探索“政企協(xié)同”新模式 四川省市場監(jiān)管局與抖音生活服務雙向賦能規(guī)范平臺內(nèi)商戶廣告行為

中國食品安全網(wǎng)訊（記者程伯全）隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模持續(xù)擴張，政府監(jiān)管與平臺自治面臨共同挑戰(zhàn)。日前，四川省市場監(jiān)督管理局與抖音生活服務創(chuàng)新推出“政企協(xié)同共治”新模式試點，合力筑牢互聯(lián)網(wǎng)違法廣告監(jiān)管防線。

平臺主動履責，強化源頭治理。抖音生活服務嚴格按照《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，切實履行平臺主體責任，強化技術(shù)投入，對平臺內(nèi)經(jīng)營者的短視頻、直播營銷及商家發(fā)品等行為進行常態(tài)化監(jiān)測篩查。對于發(fā)現(xiàn)的涉嫌違法違規(guī)廣告線索，及時依據(jù)平臺規(guī)則進行處置，并同步將相關(guān)信息報送至四川省市場監(jiān)管局。

監(jiān)管精準研判，靶向施治提效。收到平臺報送信息后，市場監(jiān)管部門將運用大數(shù)據(jù)技術(shù)深入分析違法違規(guī)風險點、高發(fā)領(lǐng)域及場景特征，動態(tài)掌握市場變化，并據(jù)此實時調(diào)整優(yōu)化監(jiān)管策略，提升廣告監(jiān)測的針對性和實效性。同時，市場監(jiān)管部門將日常監(jiān)管執(zhí)法中發(fā)現(xiàn)的其他違法廣告特征及典型案例推送至抖音生活服務，指導其升級內(nèi)容巡查監(jiān)測技術(shù)和治理模型，提高平臺內(nèi)廣告問題線索的主動發(fā)現(xiàn)能力。

釋放治理合力，共促健康發(fā)展。此次試點運行的“政企協(xié)同共治”新模式，顯著增強了監(jiān)管部門與平臺間的協(xié)作效能，實現(xiàn)了既支持監(jiān)管部門依托平臺技術(shù)優(yōu)勢精準識別、高效處置違法廣告，又賦能平臺企業(yè)持續(xù)加強平臺內(nèi)經(jīng)營者管理、構(gòu)建良好合規(guī)生態(tài)的“雙重效果”，為推動四川省互聯(lián)網(wǎng)廣告市場健康有序發(fā)展注入了新動能。