2023年7月23日，“品五糧傳承·鑒特曲濃香”五糧特曲漢中上市10周年慶典暨“五糧特曲 煥新傳承”演唱會（漢中站）發(fā)布會舉行。

來自四川五糧液濃香酒有限公司、漢中鑫盛和商貿(mào)公司的有關(guān)負責人、漢中各地的經(jīng)銷商共500余人參與了這場盛會。

四川五糧液濃香酒有限公司特曲品牌運營部部長高牟赴現(xiàn)場致辭，他表示：五糧特頭曲系列產(chǎn)品于2013年年7月上市，至今已歷十年風雨。近三年來，雖然受到疫情的沖擊，但是我國經(jīng)濟長期向好的發(fā)展趨勢沒有任何改變，我們始終致力于將更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務提供給廣大消費者，五糧特頭曲就以優(yōu)越的品質(zhì)，承擔了主攻300至400元價格帶的任務，堪稱中堅力量，希望漢中經(jīng)銷商繼續(xù)發(fā)揚精細化運作優(yōu)勢，讓五糧特曲持續(xù)為“和美生活”助力。

據(jù)悉，五糧特曲作為五糧液次高端重點品牌，自2013年上市以來始終致力于打造中國特曲品類頭部品牌。該品系歷經(jīng)10年的品牌塑造與市場建設(shè)，已經(jīng)擁有十分強大的影響力。

2023年五糧特曲品牌上市10年、產(chǎn)品煥新之際，五糧液濃香酒有限公司啟動系列品牌文化活動。其中，聚合了諸多實力派唱將的“全國巡演”頗受消費者矚目。

此前在上海、杭州、鄭州等地，水木年華等知名歌星的現(xiàn)場演繹，燃爆了一個又一個舞臺，這種融合了歲月的激越表達，讓五糧特曲與消費者之間瞬間拉近了距離。

業(yè)內(nèi)人士表示，2023年既代表著三年疫情的終結(jié)與消費的逐步恢復，也代表酒業(yè)從此進入到了一個新的發(fā)展周期。

“品牌集中化趨勢明顯，行業(yè)分化加劇。”知名酒業(yè)營銷專家、九度咨詢董事長馬斐認為，進入新周期后，一方面行業(yè)還將維持“擠壓式增長”的格局，有限的市場份額不斷向一線名酒集中；另一方面，酒業(yè)還將進入“直面消費者，溝通C端”的發(fā)展趨勢。

在他看來，酒企的品牌教育與消費者的品牌認知，已經(jīng)基本固化。一線酒企之間的競爭，已經(jīng)從過去單純的品質(zhì)、香型的區(qū)隔化競爭階段，從營銷手段、力度的比拼階段，進化到品牌的文化意蘊競爭階段。

在這場戰(zhàn)爭中，誰能夠直鏈C端且給消費者提供一個多維度、立體化、內(nèi)涵豐富的品牌文化體系，誰就能夠在這場“C端爭奪戰(zhàn)”中勝出。

正是基于此，一線名酒企業(yè)在采用傳統(tǒng)競爭策略的同時，紛紛強化品牌的文化塑造、尤其是面向消費者的立體化品牌塑造。

五糧特曲在這場新周期的起始競爭中，立足于五糧液強大的釀造實力和文化積淀，積極研究消費傾向與消費心理，以更為多元、更為立體的姿態(tài)豐富品牌的內(nèi)涵與外延。

據(jù)悉，今年五糧特曲將陸續(xù)在上海、杭州、鄭州等城市舉辦上市會、高端論壇、舞臺劇、歌友會、相聲會等品牌活動，上演“全國巡演”，形成聲勢浩大、連綿不絕的品牌文化盛宴，在全國范圍內(nèi)掀起“五糧特曲熱潮”。

四川五糧液濃香酒有限公司陜甘寧蒙西營銷大區(qū)副總經(jīng)理李國鵬表示，此次“五糧特曲·煥新傳承”演唱會陜西首站選擇在漢中，是基于五糧特曲在漢中市場十年來的卓越表現(xiàn)。

他認為，五糧特曲在漢中地區(qū)已經(jīng)擁有良好的氛圍與深厚的根基，這樣的成績，既植根于五糧特曲自身的優(yōu)越品質(zhì)，也來自于公司各位同仁以及鑫盛和商貿(mào)之間的緊密配合。下一步，營銷大區(qū)將會繼續(xù)大力支持五糧特曲在漢中市場的發(fā)展，企業(yè)、經(jīng)銷商、終端之間，三位一體，講好五糧特曲故事，共筑和美生活。

“我們與五糧特曲風雨同舟，一路前行。” 漢中鑫盛和商貿(mào)有限公司董事長王敏回顧起與五糧液濃香酒公司的合作點滴，不由感慨萬分。五糧特曲自漢中市場上市以來，至今已經(jīng)與漢中鑫盛和商貿(mào)公司合作達十年之久。十年間，雙方共同見證了五糧特曲的輝煌與榮耀。

面對酒業(yè)新發(fā)展周期，王敏表示，將繼續(xù)秉持和美與共的精神，在五糧液濃香酒公司的大力支持下，深耕市場、聚焦終端，就如同即將于今年11月在漢中上演的“五糧特曲煥新傳承群星演唱會”一樣，為消費者奉獻更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，唱響今天，面向未來。