雪碧拌面是有出處的，這款由黃磊在《向往的生活》帶火，引發(fā)過一大批網(wǎng)友模仿制作的“靈感料理”現(xiàn)已正式面世。這款美食新品“很有背景”，由單身糧與黃小廚聯(lián)名推出，“黃小廚”是黃磊的自創(chuàng)品牌，而“單身糧”是一家新晉瞄準(zhǔn)國內(nèi)單身消費(fèi)群體的零食品牌。

記者在拼多多看到，這款雪碧拌面名為“單身糧撩面”，一盒拌面＋一瓶檸檬味雪碧的組合售價(jià)才12.9元，包裝上寫著大大的“盤”字。網(wǎng)友分享了吃法：面餅泡開后悶5分鐘左右，將熱水倒去，用涼水或冰水過一下待用，這樣面吃起來口感更佳。按次序?qū)⑷淞系谷?，開始拌面。接著倒入雪碧，最后倒入花生碎。嘗鮮的網(wǎng)友評論道：“椒麻味的冷面搭配甜甜的雪碧絲毫不違和，甜辣中帶一些麻，吃多了的確會感覺有些辣舌頭，用雪碧來解辣，真的太完美了！”

另一位網(wǎng)友表示：“我聽過他的歌，看過他的電影，也讀過他寫的書，一看到是‘黃小廚’這個品牌，馬上就下單了?！?/p>

“這是很明顯的粉絲經(jīng)濟(jì)，人設(shè)比具體產(chǎn)品更早吸引消費(fèi)者。”拼多多AI數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋分析道。

瀘州老窖“斷片雪糕”吃多了會醉

“斷片雪糕，專為9月定制的雪糕”、“有酒，故事才更有味道”、“一片敬明天，一片敬過往”……日前，瀘州老窖推出跨界新品“斷片雪糕”，與網(wǎng)紅雪糕品牌“鐘薛高”進(jìn)行合作，瓦片造型的中式雪糕內(nèi)含52度白酒，突破了消費(fèi)者的想象空間——“吃多了會‘?dāng)嗥瘑?？?/p>

揚(yáng)子晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，該款132元的雪糕套裝月銷數(shù)量已過千份。在宣傳中的溫馨提示中顯示，“雪糕內(nèi)含濃香型白酒，使用后請勿開車；孕婦及酒精敏感者、未滿十八歲人群禁止食用”、“雪糕雖好，不要貪吃哦”。

喜茶聯(lián)名阿華田出新品

最近茶飲品牌似乎比較熱衷于聯(lián)名出新品。從6月奈雪聯(lián)名旺仔出了旺仔寶藏茶開始，喜茶聯(lián)名阿華田出了阿華田系列新品，接著就是快樂檸檬聯(lián)名大白兔出了大白兔奶茶……

近期，樂樂茶在上海開出1000平方米的旗艦店——制茶樂園，同時聯(lián)名青島啤酒推出新品青島啤酒酒桶茶、多肉粉桃啤酒茶與芝士烏龍啤酒茶。從樂樂茶官方微信介紹上來看，青島啤酒酒桶茶是含有西瓜、橙角、鳳梨、青蘋果、玫瓏蜜瓜大塊切塊，搭配金牡丹茶底與青島啤酒1903，既有烏龍醇香，又有啤酒麥芽的香氣。

同時,原料廠家安佳乳品也跨界聯(lián)名了青島啤酒推出12款奶蓋酒系列產(chǎn)品，茶葉廠家?guī)屠苍谄呦﹂g推出酒+茶的飲品。

并不是所有聯(lián)名都獲點(diǎn)贊

不過，并不是所有聯(lián)名，消費(fèi)者都會“埋單”?？鞎r尚品牌H&M與Balmain的聯(lián)名系列就曾出現(xiàn)質(zhì)量問題,退貨率很高。大白兔奶茶被炒至數(shù)百元，有體驗(yàn)過的消費(fèi)者就吐槽“不好喝”。

“消費(fèi)者雖是被聯(lián)名吸引，但最后仍是為產(chǎn)品埋單?！睒I(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充稱，高質(zhì)量的個性化聯(lián)名產(chǎn)品仍是營銷的核心，部分聯(lián)名產(chǎn)品因質(zhì)量口碑欠佳，反而會消磨消費(fèi)者對品牌的熱情。

同時隨著聯(lián)名浪潮席卷消費(fèi)市場，未來的品牌聯(lián)名可能會面臨審美疲勞的風(fēng)險(xiǎn)，品牌對于聯(lián)名的選擇將更加慎重。（徐兢）