官棧張宇：好的滋補(bǔ)品，得讓消費(fèi)者吃得放心，買得明白

中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春 劉延正）花膠作為承載千年飲食文化的高價(jià)值水產(chǎn)品，其滋補(bǔ)價(jià)值歷經(jīng)《本草綱目》等歷代典籍印證，已被12個(gè)省份納入14種中藥飲片范疇。隨著健康消費(fèi)升級(jí)，花膠市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，《魚膠（花膠）行業(yè)宏觀環(huán)境與產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》指出，2023年魚膠市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)300億元，預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)規(guī)模將增至500億元，2030年有望達(dá)到800億元。然而，市場(chǎng)快速發(fā)展背后，產(chǎn)業(yè)深陷標(biāo)準(zhǔn)缺失、科研薄弱、生態(tài)失衡等多重瓶頸，“標(biāo)準(zhǔn)化”與“科學(xué)化”已成破局關(guān)鍵。

▲（2025年中國(guó)滋補(bǔ)產(chǎn)業(yè)新質(zhì)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)漁業(yè)協(xié)會(huì)魚膠（花膠）分會(huì)第二屆行業(yè)年會(huì)在廣州召開）

在2025年中國(guó)滋補(bǔ)產(chǎn)業(yè)新質(zhì)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)漁業(yè)協(xié)會(huì)魚膠（花膠）分會(huì)第二屆行業(yè)年會(huì)上，行業(yè)專家、科研院所及頭部企業(yè)齊聚，共探產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型路徑。作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，廣東官棧營(yíng)養(yǎng)健康科技有限公司（下稱“官?！保┥疃葏⑴c大會(huì)，董事長(zhǎng)張宇以中國(guó)漁業(yè)協(xié)會(huì)魚膠（花膠）分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)身份發(fā)表主題演講，提出“標(biāo)準(zhǔn)筑基、科研賦能、生態(tài)共建”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架，以全鏈條實(shí)踐為花膠產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

行業(yè)困局：傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型之惑

消費(fèi)升級(jí)與健康需求的持續(xù)增長(zhǎng)，無(wú)疑推動(dòng)了花膠市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)容，但行業(yè)發(fā)展水平未能同步跟上消費(fèi)需求迭代節(jié)奏，正逐漸成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵瓶頸。

▲（全國(guó)水產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)房金岑）

最突出的問題是全鏈條標(biāo)準(zhǔn)缺失。從原料養(yǎng)殖、捕撈加工到品質(zhì)分級(jí)、倉(cāng)儲(chǔ)物流，各環(huán)節(jié)均無(wú)統(tǒng)一規(guī)范，導(dǎo)致市場(chǎng)亂象頻發(fā)：部分商家以次充好、摻雜摻假、虛假宣傳，既損害消費(fèi)者權(quán)益，也侵蝕行業(yè)信任。全國(guó)水產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)房金岑直言，我國(guó)水產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)雖超4000項(xiàng)，但花膠領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)缺口明顯，難以支撐高質(zhì)量發(fā)展。標(biāo)準(zhǔn)空白進(jìn)一步引發(fā)低質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，小型創(chuàng)新企業(yè)尚未完成技術(shù)積累便卷入價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)創(chuàng)新活力不足，長(zhǎng)期陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”循環(huán)。

▲（中國(guó)工程院院士薛長(zhǎng)湖）

科研薄弱與價(jià)值模糊同樣制約花膠產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與阿膠“補(bǔ)血”、海參“免疫”、燕窩“養(yǎng)顏”的清晰定位相比，花膠核心價(jià)值長(zhǎng)期模糊，消費(fèi)場(chǎng)景局限于節(jié)日送禮，大眾認(rèn)知停留在“傳統(tǒng)奢侈品”層面。傳統(tǒng)滋補(bǔ)經(jīng)驗(yàn)缺乏現(xiàn)代科學(xué)驗(yàn)證，其營(yíng)養(yǎng)成分機(jī)制、功效靶點(diǎn)、適宜人群等關(guān)鍵問題未形成系統(tǒng)研究。中國(guó)工程院院士薛長(zhǎng)湖強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品需打破傳承與現(xiàn)代實(shí)踐壁壘，以科技賦能功效驗(yàn)證，才能融入現(xiàn)代健康體系，實(shí)現(xiàn)從“經(jīng)驗(yàn)滋補(bǔ)”到“科學(xué)滋補(bǔ)”的轉(zhuǎn)型。科研缺失讓花膠難以對(duì)接現(xiàn)代消費(fèi)需求，品類價(jià)值無(wú)法充分釋放。

▲（中國(guó)漁業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)崔利鋒）

消費(fèi)者認(rèn)知偏差與產(chǎn)業(yè)生態(tài)短板也加劇困境。消費(fèi)者對(duì)花膠的認(rèn)知多依賴傳統(tǒng)口碑，缺乏對(duì)功效原理、食用場(chǎng)景、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)認(rèn)知，導(dǎo)致消費(fèi)頻次低、受眾狹窄。產(chǎn)業(yè)生態(tài)同樣短板明顯：原料端70%依賴進(jìn)口，國(guó)內(nèi)養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范，供應(yīng)穩(wěn)定性與質(zhì)量可控性不足；加工端以手工小作坊為主，工藝落后，規(guī)模化加工能力薄弱；品牌端缺乏領(lǐng)軍企業(yè)，未形成多品牌協(xié)同發(fā)展格局。中國(guó)漁業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)崔利鋒表示，滋補(bǔ)產(chǎn)業(yè)需以標(biāo)準(zhǔn)重塑信任、以科學(xué)提升價(jià)值，通過全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)建設(shè)破解瓶頸，實(shí)現(xiàn)規(guī)模與質(zhì)量同步提升。

官棧實(shí)踐：標(biāo)準(zhǔn)與科研雙輪驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

面對(duì)行業(yè)多重困局，作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)與廣東省“專精特新” 中小企業(yè)，官棧深耕花膠產(chǎn)業(yè)十余年，率先構(gòu)建“標(biāo)準(zhǔn)+科研+市場(chǎng)”閉環(huán)實(shí)踐體系，以標(biāo)準(zhǔn)筑牢信任根基，以科研激活品類價(jià)值，成功探索出一條可復(fù)制的花膠產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑，成為行業(yè)標(biāo)桿。

標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)是破局核心。官棧牽頭或參與多項(xiàng)國(guó)、地、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定，系統(tǒng)性填補(bǔ)行業(yè)空白：主導(dǎo)國(guó)內(nèi)首個(gè)《鮮燉花膠》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，明確原料、工藝、營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)等核心要求；參與《魚膠（花膠）分類與名稱》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草，統(tǒng)一行業(yè)命名體系；主導(dǎo)的《魚鰾干制操作規(guī)程》廣東省地方標(biāo)準(zhǔn)于2025年5月實(shí)施；主導(dǎo)制定的《進(jìn)口魚膠追溯通則》成為首個(gè)被正式納入“灣區(qū)標(biāo)準(zhǔn)”清單并實(shí)施的滋補(bǔ)品類別，構(gòu)建覆蓋全環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)體系。

為推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)落地，官棧打造全鏈條質(zhì)量控制體系，在關(guān)鍵環(huán)節(jié)設(shè)立34項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)控節(jié)點(diǎn)；生產(chǎn)端擁有廣州番禺MSC認(rèn)證基地，越南2萬(wàn)平方米精深加工工廠已投產(chǎn)，規(guī)劃海外多基地形成雙循環(huán)格局；聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)搭建協(xié)作平臺(tái)，建立“一物一碼”全鏈追溯機(jī)制；供應(yīng)鏈方面，官棧在國(guó)內(nèi)外布局養(yǎng)殖基地，聯(lián)合科研院所建立魚種溯源與加工研究基地，通過“自有+戰(zhàn)略合作”工廠模式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能規(guī)模化，旗下產(chǎn)品核心電商渠道市占率超60%，連續(xù)五年位居全國(guó)花膠類目銷售額第一。

▲（官棧構(gòu)建“院士領(lǐng)銜+產(chǎn)學(xué)研協(xié)同”的高水平科研體系）

針對(duì)花膠產(chǎn)業(yè)的價(jià)值模糊痛點(diǎn)，官棧以科研創(chuàng)新破解。官棧研發(fā)投入占比近5%，累計(jì)投入1.5億元，構(gòu)建“院士領(lǐng)銜+產(chǎn)學(xué)研協(xié)同”科研體系。2024年中國(guó)工程院薛長(zhǎng)湖院士出任首席科學(xué)家，牽頭與頂尖機(jī)構(gòu)共建4個(gè)核心實(shí)驗(yàn)室，其中“官棧魚膠營(yíng)養(yǎng)安全研究中心”為國(guó)內(nèi)首個(gè)魚膠專業(yè)研究機(jī)構(gòu)。聚焦“養(yǎng)宮抗衰”方向，通過動(dòng)物試驗(yàn)、細(xì)胞試驗(yàn)及人群雙盲試驗(yàn)，驗(yàn)證花膠中6型膠原蛋白等關(guān)鍵標(biāo)志物對(duì)子宮內(nèi)膜修復(fù)、卵巢功能改善的明確作用，為功效提供科學(xué)依據(jù)。截至目前，累計(jì)發(fā)表20篇研究論文，獲得74項(xiàng)保護(hù)專利。

▲（官棧率先提出“養(yǎng)宮”核心概念）

市場(chǎng)轉(zhuǎn)化方面，官棧率先提出“養(yǎng)宮”核心概念，精準(zhǔn)切入一、二線城市30-55歲女性市場(chǎng)，打造“七日養(yǎng)宮局”等場(chǎng)景化產(chǎn)品；突破魚膠蛋白穩(wěn)定技術(shù)，開發(fā)鮮燉花膠、花膠肽等便捷化品類，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景從低頻送禮向高頻日常轉(zhuǎn)變，形成多元化產(chǎn)品矩陣。2024年商品交易總額超10億元，同比增長(zhǎng)22%，四年復(fù)合增速達(dá)300%，成為花膠品類增長(zhǎng)核心引擎。

生態(tài)共建：攜手邁向500億花膠藍(lán)海

單個(gè)企業(yè)的突破難以支撐產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，尤其在花膠產(chǎn)業(yè)仍處于“企業(yè)各自為戰(zhàn)、資源分散割裂”的孤島狀態(tài)下，中小企業(yè)面臨標(biāo)準(zhǔn)缺失、技術(shù)薄弱、資源匱乏等多重困境。如何突破產(chǎn)業(yè)瓶頸、撬動(dòng) 更大的市場(chǎng)規(guī)模？

▲（官棧董事長(zhǎng)、中國(guó)漁業(yè)協(xié)會(huì)魚膠（花膠）分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張宇）

張宇認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，需構(gòu)建“雙線驅(qū)動(dòng)+三維支撐”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)體系。雙線驅(qū)動(dòng)，一是深耕養(yǎng)宮戰(zhàn)略，聚焦目標(biāo)人群的精準(zhǔn)需求釋放消費(fèi)潛力；二是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨界升級(jí)，依托上游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)解決原料穩(wěn)定性問題，將花膠有效成分拓展至水飲、餐飲、保健品、護(hù)膚品等領(lǐng)域，挖掘200億新增市場(chǎng)空間。兩條主線協(xié)同發(fā)力，可撬動(dòng)更大市場(chǎng)。

三維支撐，一是堅(jiān)持科研驅(qū)動(dòng)，筑牢信任根基。延續(xù)官棧已建立的循證研究體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)功效驗(yàn)證，通過持續(xù)投入開展成分識(shí)別、機(jī)理分析、真實(shí)世界研究，將傳統(tǒng)滋補(bǔ)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為科學(xué)循證依據(jù)；同時(shí)加強(qiáng)膠種細(xì)分研究、檢測(cè)追溯技術(shù)研發(fā)及功效提取工藝優(yōu)化，形成 “科研驗(yàn)證-市場(chǎng)反饋-技術(shù)迭代”的閉環(huán)，為全行業(yè)應(yīng)用提供扎實(shí)技術(shù)支撐。二是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，夯實(shí)發(fā)展底座。以官棧構(gòu)建的全鏈條標(biāo)準(zhǔn)體系為基礎(chǔ)，進(jìn)一步建立上游養(yǎng)殖規(guī)范、原產(chǎn)地鮮制體系，打造前處理中心、遠(yuǎn)洋冷凍中心及花膠研究院，從源頭保障產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定性；在穩(wěn)定70%進(jìn)口原料質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，大力推動(dòng)國(guó)內(nèi)養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)（如廣東本土魚種培育），構(gòu)建“國(guó)內(nèi)+海外”雙循環(huán)原料生態(tài)；培育專業(yè)化深加工工廠，完善水發(fā)、預(yù)制、成分提取等產(chǎn)業(yè)能力，推動(dòng)花膠脫離傳統(tǒng)滋補(bǔ)品形態(tài)向多元化產(chǎn)品延伸。三是構(gòu)建多元生態(tài)，激活市場(chǎng)活力。實(shí)施“心智聚焦+品牌細(xì)分”策略，在強(qiáng)化花膠“養(yǎng)宮”核心認(rèn)知的同時(shí)，孵化干花膠、鮮燉花膠、花膠肽、花膠零食等10個(gè)以上細(xì)分品類品牌，形成多品牌協(xié)同發(fā)展、差異化競(jìng)爭(zhēng)的格局；搭建“花膠品牌產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展平臺(tái)”，為中小企業(yè)提供膠種挖掘、功效研究、品牌定位、標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用等全鏈條幫扶，破解小型企業(yè)創(chuàng)新難、成長(zhǎng)慢的困境；聯(lián)動(dòng)上下游及跨界資源，推動(dòng)花膠與月子會(huì)所、代餐等場(chǎng)景深度融合，讓傳統(tǒng)滋補(bǔ)品更貼近現(xiàn)代消費(fèi)者需求。

▲（官?；z產(chǎn)品）

站在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，張宇強(qiáng)調(diào)，新時(shí)代好的滋補(bǔ)品得讓消費(fèi)者吃得放心，買得明白。作為行業(yè)領(lǐng)軍者，官棧將繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，以標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)規(guī)范產(chǎn)業(yè)秩序，以科研創(chuàng)新激活品類價(jià)值，以生態(tài)共建凝聚發(fā)展合力，推動(dòng)花膠產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、高質(zhì)化發(fā)展，為健康中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)海洋滋補(bǔ)的獨(dú)特力量。

花膠產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型之路，始于對(duì)行業(yè)困局的清醒認(rèn)知，破局于官棧的全鏈條實(shí)踐，決勝于產(chǎn)業(yè)生態(tài)共建。從破解行業(yè)亂象到激活品類價(jià)值，從企業(yè)單點(diǎn)突破到全產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)力，花膠產(chǎn)業(yè)正逐步擺脫傳統(tǒng)桎梏，以循證價(jià)值重塑消費(fèi)信任，以標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)夯實(shí)發(fā)展根基，以生態(tài)化布局撬動(dòng)更大市場(chǎng)。在官棧的引領(lǐng)下，新時(shí)代花膠產(chǎn)業(yè)定會(huì)綻放新顏。