順豐上線“豐食”平臺(tái) 美團(tuán)餓了么或迎生死挑戰(zhàn)

日前，順豐同城上線了一個(gè)“豐食”平臺(tái)，主打面向企業(yè)員工市場(chǎng)的送餐服務(wù)。記者通過(guò)豐食小程序看到，無(wú)論是企業(yè)團(tuán)餐還是個(gè)人用戶，都可以在豐食上點(diǎn)外賣。目前，豐食上已有近百家知名餐飲企業(yè)入駐。

從即時(shí)物流切入餐飲外賣

早在2019年10月24日，順豐同城就宣布公司化運(yùn)營(yíng)，并發(fā)布新品牌“順豐同城急送”。

記者發(fā)現(xiàn)，在豐食小程序首頁(yè)端，列有已經(jīng)開(kāi)通的“外賣下單”和即將上線的“堂食點(diǎn)餐”功能。從“外賣”頁(yè)來(lái)看，豐食旨在面向所有類型用戶。其中，企業(yè)端用戶可通過(guò)“日歷點(diǎn)餐”，選擇指定的日期預(yù)定相關(guān)餐食；個(gè)人用戶在滿足起送要求的基礎(chǔ)上也可自行下單或者到店自取。記者看到，盡管可選的品牌只有寥寥數(shù)家，但是整個(gè)下單和支付過(guò)程與在美團(tuán)、餓了么點(diǎn)餐流程沒(méi)有區(qū)別，可謂簡(jiǎn)單迅速，此外單品超過(guò)一定數(shù)額，沒(méi)有配送費(fèi)。

為搶商戶順豐開(kāi)始補(bǔ)貼

對(duì)于外賣行業(yè)而言，如何爭(zhēng)取商戶的入駐，是首要的問(wèn)題。先搶商家，再搶用戶，順豐甚至玩起了“補(bǔ)貼價(jià)格戰(zhàn)”的游戲。豐食推出了“瓜分500萬(wàn)”的活動(dòng)，用戶可通過(guò)“邀請(qǐng)企業(yè)入駐”和“我要推薦企業(yè)”頁(yè)面推薦企業(yè)。獎(jiǎng)勵(lì)十分誘人——企業(yè)成功入駐后，推薦人將獲取1元獎(jiǎng)勵(lì)。而推薦的企業(yè)6月30日前在豐食消費(fèi)1000元，推薦人還可另外獲得500元獎(jiǎng)勵(lì)。

不僅如此，為了平臺(tái)和商家更好地被大眾認(rèn)知，豐食還推出了“成為分銷員”活動(dòng)，用戶可與商家合作成為分銷員，推廣頁(yè)面分享給好友將獲取傭金，傭金直接轉(zhuǎn)至微信錢包。

根據(jù)小程序頁(yè)面信息，豐食已經(jīng)獲得近百家連鎖品牌入駐。

側(cè)面PK美團(tuán)、餓了么

為何進(jìn)軍團(tuán)餐外賣領(lǐng)域？順豐同城提到，企業(yè)面臨復(fù)工后員工吃飯的問(wèn)題，結(jié)合順豐同城本身有眾多順豐小哥長(zhǎng)期維護(hù)的企業(yè)，也有合作服務(wù)的餐飲商家，我們更愿意搭建中間橋梁，幫助減輕疫情餐企壓力，再通過(guò)自身物流配送優(yōu)勢(shì)完成整個(gè)過(guò)程配送閉環(huán)。

據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)團(tuán)餐市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1.5萬(wàn)億元，占整個(gè)中國(guó)餐飲市場(chǎng)的33.23%。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)團(tuán)餐市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)12.67%，屆時(shí)中國(guó)團(tuán)餐市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到1.69萬(wàn)億元，餐飲市場(chǎng)的占比將提升到35.65%。粗略估算，團(tuán)餐的體量大約為在線外賣的6倍。

這塊巨大的蛋糕，擁有強(qiáng)大物流配送能力的順豐自然不會(huì)放過(guò)。從表面上看，“豐食”是順豐打造的一款企業(yè)訂餐平臺(tái)，深層次上，則是順豐利用自身在配送、渠道、線上運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，想要搶奪的下一個(gè)餐飲流量入口，側(cè)面PK美團(tuán)、餓了么。

針對(duì)此次順豐入局外賣團(tuán)餐業(yè)務(wù)，行業(yè)資深人士公開(kāi)表示，一方面，順豐同城利用自身在配送與海量團(tuán)餐商戶資源等方面的優(yōu)勢(shì)，獲得優(yōu)質(zhì)團(tuán)餐品牌入駐；另一方面，餐飲商家通過(guò)平臺(tái)獲得團(tuán)餐訂單，根據(jù)需要由順豐同城進(jìn)行配送。這樣“豐食”既可以幫餐飲商家解決訂單問(wèn)題，又可以通過(guò)自身優(yōu)勢(shì)解決較偏區(qū)域的配送難題。

如今，市值2000億的順豐已經(jīng)不是單純的快遞公司。一年多以來(lái)，順風(fēng)同城急送深入餐飲、商超、生鮮、服裝、醫(yī)藥、奢侈品、汽配等各個(gè)行業(yè)，在提供標(biāo)準(zhǔn)化配送服務(wù)之外，還提供了適用于不同場(chǎng)景下多種配送模式的定制化服務(wù)。此番推出外賣團(tuán)餐平臺(tái)，作為同城業(yè)務(wù)的自然延伸也不難理解。（孫磊）