2024年上半年，上海憑借獨(dú)特資源與消費(fèi)力，持續(xù)吸引品牌首店入駐。7月31日，中商數(shù)據(jù)發(fā)布的上海首店數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2024年1月至6月，上海市新增699家首店，比去年同期上升25.5%。包含5家全球首店、3家亞洲首店和84家中國（內(nèi)地）首店，高能級首店合計(jì)占比達(dá)13.2%。品牌開店趨勢穩(wěn)中有增。

此次發(fā)布的上海首店數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年上半年，諸多矚目首店亮相，不僅帶來新鮮體驗(yàn)，更彰顯市場創(chuàng)新與活力，定義未來消費(fèi)可能。

就區(qū)域與商圈來看，黃浦區(qū)依舊是首店選址最青睞的區(qū)域，上半年總計(jì)引入125家首店品牌。靜安區(qū)緊隨其后。長寧表現(xiàn)亮眼進(jìn)入TOP3，上半年總計(jì)引入90家首店品牌，首店數(shù)量比去年同期增長55%，除龍之夢等購物中心外，還得益于定西路、仙霞路、武夷路、愚園路等街鋪在上半年更受餐飲首店品牌偏愛，例如COCOGLOW中國（內(nèi)地）首店、Terminal X酒吧上海首店等在此落戶。

從商圈來看，與去年數(shù)據(jù)對比，南京西路依然排名第一，共引入全球首店3家，中國（內(nèi)陸）首店12家，華東首店1家，上海首店43家。業(yè)態(tài)涵蓋咖啡、香氛、火鍋、日料、服裝、茶飲等。真如商圈在真如環(huán)宇城MAX正式開業(yè)的拉動(dòng)下躍居第二，淮海中路和陸家嘴被衡復(fù)反超。

從業(yè)態(tài)來看，餐飲業(yè)態(tài)獨(dú)占鰲頭，占據(jù)了新開首店品牌中的70%，數(shù)量同比增長26%，其中全球首店3家，中國（內(nèi)地）首店33家。零售類占比24%，數(shù)量同比增長32%，其中全球首店2家，亞洲首店1家，中國（內(nèi)地）首店50家。娛樂體驗(yàn)類首店數(shù)量同比增長25%，生活服務(wù)類首店數(shù)量同比減少39%。

餐飲方面，新中式茶飲仍然是首店熱門賽道，但品牌早已不再滿足于單一維度的比拼，而是掀起了一場從聯(lián)名合作、包裝顏值、價(jià)格比拼到口味創(chuàng)新全面“卷”風(fēng)暴。上半年品牌紛紛卷向地域特色，主打閩南特色的品牌禮厚茶肆，潮汕奶茶品牌英歌魂·工夫茶坊，貴州的網(wǎng)紅茶飲品牌去茶山等富有地方文化的品牌均開出首店。正餐方面，上半年的上海首店中，中式正餐門店占比65%，成為上半年首店主力，新店菜系分布更為多元，除傳統(tǒng)八大菜系外，細(xì)化出了更多地方菜系。

零售方面，上半年的文化消費(fèi)市場，無論是真人明星還是虛擬的二次元角色，都展現(xiàn)出前所未有的商業(yè)潛能?！懊餍荌P+潮流文化”的商業(yè)模式持續(xù)生長。而在二次元領(lǐng)域，GuGu Home、ANIPLEX等首店品牌則擁有大量人氣IP，打造了一系列深受粉絲喜愛的衍生商品，全方位挖掘IP的商業(yè)價(jià)值。

另外，在奢侈品與高端化妝品等傳統(tǒng)強(qiáng)勢領(lǐng)域顯現(xiàn)疲態(tài)，加之傳統(tǒng)男女裝市場趨于平淡的背景下，運(yùn)動(dòng)戶外品牌正在接棒零售業(yè)態(tài)首店引擎。主打北歐美學(xué)的HOUDINI、美式復(fù)古的Sporty&Rich、極簡風(fēng)的VUORI、高性價(jià)比的mont·bell均在2024年二季度開出首店。

從載體排名來看，今年上半年，真如環(huán)宇城MAX、環(huán)球港、龍之夢、靜安大悅城、虹橋天街成為最具首店品牌吸引力的商場，龍之夢、靜安大悅城等老牌購物中心的排名均有提升。（陸燕婷）