近日，歌帝梵（GODIVA）&大白兔冰淇淋快閃店在廣州天匯廣場igc開業(yè)，雖然每個冰淇淋售價高達(dá)55元，但仍引爆城中潮人紛紛打卡。實施年輕化的品牌策略后，大白兔近年數(shù)次跨界都獲得巨大成功，60歲的老品牌搖身一變成為備受年輕人追捧的國潮品牌。

此次，大白兔與歐洲百年巧克力品牌GODIVA合作，推出兩款冰淇淋產(chǎn)品，包括雙色冰淇淋、原味冰淇淋，兩款口味的定價均是55元。GODIVA巧克力總廚王艷炫接受記者采訪時表示，這次冰淇淋產(chǎn)品由GODIVA研發(fā)團(tuán)隊打造，將大白兔奶糖經(jīng)典原味保留的同時，還在冰淇淋外表上撒上大白兔奶粉，以及加入經(jīng)典的糯米紙元素，讓消費者找回兒時那一顆奶糖帶來的滿滿幸福感。

雖然定價不菲，但GODIVA*大白兔冰淇淋仍是受到城中潮人的熱烈追捧，人龍從早排到晚。有消費者表示覺得產(chǎn)品不便宜，但大白兔冰淇淋在網(wǎng)上很火，所以還是決定要一試；另外也有人說本來GODIVA的產(chǎn)品就很貴，不是聯(lián)名的冰淇淋產(chǎn)品也要賣四五十元，55元的定價尚算可以接受。

通過多次跨界，大白兔這個60歲的老品牌成功出圈，與年輕消費者的距離越拉越近，收獲了一大批新的消費群體。

有業(yè)內(nèi)人士表示，年輕一代消費者愛好新奇事物，選擇產(chǎn)品往往不只看產(chǎn)品本身，也有品牌附加值?？缃缧庐a(chǎn)品有望制造1+1>2的營銷效果，除拉動了新的消費群體外，還能增加品牌曝光度與美譽度，有效提高消費者的品牌忠誠度。

不過該人士也表示，隨著越來越多的企業(yè)希望借跨界來收割關(guān)注度，部分聯(lián)名產(chǎn)品就變成了為聯(lián)名而聯(lián)名，相當(dāng)膚淺生硬。

“跨界有風(fēng)險，聯(lián)名需謹(jǐn)慎?！彼f，成功的聯(lián)名必須以充分尊重消費者為基礎(chǔ)?？缃缏?lián)名需要充分考量不同行業(yè)、不同受眾的偏好，把握好方向和主題，慎重選擇合作對象，避免踩到“雷區(qū)”。（陸妍思）