中國食品安全網(wǎng)訊（延明澤）“吉林大米”“長白山人參”“黃松甸木耳”……“十三五”以來，吉林省圍繞農(nóng)業(yè)的白金（大米）、黃金（玉米）、彩金（雜糧雜豆）、鉑金（人參）、黑金（黑木耳）“五張名片”，將品牌與地域、農(nóng)耕、民俗文化深度融合，全力打造“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)一批區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌快速成長，農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)知名度和社會(huì)影響力大幅提升，有力促進(jìn)了全省大米、玉米、雜糧雜豆、人參、食用菌、畜牧等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

品牌影響力顯著增強(qiáng) 推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展

“我們企業(yè)的大米依托‘吉林大米’的品牌優(yōu)勢(shì)，銷路更廣了，產(chǎn)品種類也豐富起來?！毙旅咨鲜械臅r(shí)節(jié)，舒蘭市七里鄉(xiāng)明星村寶龍倉米業(yè)負(fù)責(zé)人姜濤看著每天不斷增長的訂單十分興奮。

“十三五”以來，吉林省加強(qiáng)統(tǒng)籌推動(dòng)和規(guī)劃引領(lǐng)，構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈、價(jià)值鏈相銜接的品牌建設(shè)體系。推動(dòng)品牌培育和優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)有機(jī)銜接，調(diào)動(dòng)各方面積極性，既彰顯區(qū)域資源特色，又放大了主打品牌效應(yīng)。同時(shí)，引進(jìn)新理念、新思路、新舉措助推吉林省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。在長三角、珠三角、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、粵港澳大灣區(qū)，“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力不斷擴(kuò)大?！凹执竺住边€入選2016年G20峰會(huì)和里約奧運(yùn)會(huì)中國女排指定用米。

此外，吉林省還積極挖掘國內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)潛力，擴(kuò)大對(duì)外交流合作，推動(dòng)品牌宣傳推介多元化創(chuàng)新，努力把品牌建設(shè)觸角延伸到主銷區(qū)，推進(jìn)社會(huì)資源整合，引入文化創(chuàng)意元素，納入了多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展軌道，提升了“吉字號(hào)”品牌形象?？梢哉f，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)在推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了重要作用，帶動(dòng)作用效果明顯，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品增值，拉動(dòng)了生產(chǎn)企業(yè)提質(zhì)增效。

品牌價(jià)值不斷提升 農(nóng)產(chǎn)品“含金量”增加

“吉字號(hào)”品牌農(nóng)產(chǎn)品以其品質(zhì)優(yōu)良、安全可靠、誠信度高，受到廣大消費(fèi)者的青睞。截至目前，全省有效使用“三品一標(biāo)”產(chǎn)品數(shù)量2054個(gè)，其中有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品144個(gè)、綠色食品1105個(gè)、無公害農(nóng)產(chǎn)品782個(gè)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志23個(gè)，創(chuàng)建全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地23個(gè)。全省累計(jì)納入省級(jí)平臺(tái)追溯管理的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體800多家，納入國家追溯平臺(tái)的728家，納入國家追溯平臺(tái)管理的監(jiān)管機(jī)構(gòu)、檢測(cè)機(jī)構(gòu)、執(zhí)法機(jī)構(gòu)189家，吉林省農(nóng)產(chǎn)品牌質(zhì)量日益提高。

東北特產(chǎn)之一的人參，是吉林省極具代表性的農(nóng)產(chǎn)品，世界聞名。吉林省作為人參主要產(chǎn)區(qū)之一，“長白山人參”以190.48億元的品牌價(jià)值榮登“2017中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值全國百強(qiáng)品牌”榜首，注冊(cè)獲得馬德里聯(lián)盟82個(gè)締約國及10個(gè)特定國家和地區(qū)國際商標(biāo)保護(hù)。

隨著吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的不斷加強(qiáng)，區(qū)域公用品牌也逐漸成長起來。結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建，新培育區(qū)域公用品牌32個(gè)，“梅河大米”“榆樹大米”“雙陽梅花鹿”等4個(gè)區(qū)域公用品牌，2017年被中國農(nóng)交會(huì)授予“中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號(hào)、2018年入選中國100個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品名單。

2019年，“撫松人參”“汪清黑木耳”“舒蘭大米”“九臺(tái)貢米”“榆樹大米”等11個(gè)區(qū)域公用品牌入選全國300個(gè)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌名錄。省內(nèi)48家農(nóng)業(yè)企業(yè)入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄，55家省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)品牌錄入中國農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(tái)。

多領(lǐng)域推進(jìn)品牌建設(shè) 讓“吉字號(hào)”深入人心

在加強(qiáng)品牌建設(shè)的同時(shí)，吉林省還注重加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量基礎(chǔ)?！笆濉逼陂g，吉林省修訂人參國際標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)、國家標(biāo)準(zhǔn)14項(xiàng)、地方標(biāo)準(zhǔn)46項(xiàng)。“人參等中藥材育種與規(guī)范化栽培關(guān)鍵技術(shù)研究與產(chǎn)品開發(fā)”項(xiàng)目，獲得了國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)；《地理標(biāo)志產(chǎn)品吉林長白山人參》獲得國家標(biāo)準(zhǔn)突出貢獻(xiàn)二等獎(jiǎng)，這是吉林省人參產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)獲得國家獎(jiǎng)項(xiàng)的歷史性突破。

品牌有了影響力，就要走向更廣闊的市場(chǎng)。吉林省積極為企業(yè)搭建項(xiàng)目及產(chǎn)銷平臺(tái)，既要“走出去”，又要“請(qǐng)進(jìn)來”，進(jìn)行有效的產(chǎn)銷對(duì)接。2019年，首次舉辦全國百戶農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)吉林活動(dòng)，協(xié)調(diào)中國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)，邀請(qǐng)全國100多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、大型商貿(mào)流通企業(yè)代表來吉林省開展產(chǎn)銷對(duì)接，達(dá)成一批合作項(xiàng)目，現(xiàn)場(chǎng)簽約額9.3億元。

為了進(jìn)一步培樹品牌形象，吉林省進(jìn)行多渠道宣傳推介，通過央視、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、資訊臺(tái)，在南航班機(jī)、機(jī)場(chǎng)、車站等地廣泛宣傳“吉字號(hào)”品牌農(nóng)產(chǎn)品。

“十四五”期間，吉林省將結(jié)合實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對(duì)“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃有針對(duì)性地進(jìn)行修訂和完善，繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工程，不斷開創(chuàng)全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)新局面，提升“吉字號(hào)”品牌的美譽(yù)度和市場(chǎng)影響力。在不斷挖掘全省農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，采取傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)、線上線下兩手發(fā)力的策略，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌宣傳新途徑，開展“新媒體+網(wǎng)紅”品牌宣傳對(duì)接模式。