美賀莊園此次策劃的月亮打卡事件全網傳播量達到3000萬+，實現(xiàn)了消費者對品牌和節(jié)日文化的雙認同，也為品牌帶來有生命力的傳播，可謂實力出圈······

陰晴圓缺都休說，且喜人間好時節(jié)。

萬眾矚目的“中秋”熱點到來，各大品牌無不“摩拳擦掌”各顯神通。在這場“流量交鋒”中，一向以藝術出圈的美賀莊園此次選擇了跟自己品牌調性非常契合的“月亮”主題，以“賀蘭山上的孤月與美賀莊園相遇”為線索，將“孤獨”與“詩意”、“自我”與“圓滿”融入主題，演繹出一部月出山河的中秋月圓集，直接將節(jié)日氛圍感拉滿。

月亮打卡事件

沉浸式“賞月”打造出圈營銷

中秋節(jié)起源于我國古代秋祀、拜月之俗。自古以來，中秋就與月亮有著密切聯(lián)系，“嫦娥奔月”“吳剛伐桂”“玉兔搗藥”等神話傳說中都有著豐富的月亮意象。

美賀莊園《月圓集·月出山河》來自俄羅斯藝術家Leonid Tishkov的月亮靈感，以思念為載體，打造了中國第一個葡萄園的“月亮”，抒寫嬋娟與共的美好祝愿和本自具足的自我圓滿。獨守賀蘭山巔的千年孤月，于美賀莊園開啟一段尋覓之旅、遇見之旅、圓滿之旅。從葡園尋月—湖中映月—莊前會月—窗臺飲月，這一條完整且具有深意的月亮行為線索，引發(fā)人們對思念和孤獨的思考，不論是圓月下的思念還是探索自我的孤獨，都是一場圓滿的奔赴。

莊園里飲月、葡萄園尋月、水塔湖映月、莊園草坪會月四大場景故事演繹一部中秋月圓集，此下，是一場與皓月的唯美詩意對話。賀蘭山上的孤月與莊園里的裝置月亮遙相呼應，“孤獨”與“詩意”、“自我”與“圓滿”的情緒在陰晴圓缺中消解，在這里你可以獲得一份暖心踏實的陪伴和一個傾聽者，這是獨屬于賀蘭山的中秋浪漫。

節(jié)日營銷是一次品牌與消費者默契度的考驗，美賀結合品牌自身的特點和節(jié)日的屬性，精準切入對應目標人群，表達當下精英人群內心向往獨處、享受孤獨、內心圓滿的精神需求，圍繞“中秋月亮”這一超級符號，結合自身藝術特性，打造出高級唯美意境和沉浸式觀賞體驗，既制造了內容聲量，又吸引了非常多的用戶自行轉發(fā)打卡，通過小紅書、抖音等社交媒體社上用戶分享，實現(xiàn)了“裂變式”的傳播效果。

據了解，美賀莊園此次策劃的月亮打卡事件全網傳播量達到3000萬+，實現(xiàn)了消費者對品牌和節(jié)日文化的雙認同，也為品牌帶來有生命力的傳播，可謂實力出圈。

融合生活與藝術  

打造中國藝術酒莊新地標

作為中國為數不多主打藝術主題的葡萄酒莊，美賀莊園秉承著“生活，即藝術”的品牌理念，將原真的藝術狀態(tài)體現(xiàn)在酒莊的每個地方，同時也把藝術之美融入馥郁的葡萄酒中，喚醒著人們內心對美好生活的熱愛。就如羅曼·羅蘭所說，藝術的偉大意義，基本在于它能顯示人的真正感情，內心生活的奧秘和熱情的世界。

美酒與藝術的關系一直難解難分，以“MIHOPE ART”為品牌內核的美賀莊園，深受藝術家青睞，近年持續(xù)不斷推出與知名藝術家的聯(lián)名作品，把藝術與生活完美融合，與品鑒者共賞藝術之美。

2020年，美賀莊園首次以丁乙創(chuàng)作的作品《十示2018-8》推出限量版干紅葡萄酒2018，用藝術化的酒標為品嘗者展開了豐富的視覺與味蕾享受。2021年，美賀莊園推出以當代藝術家劉野作品《百老匯往事》為主題的MIHOPE藝術限量版干紅，向經典藝術作品致敬。

2022年，美賀莊園與藝術家張恩利的三幅畫攜手推出《捆在一起的皮管子》《甜點師》《抽斗柜》藝術限量酒款套裝，把藝術融入醇香美酒，讓畫作散發(fā)出馥郁鮮活的魅力，每一口的佳釀品嘗，都是在享受藝術與味蕾交融迸發(fā)出的別樣韻味，讓藝術回歸生活，也喚起人們對生活本質的思考。

此次的中秋特別策劃月出山河中秋月圓集，亦是將美賀“生活，即藝術”的品牌理念展現(xiàn)得淋漓盡致。除此之外，美賀莊園還同步推出了月出山河中秋禮盒，以酒禮相期，寓意花好月圓，人亦團圓。

禮盒涵蓋兩支酒，多款套餐可供選擇，將賀蘭山下的風土人情融于杯盞之中，以物寄情，縱然相隔千里路，也能托一份應景時宜的酒禮傳遞心意，可謂非常用心。

“雕琢”匠心佳釀

品質才是品牌成長核心動力

美賀莊園因其藝術酒莊的稱號聞名全國，其鮮明的個性，甚至讓人忘卻了它同時也是一個出產高品質葡萄酒的精品酒莊。

自成立以來，美賀莊園一直致力于成為中國精品酒莊酒典范，對葡萄酒的品質有極為苛刻的要求。在葡萄酒的儲藏方面，美賀酒莊采用新型材料GRG打造的穹頂造型，將中央空調鑲嵌其中，保證酒在適宜環(huán)境中靜靜熟成。無論是葡萄種植、栽培還是釀酒，美賀莊園的專業(yè)團隊對葡萄酒的釀制過程層層把關，以大師級釀造工藝“雕琢”出美賀專屬佳釀。

自2016年第一個年份酒面市，短短五年間，美賀在各項國際及國內大賽中獲得200多枚獎項。酒莊目前擁有國家地理標志保護、中國有機認證、歐盟食品安全BRC、IFS認證。

酒香也怕巷子深，為提高品牌聲量，美賀莊園也在不斷拓展營銷路徑，如與藝術家聯(lián)名合作，聯(lián)合奧迪、奔馳、匯豐銀行等幾十家知名品牌企業(yè)、公益組織開展跨界活動等方式打開品牌知名度。

回看美賀這場別出心裁的節(jié)日營銷，在它向大眾傳遞中秋文化魅力的同時，也給品牌帶來了超預期的曝光度。而線上迅速破圈讓美賀的品牌傳播有力滲透到目標圈層，同時也向我們傳遞出一個信息，那就是在“花樣百出”的新營銷時代，只有內外兼修才能出彩。

今后，借助品牌力、產品力和內容力，美賀莊園還會創(chuàng)造出怎樣的營銷新路徑，值得期待！