讓“吉字號”深入人心“十三五”吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)探析

中國食品安全網(wǎng)訊（延明澤）“吉林大米”“長白山人參”“黃松甸木耳”……“十三五”以來，吉林省圍繞農(nóng)業(yè)的白金（大米）、黃金（玉米）、彩金（雜糧雜豆）、鉑金（人參）、黑金（黑木耳）“五張名片”，將品牌與地域、農(nóng)耕、民俗文化深度融合，全力打造“吉字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動一批區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌快速成長，農(nóng)產(chǎn)品品牌市場知名度和社會影響力大幅提升，有力促進(jìn)了全省大米、玉米、雜糧雜豆、人參、食用菌、畜牧等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

品牌影響力顯著增強 推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展

“我們企業(yè)的大米依托‘吉林大米’的品牌優(yōu)勢，銷路更廣了，產(chǎn)品種類也豐富起來?！毙旅咨鲜械臅r節(jié)，舒蘭市七里鄉(xiāng)明星村寶龍倉米業(yè)負(fù)責(zé)人姜濤看著每天不斷增長的訂單十分興奮。

“十三五”以來，吉林省加強統(tǒng)籌推動和規(guī)劃引領(lǐng)，構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈、價值鏈相銜接的品牌建設(shè)體系。推動品牌培育和優(yōu)勢區(qū)建設(shè)有機銜接，調(diào)動各方面積極性，既彰顯區(qū)域資源特色，又放大了主打品牌效應(yīng)。同時，引進(jìn)新理念、新思路、新舉措助推吉林省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。在長三角、珠三角、環(huán)渤海經(jīng)濟圈、粵港澳大灣區(qū)，“吉字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力不斷擴大。“吉林大米”還入選2016年G20峰會和里約奧運會中國女排指定用米。

此外，吉林省還積極挖掘國內(nèi)外兩個市場潛力，擴大對外交流合作，推動品牌宣傳推介多元化創(chuàng)新，努力把品牌建設(shè)觸角延伸到主銷區(qū)，推進(jìn)社會資源整合，引入文化創(chuàng)意元素，納入了多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展軌道，提升了“吉字號”品牌形象。可以說，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)在推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了重要作用，帶動作用效果明顯，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品增值，拉動了生產(chǎn)企業(yè)提質(zhì)增效。

品牌價值不斷提升 農(nóng)產(chǎn)品“含金量”增加

“吉字號”品牌農(nóng)產(chǎn)品以其品質(zhì)優(yōu)良、安全可靠、誠信度高，受到廣大消費者的青睞。截至目前，全省有效使用“三品一標(biāo)”產(chǎn)品數(shù)量2054個，其中有機農(nóng)產(chǎn)品144個、綠色食品1105個、無公害農(nóng)產(chǎn)品782個、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志23個，創(chuàng)建全國綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地23個。全省累計納入省級平臺追溯管理的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體800多家，納入國家追溯平臺的728家，納入國家追溯平臺管理的監(jiān)管機構(gòu)、檢測機構(gòu)、執(zhí)法機構(gòu)189家，吉林省農(nóng)產(chǎn)品牌質(zhì)量日益提高。

東北特產(chǎn)之一的人參，是吉林省極具代表性的農(nóng)產(chǎn)品，世界聞名。吉林省作為人參主要產(chǎn)區(qū)之一，“長白山人參”以190.48億元的品牌價值榮登“2017中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值全國百強品牌”榜首，注冊獲得馬德里聯(lián)盟82個締約國及10個特定國家和地區(qū)國際商標(biāo)保護(hù)。

隨著吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的不斷加強，區(qū)域公用品牌也逐漸成長起來。結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建，新培育區(qū)域公用品牌32個，“梅河大米”“榆樹大米”“雙陽梅花鹿”等4個區(qū)域公用品牌，2017年被中國農(nóng)交會授予“中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號、2018年入選中國100個品牌農(nóng)產(chǎn)品名單。

2019年，“撫松人參”“汪清黑木耳”“舒蘭大米”“九臺貢米”“榆樹大米”等11個區(qū)域公用品牌入選全國300個農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌名錄。省內(nèi)48家農(nóng)業(yè)企業(yè)入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄，55家省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)品牌錄入中國農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺。

多領(lǐng)域推進(jìn)品牌建設(shè) 讓“吉字號”深入人心

在加強品牌建設(shè)的同時，吉林省還注重加強農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，夯實農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量基礎(chǔ)?！笆濉逼陂g，吉林省修訂人參國際標(biāo)準(zhǔn)1項、國家標(biāo)準(zhǔn)14項、地方標(biāo)準(zhǔn)46項?！叭藚⒌戎兴幉挠N與規(guī)范化栽培關(guān)鍵技術(shù)研究與產(chǎn)品開發(fā)”項目，獲得了國家科技進(jìn)步二等獎；《地理標(biāo)志產(chǎn)品吉林長白山人參》獲得國家標(biāo)準(zhǔn)突出貢獻(xiàn)二等獎，這是吉林省人參產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)獲得國家獎項的歷史性突破。

品牌有了影響力，就要走向更廣闊的市場。吉林省積極為企業(yè)搭建項目及產(chǎn)銷平臺，既要“走出去”，又要“請進(jìn)來”，進(jìn)行有效的產(chǎn)銷對接。2019年，首次舉辦全國百戶農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)吉林活動，協(xié)調(diào)中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會，邀請全國100多個農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、大型商貿(mào)流通企業(yè)代表來吉林省開展產(chǎn)銷對接，達(dá)成一批合作項目，現(xiàn)場簽約額9.3億元。

為了進(jìn)一步培樹品牌形象，吉林省進(jìn)行多渠道宣傳推介，通過央視、鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺，在南航班機、機場、車站等地廣泛宣傳“吉字號”品牌農(nóng)產(chǎn)品。

“十四五”期間，吉林省將結(jié)合實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對“吉字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃有針對性地進(jìn)行修訂和完善，繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工程，不斷開創(chuàng)全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)新局面，提升“吉字號”品牌的美譽度和市場影響力。在不斷挖掘全省農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，采取傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動、線上線下兩手發(fā)力的策略，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌宣傳新途徑，開展“新媒體+網(wǎng)紅”品牌宣傳對接模式。