剛剛結(jié)束的杭州亞運(yùn)會，在這個雙節(jié)假期可謂是妥妥的熱門“頂流”。從開幕式的數(shù)字火炬手到比賽中奪冠熱門，高光事件頻頻爆出，引起全民關(guān)注和熱議，光官方小程序觀賽點(diǎn)擊量就達(dá)到了59億人次，多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)新高。“亞運(yùn)熱”正在演繹成為拉動消費(fèi)的一場狂歡。

會稽山作為亞運(yùn)會官方指定黃酒供應(yīng)商，以杭州亞運(yùn)會熱潮為契機(jī)，結(jié)合自身“年輕化、高端化”品牌戰(zhàn)略，如火如荼地開展一系列亞運(yùn)相關(guān)的系列活動，探索黃酒與運(yùn)動的一萬種可能，打破人們對傳統(tǒng)黃酒的印象，重新認(rèn)知中國黃酒的獨(dú)特文化內(nèi)涵和悠久歷史。

 今年8月，會稽山簽約謝震業(yè)作為品牌公益大使，共同捐贈體育器械，用于中小學(xué)事業(yè)發(fā)展。田徑項(xiàng)目是最能展現(xiàn)中國速度、中國高度、中國力量的項(xiàng)目，而中國黃酒是中華傳統(tǒng)文化5000年的重要見證之一，它代表的是中國守正創(chuàng)新中彰顯的文化自信，與中國田徑正是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的選擇。

品牌公益大使謝震業(yè)在此次亞運(yùn)會上為中國田徑榮獲男子百米和4X100米接力賽雙金牌，會稽山代表中國黃酒見證了中國田徑榮耀時刻。

其實(shí)，早在杭州亞運(yùn)會男子百米決賽前一個月，會稽山就已經(jīng)瞄準(zhǔn)目標(biāo)，提前做起了中國黃酒與中國田徑的預(yù)熱，分別在亞運(yùn)主會場杭州和紹興兩地，陸續(xù)開展了為期一個月，一共4場的城市快閃行動，線下有超過10萬人參與。

在城市快閃活動的氛圍營造和場景打造上，會稽山另辟蹊徑。以運(yùn)動精神中的“拼搏”為關(guān)鍵詞，限時開啟一輛為城市拼搏的人隨時碰杯的移動酒館，更年輕化的一日一熏和1743產(chǎn)品，植入在飲用場景中，打造一個下班后飲酒社交的沉浸式場景。在場景配色上，選用網(wǎng)絡(luò)熱門多巴胺配色，亮眼吸睛的場景，加上巨幅合影區(qū)域，引發(fā)多人現(xiàn)場打卡拍照分享到社交平臺，借勢擴(kuò)大品牌在線上的傳播力。

巧借“亞運(yùn)+黃酒”話題

引發(fā)上億熱議關(guān)注

在年輕人聚焦、交互性強(qiáng)的“微博”“抖音”等社交平臺，與謝震業(yè)同步聯(lián)動，聚攏了#和謝震業(yè)一起奔跑##謝震業(yè)奪冠#等花式話題，多次沖上熱搜榜單，微博話題綜合熱度達(dá)到1.4億，實(shí)現(xiàn)高流量曝光，讓會稽山這次“亞運(yùn)+黃酒”出圈指數(shù)直線上升，向消費(fèi)者訴說“中國黃酒見證金牌時刻”的故事。

為了加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動性與情感共鳴，在會稽山小程序推出「謝震業(yè)奪冠 會稽山送酒」「積分兌換亞運(yùn)周邊」等線上活動，以強(qiáng)社交互動，引起上萬用戶參與。

另外，受到央視新聞的邀請，會稽山代表中國黃酒登陸央視節(jié)目《潮涌杭州 亞運(yùn)來了》，中國釀酒大師、會稽山首席釀酒師傅祖康為觀眾講述黃酒遇上亞運(yùn)故事，煥發(fā)非遺新生機(jī)。

除此之外，會稽山將“黃酒與亞運(yùn)”的完美結(jié)合，也體現(xiàn)在了產(chǎn)品上，推出亞運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品，產(chǎn)品細(xì)節(jié)處處體現(xiàn)對亞運(yùn)會的致敬心意。

超50000人參與

打響“送酒狂魔”稱號

10月2日-10月5日這幾天，紹興人的朋友圈都是“會稽山酒你領(lǐng)了嗎 ”“全紹興都在為謝震業(yè)干杯慶祝”等等。為了兌現(xiàn)“謝震業(yè)奪冠 會稽山請家鄉(xiāng)人喝酒“的承諾，會稽山發(fā)放6萬張免費(fèi)酒券，線下領(lǐng)取人次達(dá)到了5萬多人，贈送1743近6萬瓶，抽取100人參與謝震業(yè)慶功宴，直接提升消費(fèi)者對會稽山品牌好感度，拉滿國貨黃酒企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，會稽山品牌認(rèn)知度和滲透力直線上升。

除了線下謝震業(yè)奪冠領(lǐng)酒的活動，奪冠當(dāng)晚，上萬人開獎“會稽山俱樂部”小程序內(nèi)的慶功酒，成功贏得了市場的關(guān)注和認(rèn)可，“送酒狂魔”這一稱號就是從消費(fèi)者的口口相傳而來。

此次杭州亞運(yùn)會讓全世界感受到了泱泱大國的人文關(guān)懷，會稽山作為百年國貨品牌，從產(chǎn)品到品牌、從內(nèi)容到渠道、從線下到線上······以精準(zhǔn)的定位，多形式、多平臺擊破，在精心的布局之下，穩(wěn)步提升品牌“高端化”“年輕化”形象，向世界傳達(dá)中國黃酒的品質(zhì)和匠心和中國黃酒的百年驕傲。（李玉友）