截至2023年,上海已有超過9500家咖啡店,成為公認(rèn)的“咖啡之都”。今年,上?？Х任幕苡瓉砥放茻ㄐ?升級為“上海國際咖啡文化節(jié)”,從上海城市的文化節(jié)慶進(jìn)一步提升為推動對外交流的文化平臺。

19日,2024上海國際咖啡文化節(jié)在人民廣場地鐵站音樂角舉行發(fā)布會。當(dāng)天下午,乘客們坐上“2024上海國際咖啡文化節(jié)”地鐵專列,沉浸式體驗(yàn)上海濃厚的咖啡文化氛圍。

作為“五五購物節(jié)”15大標(biāo)桿活動之一,上海國際咖啡文化節(jié)以“在上海,品世界”為主題,將于5月1日拉開帷幕,上海演員唐嫣受邀擔(dān)任本屆咖啡文化節(jié)形象大使?？Х任幕?jié)將進(jìn)一步凸顯國際化屬性,融合更多元的消費(fèi)場景,著力打造全市最大規(guī)模的“咖啡+文體旅商展”嘉年華,持續(xù)以咖啡之名,演繹上海精彩。

“咖啡+萬物”,品味美好生活

通過“咖啡文化”向世界展示上海國際文化大都市的獨(dú)特魅力,今年咖啡文化節(jié)將開展一系列“走出去、引進(jìn)來”活動,與法國、奧地利、意大利、沙特阿拉伯、日本等5國咖啡品牌聯(lián)動,打造海外“啡行”快閃店,向國際友人送上“上海特調(diào)咖啡”及“來自中國的禮物”,舉辦“中國之選”全球咖啡主產(chǎn)國精品咖啡豆比賽,讓中國消費(fèi)者賞味全球精選。

作為本屆咖啡文化節(jié)的重頭戲,全市最大規(guī)模的“咖啡+文體旅商展”嘉年華將于4月30日至5月4日在徐匯西岸濱江舉行。屆時,綿延1.5公里的濱江岸線將匯集咖啡市集、老字號品牌、體育賽事、演藝演出等跨界內(nèi)容,讓市民游客在“咖啡+萬物”的新型消費(fèi)集市中,品味美好生活。

今年咖啡文化節(jié)活動還將進(jìn)一步放大“咖啡+”的疊加效應(yīng),以“咖啡+文化”“咖啡+體育”“咖啡+旅游”升級咖啡消費(fèi)場景。

咖啡香飄全城,更有城市溫度

本屆咖啡文化節(jié)活動將聯(lián)動各大平臺,打造系列消費(fèi)主題活動。建行推出“魔咖信用卡”,開展“6元喝咖啡”主題活動;餓了么聯(lián)合知名咖啡品牌推出“每周四這杯我請”的重磅福利,共推出55萬杯咖啡免單權(quán)益;美團(tuán)外賣于5月20日啟動“這杯咖香 只在美團(tuán)”咖啡福利活動,推出上海限定獨(dú)家咖啡爆品和深度優(yōu)惠;大眾點(diǎn)評推出“春日咖啡節(jié)”系列活動,上線“春日咖啡地圖”,并在永康路、武康路、大學(xué)路等區(qū)域打造春日咖啡節(jié)主題街區(qū),同步推出線上咖啡節(jié)限定超低折扣;小紅書將舉辦為期一個月的“咖啡走一個”之“上海特調(diào)”咖啡專場活動,推出“78選3”特調(diào)咖啡打卡地圖;抖音生活服務(wù)將以“咖味上?！睘橹黝},開設(shè)官方話題打造城市熱度,并向上海市民發(fā)放促銷優(yōu)惠。

5月至6月,豐富多彩的“繁星”活動聯(lián)動全市16個區(qū)和臨港新片區(qū),讓咖啡香飄全城。黃浦區(qū)將在BFC外灘楓徑舉辦外灘飲品節(jié),長寧區(qū)將舉辦“啡嘗有戲”咖啡戲劇節(jié),普陀區(qū)落地“半馬蘇河”國潮咖啡風(fēng)尚節(jié),楊浦區(qū)開展“咖味上海”交流活動,閔行區(qū)舉辦2024全球咖啡產(chǎn)業(yè)虹橋論壇,臨港新片區(qū)推出520“我愛臨港”系列活動。

咖啡香里,更有城市溫度。咖啡文化節(jié)期間,將舉辦一系列“啡常暖”咖啡文化公益系列活動,聯(lián)動餓了么及有關(guān)單位在寶山郵輪港、東方明珠、上海虹橋站等為旅客送上“來滬的第一杯咖啡”;攜手開心麻花,為城市建設(shè)者演出公益專場劇目,邀請城市建設(shè)者參觀博物館和藝術(shù)館等。

今年咖啡文化節(jié)期間將繼續(xù)發(fā)布咖啡產(chǎn)業(yè)白皮書,關(guān)注中國咖啡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、外賣市場、消費(fèi)市場等,加入城市案例分析。此外,將舉辦咖啡全球產(chǎn)業(yè)論壇、新咖啡大會等專業(yè)展會,推動咖啡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。(施晨露)