首農(nóng)京華：以青春創(chuàng)意煥新老字號茶香

中國食品安全網(wǎng)訊（孔春霞 高東曉）日前，首農(nóng)食品集團(tuán)旗下中華老字號京華2025春季征集大賽青春盛典在北京廣播大廈酒店收官。這場跨越數(shù)月的青年共創(chuàng)活動，不僅為京華積累了豐富創(chuàng)意，更讓老字號茶企在與年輕人的對話中，演繹出新時代的茶香故事。

盛典現(xiàn)場：創(chuàng)意綻放，以茶會友。北京二商京華茶業(yè)有限公司黨委書記、董事長邢志紅與營銷總監(jiān)郭炳桂出席盛典并頒獎。現(xiàn)場創(chuàng)意作品各具特色，有的融入北京地標(biāo)、京劇等元素展現(xiàn)京味兒，有的以模塊化設(shè)計將茶葉變?yōu)檫m合露營、辦公的“茶包積木”。場外京華展位宛如流動茶席，學(xué)生們在茶空間試飲經(jīng)典茶品，討論聲與茶香交織，創(chuàng)意作品陳列其間，實現(xiàn)了“以茶會友”的品牌期待。郭炳桂在采訪中表示，學(xué)院獎助力品牌觸達(dá)年輕人，收獲了諸多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意與建議。學(xué)生則稱，京華的老字號底蘊(yùn)與冷泡茶等貼近年輕人的產(chǎn)品，以及傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，為創(chuàng)作提供了靈感。

賽事脈絡(luò)：春季啟程，創(chuàng)意匯聚。2025年春季，京華以“北方的味，熟悉的香”為主題，向全國高校征集平面廣告、包裝設(shè)計作品，邀學(xué)子用年輕思維解讀新時代茶香。3月-5月，京華與學(xué)院獎通過線上線下聯(lián)動，解讀品牌歷史、分享制茶工藝，并走進(jìn)6所高校面對面交流，激發(fā)創(chuàng)作熱情，最終收獲上千件作品。6月下旬，由業(yè)界大咖、企業(yè)代表、高校教師組成的評審團(tuán)，從創(chuàng)意、品牌契合度、落地可行性等維度評選出優(yōu)秀作品。

共創(chuàng)余韻：傳統(tǒng)新生，茶香致遠(yuǎn)。此次賽事為京華播下創(chuàng)意種子，也讓青年參與茶脈傳承。正如學(xué)生所言，老字號年輕化是傳統(tǒng)與當(dāng)下的結(jié)合，如京華飄雪茉莉花茶堅守傳統(tǒng)工藝同時引入冷泡概念，“根不變，形可變”助力品牌延續(xù)發(fā)展。目前，京華茶香已通過校園活動、社交媒體等滲入年輕人生活。青春盛典落幕，京華的青春茶香才剛啟航。未來，老字號將在新時代創(chuàng)意中，煥發(fā)更鮮活的滋味。