江西省市場監(jiān)管局關于“贛超”賽事期間廣告發(fā)布合規(guī)提示

中國食品安全網訊（張大鵬 記者張坤）為護航“贛超”（江西省城市足球超級聯(lián)賽）順利舉辦，充分釋放賽事廣告對江西特色產品品牌的賦能效應，依據《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網廣告管理辦法》等法律法規(guī)，江西省市場監(jiān)管局就賽事期間廣告發(fā)布以下重點注意事項。

正確導向與公序良俗

廣告必須堅持正確導向，嚴禁借黨和國家重大活動進行不當商業(yè)營銷；不得設計、制作、發(fā)布含有淫穢、色情、賭博、迷信、地域歧視、職業(yè)歧視等內容的商業(yè)廣告。倡導弘揚井岡山精神、贛鄱優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與社會主義核心價值觀。  

真實性原則  

廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，不得虛構與“贛超”相關內容表述發(fā)布廣告；引用賽事數據、球迷調查結果須注明來源、適用范圍及有效期。  

禁用絕對化用語  

不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等絕對化用語；倡導推廣使用具有鮮明地域特色和深厚文化底蘊等可追溯、可驗證的客觀表述。  

互聯(lián)網廣告可識別性  

互聯(lián)網廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。

特殊商品審批  

醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告應當經有關部門審查批準，發(fā)布時須標注批準文號，未經審查不得發(fā)布。  

廣告代言人合規(guī)

倡導經營主體拒絕使用違法失德的球星、藝人、網紅等作廣告代言；代言人應當使用過所推薦的商品。

引證內容許可

未經授權，不得使用“贛超”“江西省城市足球超級聯(lián)賽”等名稱、徽標、球員集體肖像、口號、吉祥物作廣告；官方合作伙伴須在授權范圍內規(guī)范使用，嚴禁超范圍商業(yè)廣告宣傳。  

玩梗與地域形象  

創(chuàng)作“江西?！表毎盐粘叨龋坏玫退谆?、丑化紅色文化；不得設計、制作、發(fā)布含有歪曲歷史制造噱頭、惡搞經典、惡俗營銷等妨礙社會公共秩序的商業(yè)廣告。鼓勵將文化符號與賽事熱點巧妙融合，講好江西故事。  

重點領域風險提示

酒類廣告不得出現飲酒動作，不得暗示“贏球必備”等誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒，禁止明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效性表述；招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或警示。

廣告賦能江西特色產品  

鼓勵經營主體深挖“贛超”流量價值，圍繞“贛菜、江西風景”等江西特色產品和服務推出系列創(chuàng)意廣告。  

江西省市場監(jiān)督管理局將開展“廣告合規(guī)助企贛超行”專項服務，提供事前合規(guī)體檢、事中監(jiān)測預警、事后快速處置，力保廣告市場健康有序，讓綠茵激情成為江西品牌出圈的“加速器”。