茅臺無疑是白酒界的“網(wǎng)紅”，它的一舉一動在吸引業(yè)界關(guān)注的同時，更被認(rèn)為是白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。近日，茅臺正式撤下懸掛已久的“國酒茅臺”標(biāo)志，以“貴州茅臺”形象示人。這不僅意味著茅臺與白酒行業(yè)爭議已久的“國酒”歸屬正式落下帷幕，也向各界宣告，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的茅臺，開始嘗試以更開放的心態(tài)來應(yīng)對白酒行業(yè)的新格局。
從近期一系列消息看，以放棄“國酒”商標(biāo)這一事件為節(jié)點(diǎn)，茅臺不斷帶團(tuán)拜訪其他白酒企業(yè)，也不斷對外釋放“競合”概念。似乎，茅臺正希望將圍繞“國酒茅臺”產(chǎn)生的一系列不和諧話題，轉(zhuǎn)變成為一個白酒行業(yè)“冰釋前嫌”、共同合作實(shí)現(xiàn)共贏的積極信號。而這種轉(zhuǎn)變不僅能夠坐實(shí)茅臺“老大哥”的位置，本身對于茅臺無任何負(fù)面影響。事實(shí)上，經(jīng)過多年經(jīng)營，茅臺已是品牌產(chǎn)品化的代表，消費(fèi)者的認(rèn)知已經(jīng)固定。從某種意義上來看，茅臺放棄“國酒”的舉動，反而進(jìn)一步強(qiáng)化了它“國酒”的地位。
隨著商標(biāo)爭議結(jié)束，茅臺在品牌經(jīng)營上的重點(diǎn)，將投入到那些有損品牌形象的時間上，尤其是此起彼伏的價格亂象，將會是茅臺新高管團(tuán)隊需要解決的關(guān)鍵問題。從“商標(biāo)戰(zhàn)”轉(zhuǎn)移至“控價戰(zhàn)”，背后所蘊(yùn)含的意義，是茅臺由行業(yè)競爭，演變成茅臺股份與經(jīng)銷商以及投機(jī)分子之間不斷膠著的“游戲”。(劉卿、李棟)
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