶采用LHT乳糖水解專利技術(shù)，將乳糖轉(zhuǎn)化為易吸收形式，同時(shí)保留牛奶醇厚口感與高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，適合乳糖不耐受人群。

此次“過(guò)年搭子選伊利，一起下單贏免單”活動(dòng)，不僅讓消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，更激發(fā)了他們的消費(fèi)熱情，拉動(dòng)了牛奶等乳品的消費(fèi)增長(zhǎng)。伊利與京東的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，為年貨節(jié)注入了新活力，也為乳品行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新提供了新思路。

對(duì)于此次活動(dòng)，雙方有著明確的預(yù)期目標(biāo)。姚新相信通過(guò)此次活動(dòng)，不僅能夠拉動(dòng)牛奶等乳品的消費(fèi)增長(zhǎng)，還能進(jìn)一步提升京東平臺(tái)的品牌影響力和用戶黏性。楊超群對(duì)這次活動(dòng)的成效充滿期待。他指出：“‘過(guò)年搭子選伊利，一起下單贏免單’的跨品類消費(fèi)活動(dòng)不僅吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注，激發(fā)了消費(fèi)熱情，還促進(jìn)了牛奶等乳品的消費(fèi)增長(zhǎng)。這一活動(dòng)展現(xiàn)了伊利作為乳企行業(yè)領(lǐng)頭羊的創(chuàng)新精神和品牌實(shí)力，對(duì)于伊利品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展具有重要意義?！?/p>

隨著發(fā)布會(huì)的圓滿落幕，京東與伊利的戰(zhàn)略合作正式開啟。兩大品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合與創(chuàng)新營(yíng)銷不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了極致的新春消費(fèi)體驗(yàn)，也為乳制品行業(yè)的發(fā)展注入了新動(dòng)力。在新的一年里，伊利與京東將繼續(xù)攜手前行，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)、高附加值的乳制品，共同推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

展望未來(lái)，京東與伊利將繼續(xù)深化合作，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜與福利。正如楊超群所言：“過(guò)年搭子選伊利，是我們對(duì)每一位消費(fèi)者的貼心陪伴。我們期待它成為你們新年的最佳選擇，也期待與你們的再次相遇?！?/p>

此次京東與伊利的戰(zhàn)略合作不僅是一次商業(yè)上的大膽創(chuàng)新，更是向億萬(wàn)中國(guó)家庭傳遞新春祝福的溫馨橋梁。通過(guò)雙方的共同努力與不懈追求，相信在未來(lái)的日子里，我們將見證更多溫馨、美好、如意的瞬間在每一位消費(fèi)者的生活中綻放光彩。