在剛剛結(jié)束的第66屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，肯德基中國(guó)憑借“圣誕口袋炸雞店整合營(yíng)銷(xiāo)”及“口袋炸雞店”項(xiàng)目喜獲三座戛納金獅。其中，肯德基以“圣誕口袋炸雞店整合營(yíng)銷(xiāo)”獲得創(chuàng)意電商金獅獎(jiǎng)，并以“口袋炸雞店”獲移動(dòng)支付解決方案及社交電商兩座金獅獎(jiǎng)，成為今年大中華區(qū)獲得獎(jiǎng)項(xiàng)最多的品牌。

圖片來(lái)源?視覺(jué)中國(guó)

“口袋炸雞店”是肯德基中國(guó)基于對(duì)當(dāng)下年輕人的社交行為以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深刻洞察在2018年圣誕節(jié)前推出的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，不僅僅是一個(gè)自帶娛樂(lè)屬性的社交產(chǎn)品，也身兼社交電商的新模式特性。娛樂(lè)圈明星的加入，也為“口袋炸雞店”賦予新的生命力。包括鹿晗、王源、朱一龍、周冬雨、佟大為等明星紛紛入駐，粉絲們每天為偶像沖高店鋪人氣、購(gòu)買(mǎi)明星貨架產(chǎn)品，樂(lè)此不疲。

談及“口袋炸雞店”的創(chuàng)意初衷，百勝中國(guó)首席營(yíng)銷(xiāo)官李波（Steven?Li）表示：“盡管肯德基在中國(guó)已超過(guò)6000家門(mén)店，但平均下來(lái)每24萬(wàn)人才擁有一家線(xiàn)下門(mén)店，因此單靠門(mén)店來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)每一位消費(fèi)者的觸達(dá)是很難的。因此，肯德基希望借助Me-Commerce（個(gè)人電商）的形式，更貼近年輕人的日常生活，通過(guò)社交和娛樂(lè)，讓年輕人可以在高強(qiáng)度、快節(jié)奏的城市生活中也感受到溫暖?！?/p>

2018年11月27日，肯德基“口袋炸雞店”小程序首日即迎來(lái)超過(guò)560000家新店上線(xiàn)。截至2019年3月最高單日活躍用戶(hù)超過(guò)260萬(wàn)。

“很高興看到我們的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)能以卓越的創(chuàng)意斬獲此次國(guó)際大獎(jiǎng)，”肯德基品牌總經(jīng)理黃進(jìn)栓（Johnson?Huang）表示，“我們了解中國(guó)消費(fèi)者非常熱衷于數(shù)字科技帶來(lái)的個(gè)性化體驗(yàn)，通過(guò)數(shù)字化方式，深入地與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，是驅(qū)動(dòng)肯德基中國(guó)未來(lái)成長(zhǎng)的關(guān)鍵。”（朱蓉 彭格欣)