由北京市商務(wù)局和通州區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)承辦的“2025北京直播電商購(gòu)物節(jié)”24日在北京大運(yùn)河博物館啟幕。

購(gòu)物節(jié)以“‘直’購(gòu)好物‘播’動(dòng)京城”為主題，采取“1+9+N”模式，以啟動(dòng)活動(dòng)為起點(diǎn)，持續(xù)開(kāi)展好物市集、雙選會(huì)、京品專(zhuān)場(chǎng)直播帶貨、達(dá)人探店、主播大賽、直播電商實(shí)操型人才培訓(xùn)、“AI+直播”創(chuàng)新沙龍、品牌校園行、通州區(qū)特色活動(dòng)等九大主旨活動(dòng)和N場(chǎng)特色促消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合的創(chuàng)新模式，為消費(fèi)者打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

科技互動(dòng)與趣味體驗(yàn)樂(lè)不停

“直播好物市集”上的AI數(shù)智體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，消費(fèi)者可沉浸式感受虛擬直播間、AR智能設(shè)備的未來(lái)購(gòu)物場(chǎng)景，與淘寶VisionPro互動(dòng)、與樂(lè)娛購(gòu)殘奧會(huì)冠軍數(shù)字人合影，或體驗(yàn)鵬泰集團(tuán)虛擬直播間豐富的直播場(chǎng)景。市集還設(shè)有打卡領(lǐng)禮物、AR尋寶等互動(dòng)游戲。

通州區(qū)更推出多重“文商旅體”融合的驚喜體驗(yàn)活動(dòng)，讓歡樂(lè)貫穿整個(gè)購(gòu)物節(jié)，“驚喜票根”活動(dòng)聯(lián)合支付寶、餓了么平臺(tái)，消費(fèi)者憑大運(yùn)河博物館“看·見(jiàn)殷商專(zhuān)題展覽”的票根，即可在全區(qū)商業(yè)綜合體享受商品和餐飲滿(mǎn)減優(yōu)惠；“運(yùn)河有戲演出季”帶來(lái)1600場(chǎng)精彩演出，包括臺(tái)湖爵士音樂(lè)節(jié)、夏日周末音浪季、繁星戲劇村親子戲劇節(jié)、開(kāi)心麻花喜劇生活節(jié)等，打造活力四射的文化盛宴的同時(shí)也不乏周邊文創(chuàng)好物供選擇。

此外，品牌校園行、達(dá)人探店等活動(dòng)中，消費(fèi)者還能有機(jī)會(huì)與達(dá)人主播實(shí)時(shí)互動(dòng)，甚至有機(jī)會(huì)參與直播挑戰(zhàn)賽，體驗(yàn)一把“帶貨主播”的樂(lè)趣。

各式展區(qū)促消費(fèi)

隨著購(gòu)物節(jié)的開(kāi)幕，北京大運(yùn)河博物館超千余平方米的展區(qū)同步開(kāi)啟進(jìn)行為期兩天的好物市集，設(shè)立了“外貿(mào)優(yōu)品專(zhuān)區(qū)、絲路電商好物專(zhuān)區(qū)、老字號(hào)與非遺產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)、各地特色產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)、新消費(fèi)品牌專(zhuān)區(qū)、知識(shí)消費(fèi)專(zhuān)區(qū)、汽車(chē)消費(fèi)專(zhuān)區(qū)、直播帶貨專(zhuān)區(qū)、AI數(shù)智體驗(yàn)區(qū)”九大專(zhuān)區(qū)，打造虛擬直播間、AI技術(shù)體驗(yàn)區(qū)。

為消費(fèi)者提供“可觸可感”體驗(yàn)的同時(shí)，市集商家也將通過(guò)打折促銷(xiāo)、發(fā)放消費(fèi)券、打卡領(lǐng)禮物等活動(dòng)帶來(lái)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的北京、全國(guó)各地乃至全球的品質(zhì)好物。后續(xù)各區(qū)開(kāi)展的N場(chǎng)特色促消費(fèi)活動(dòng)也得到了各大平臺(tái)的流量支持，“滿(mǎn)減”“折扣”應(yīng)接不暇。

京東、美團(tuán)、快手、抖音、淘天等11家電商平臺(tái)，推出各式促消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)。京東以“618購(gòu)物節(jié)”為核心，推出“滿(mǎn)200減20神券”“跨店滿(mǎn)減”等玩法；美團(tuán)聯(lián)合餐廳推出限量套餐，配送費(fèi)減免，每周五至周日發(fā)放商圈消費(fèi)券（線(xiàn)下掃碼核銷(xiāo)），家政等服務(wù)低至3折，支持分期免息；快手推出“信任購(gòu)”專(zhuān)場(chǎng)，高復(fù)購(gòu)率商品（如農(nóng)特產(chǎn)、日用品）提供“假一賠十”保障，6.1—6.18期間，每日10點(diǎn)、20點(diǎn)上線(xiàn)9.9元專(zhuān)區(qū)。

淘寶、天貓推出“商家自播賽”，中小商家通過(guò)直播排位賽爭(zhēng)奪平臺(tái)流量獎(jiǎng)勵(lì)，5月24日進(jìn)入天貓618活動(dòng)預(yù)售期，大額券限量搶?zhuān)部钪С址制诿庀ⅲ瞥龅吞忌唐穼?zhuān)屬補(bǔ)貼，回收舊物換購(gòu)物券；抖音“品牌嘉年華”聯(lián)合國(guó)際美妝、潮牌舉辦“品牌周”，發(fā)放平臺(tái)通用券，618活動(dòng)期間跨店每滿(mǎn)150減25，疊加店鋪券、免費(fèi)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，同時(shí)扶持農(nóng)產(chǎn)品、非遺手工藝品商家；工商銀行北京分行在好物市集限量發(fā)放消費(fèi)券并提供金融服務(wù)。

線(xiàn)上線(xiàn)下融合聯(lián)動(dòng)

購(gòu)物節(jié)匯聚200余家知名品牌企業(yè)，覆蓋老字號(hào)、新消費(fèi)品牌及國(guó)際品牌。

北京郵政聚焦京郊特色好物，涵蓋京郊老字號(hào)美食等，打造一場(chǎng)盛大的京郊好物購(gòu)物狂歡直播；京企直賣(mài)平臺(tái)推出老字號(hào)專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，滿(mǎn)299元立減50元，同時(shí)活動(dòng)期間免費(fèi)福袋不停發(fā)；平谷區(qū)舉辦食品直播電商選品大會(huì)暨桃花美食消費(fèi)季活動(dòng)，深度融合直播電商與現(xiàn)代食品營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，匯聚全國(guó)近20個(gè)省市的200余家食品企業(yè)、100多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)及渠道采購(gòu)商，集中展示各地獨(dú)特風(fēng)味和文化魅力。菜百開(kāi)展“人生的美好時(shí)刻，菜百首飾從未缺席”活動(dòng)，滿(mǎn)額返券。潘家園開(kāi)展線(xiàn)上直播、線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)，包括“小滿(mǎn)臻選好物”“端午安康節(jié)”“618大促節(jié)”等，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)古玩藝術(shù)品的需求。（呂少威）