六必居鏈接年輕群體的多元路徑

中國食品安全網(wǎng)訊（高東曉 孔春霞）日前，2025春季征集大賽青春盛典現(xiàn)場，大學(xué)生設(shè)計的六必居命題包裝作品“六必居--北京中軸線雙非遺禮盒”，以高票獲得榮譽(yù)桂冠。這一成果展現(xiàn)了“近600百年醬香”與“Z世代靈感”的碰撞，也揭示了六必居深耕年輕群體的多元路徑。

以創(chuàng)意賽事為橋梁，重構(gòu)認(rèn)知標(biāo)簽。在2025學(xué)院獎春季征集大賽中，六必居以“時光入味，歷久彌香”為主題，向全國1800多所高校學(xué)子征集創(chuàng)意。這種“命題共創(chuàng)”模式改變了傳統(tǒng)品牌單向傳播的方式，讓年輕人以創(chuàng)作者身份深入理解老字號文化，打破了“老字號=嚴(yán)肅、古板”的固有印象，用年輕人的語言和當(dāng)代視角解讀傳統(tǒng)，建立情感連接。

借非遺年輕化表達(dá)，激活文化共鳴。六必居近年來持續(xù)推動非遺技藝的可視化、場景化傳播，引發(fā)年輕群體文化共鳴?！傲鼐印本┲休S線雙非遺禮盒”便是典范，將六必居國家級非遺制醬技藝與北京中軸線世界遺產(chǎn)元素結(jié)合，禮盒展開呈現(xiàn)中軸線上重要古建筑立體圖景，既體現(xiàn)其“源起1436年”的歷史厚重，又以國潮美學(xué)貼近年輕審美。北京六必居食品有限公司黨委書記、董事余曉俊評價該作品呈現(xiàn)了品牌近600年傳承的文化精髓與時代創(chuàng)新訴求。

用跨界融合破圈，滲透生活場景。六必居通過守正創(chuàng)新和跨界融合構(gòu)建年輕消費(fèi)場景。此次春季征集大賽，六必居收獲超1900組平面廣告和包裝設(shè)計類創(chuàng)意作品，展現(xiàn)了年輕人對老字號的創(chuàng)新詮釋。如獲獎作者唐彬彬希望設(shè)計出長輩喜愛、年輕人愿分享的產(chǎn)品。

這一思路也體現(xiàn)在品牌日常運(yùn)營中：產(chǎn)品創(chuàng)新上，推出減鹽25%的健康醬菜、開罐即食的下飯醬、炸醬，以及黑蒜冰淇淋、二八醬冰淇淋等；跨界營銷上，與鹽津鋪子合作的“大魔王六必居麻醬味魔芋素毛肚”成網(wǎng)紅爆品，獲“麻醬素毛肚全國銷量第一”認(rèn)證。

青春盛典雖落幕，但六必居與年輕群體的對話仍在繼續(xù)。近600年的老字號證明，傳統(tǒng)與年輕并不矛盾，找到恰當(dāng)鏈接方式，歷史的味道能在新時代煥發(fā)新活力。