中華優(yōu)秀文化給人們帶來的民族自信，使得“國潮”受到新一代年輕人的熱愛與追捧，而各行各業(yè)也紛紛打起來“國潮”營銷戰(zhàn)。服裝行業(yè)、化妝行業(yè)、食品行業(yè)等都輪番加入浪潮中。

日前，徐福記與頤和園跨界達成合作，首發(fā)三款禮盒產(chǎn)品，搶占即將到來金九銀十“婚禮季”市場。《2018年社會服務發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2018年90后結婚人群占比57%，成為結婚人群的主力軍。據(jù)《婚慶市場研究報告2018》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年婚嫁消費市場規(guī)模達18154億元，預計2019年市場規(guī)模突破22692億元。徐福記為迎合新一代年輕人的消費需求，跳出“傳統(tǒng)品牌”的禁錮，不斷添加潮流時尚設計，也加入了“國字號”隊伍。

無獨有偶，今年年初，良品鋪子發(fā)布高端戰(zhàn)略，創(chuàng)始人楊紅春將“高端零食”定義為“高品質(zhì)、高顏值、高體驗”及精神層面的滿足。良品鋪子在敦煌莫高窟景區(qū)正式發(fā)布“敦煌潮禮”系列中秋禮盒，向中國敦煌石窟保護研究基金會進行公益捐贈。并承諾，“每賣出一盒月餅，捐助一塊錢”，捐贈金額將用于敦煌相關保護傳承項目，支持敦煌文化保護與傳承。

中國敦煌石窟保護研究基金會理事長楊秀清表示，“敦煌石窟圖像及藏經(jīng)洞出土文獻不少和飲食相關，反映了古代絲綢之路上飲食文化交流與融合，期待后續(xù)和良品鋪子深入合作，讓更多人了解和關注敦煌文化”。

良品鋪子提出，未來每年會發(fā)起至少3次品牌跨界，從節(jié)日送禮、營養(yǎng)健康、聚會分享的場景進行跨界創(chuàng)作，給受眾的帶去更多有趣、好玩的良好體驗，樹立年輕、時尚的品牌形象。

國潮盛行，年輕人用潮流的手法對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代演繹，為傳統(tǒng)的中國文化賦予了新的生命力。各大品牌也紛紛進行跨界合作搭乘流行的“國潮風”，在贏得年輕人的青睞、讓品牌年輕化的同時，也傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。業(yè)內(nèi)表示，借助“國潮”概念吸引年輕客源，成為眾多老品牌時髦的營銷方式，而持續(xù)維持熱度和產(chǎn)品的煥新力也是關鍵。（龐倩影?曾雅娟）