從年初“一點(diǎn)點(diǎn)”奶茶品牌推出迷你版奶茶開(kāi)始，不少品牌紛紛追隨其腳步，星巴克推出了迷你版星冰樂(lè)，“喜茶”也推出了迷你版奶茶。不少人發(fā)現(xiàn)，除了奶茶，市場(chǎng)上還有飲料、調(diào)料等都推出小包裝產(chǎn)品。近日，記者走訪昆明市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，不同量比下，大包裝更劃算，但不少人在購(gòu)物時(shí)已不是以劃算來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)，而偏向以實(shí)際需求、品質(zhì)為主。

多類商品刮起迷你風(fēng)

今年，大桶水果茶、奶茶占據(jù)不少人的朋友圈，然而，還沒(méi)等“大桶茶”熱鬧幾天，奶茶界又迎來(lái)了最新的熱潮：可愛(ài)迷你杯。

“一點(diǎn)點(diǎn)”推出迷你版奶茶后，“喜茶”也有了迷你版的奶茶，“書(shū)亦燒仙草”有了“小胖杯”和“七分甜”的迷你楊枝甘露。

其實(shí)，小包裝的產(chǎn)品已悄悄出現(xiàn)在我們生活的多個(gè)方面。超市貨架上的許多產(chǎn)品都有了迷你裝。

瓶裝飲品中，可口可樂(lè)、雪碧、農(nóng)夫山泉、怡寶、東方樹(shù)葉和元?dú)馍值榷枷嗬^推出迷你罐飲品。再看價(jià)格，正常規(guī)格500毫升或550毫升的飲料單價(jià)大多在3~7元左右，而同品牌的小瓶裝單價(jià)只需要1.5元左右。

調(diào)味品中，各種口味的海底撈火鍋大份最低售價(jià)12.9元，小份7.5元左右；抄老火鍋底料280克20.9元、60克5.8元。此外，米面糧油等產(chǎn)品也均有小號(hào)包裝。

正在超市采購(gòu)的連女士說(shuō)：“礦泉水、飲料、零食是自家購(gòu)買(mǎi)較多的產(chǎn)品，小包裝最早還是飲料產(chǎn)品比較多，小瓶小罐之類，非常適合單獨(dú)食用，外帶便捷，單價(jià)較低。現(xiàn)在很多零食也開(kāi)始出現(xiàn)小包裝、一日食用包裝，還蠻新奇的。”

在家樂(lè)福，除了常見(jiàn)的飲品、調(diào)味品，洗衣護(hù)理產(chǎn)品也出現(xiàn)超迷你版。如“好爸爸”洗衣露60克售價(jià)4.8元，而950克售價(jià)19元；立白御品海洋精華洗衣液80克售價(jià)6.9元，而1000克售價(jià)28.6元；藍(lán)月亮不同功能的洗衣液也有超迷你版，80克售價(jià)5元至13元不等。

娛樂(lè)、出行、美妝方面也有這種變化，玩“微縮”的視頻博主們，漸漸擁有了更多的播放量，視頻評(píng)論越來(lái)越多，網(wǎng)友紛紛稱贊他們心靈手巧、還原度高。

如今，各種迷你型、小包裝的商品越來(lái)越多，受到消費(fèi)者的青睞，迷你經(jīng)濟(jì)獲得更多關(guān)注。

迷你商品銷量明顯上升

小包零食、飲品、日用品等逐年增多，銷售額也出現(xiàn)明顯上升的趨勢(shì)。

家樂(lè)福超市售貨員說(shuō)：“小瓶洗衣液對(duì)于出差人群來(lái)說(shuō)極為方便。銷量很不錯(cuò)，立白這款已經(jīng)只剩下最后幾瓶了?！?/p>

根據(jù)太古可口可樂(lè)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年，可口可樂(lè)正式在中國(guó)大陸市場(chǎng)推出摩登罐產(chǎn)品；2019年，太古可口可樂(lè)旗下的摩登罐包裝碳酸飲料收入增長(zhǎng)高達(dá)90%，其中被視作新消費(fèi)趨勢(shì)的迷你摩登罐，亦實(shí)現(xiàn)了20%的增長(zhǎng)。

中糧可口可樂(lè)2021年上半年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，摩登罐以及迷你摩登罐的銷量和收入增長(zhǎng)均超過(guò)50%，再配合2021年春節(jié)期間促銷旺季的影響，為中糧旗下的傳統(tǒng)汽水銷量，帶來(lái)了超過(guò)10%的增速提升。

不僅是可口可樂(lè)，根據(jù)中糧研究院發(fā)布的《2021中國(guó)食品消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》，隨著零食健康化潮流的加速成長(zhǎng)，以及減重減糖潮流的持續(xù)升溫，飲料產(chǎn)品在包裝上的創(chuàng)新呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)，200毫升以下的迷你、便攜小包裝飲料產(chǎn)品市場(chǎng)不斷發(fā)展，占據(jù)了2021年飲料行業(yè)新產(chǎn)品總量的37%，各大廠商也在不斷跟進(jìn)相應(yīng)市場(chǎng)的研究。

今年京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市在上周發(fā)布的《紙品清潔類商品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在商品方面，便攜、一次性成為紙品清潔行業(yè)最大趨勢(shì)。主要體現(xiàn)在獨(dú)立包裝及小包裝擦拭巾產(chǎn)品，以及用于家庭清潔的一次性清潔用品。

其中，獨(dú)立包裝及小包裝擦拭巾產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)139％；一次性清潔用品銷量同比增長(zhǎng)84％。而根據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”期間，“多效一體”的洗衣凝珠增速驚人，廣東成為洗衣凝珠用戶最多的省份；一顆解決所有污漬的洗碗凝珠則受到Z世代喜愛(ài)，成交額同比增長(zhǎng)116％。

隨著消費(fèi)升級(jí)，需求多元化，迷你經(jīng)濟(jì)正在展現(xiàn)出其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

體積小重量輕避免浪費(fèi)

迷你包裝類產(chǎn)品靠什么吃香？

根據(jù)民政部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，中國(guó)有超過(guò)2億的單身成年人，其中單身獨(dú)居的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到9200萬(wàn)?！皢紊?獨(dú)居”的搭配，讓廣大年輕人對(duì)商品的含量有了新的要求。

“我平時(shí)一個(gè)人居住，對(duì)迷你包裝類產(chǎn)品的需求集中在食物方面，小袋裝的米、小瓶的油、小份的火鍋底料、小瓶的飲料等，量少，我一個(gè)人吃剛剛好，能減少過(guò)期造成的浪費(fèi)，而且體積小、重量輕，不占空間?！豹?dú)居的小張說(shuō)，她對(duì)購(gòu)買(mǎi)食物的標(biāo)準(zhǔn)是一人食的量足矣。

有同樣想法的還有職校老師李女士，她工作繁忙，對(duì)飲食不上心。她說(shuō)：“一個(gè)人住做飯很不方便，飯菜只需要一點(diǎn)點(diǎn)，用量太少，買(mǎi)的時(shí)候更傾向于小份?！睂?duì)于價(jià)格，李女士認(rèn)為，如何在有限的保質(zhì)期內(nèi)食用完畢才是重點(diǎn)，如果認(rèn)真計(jì)算價(jià)格，大部分產(chǎn)品的大包裝更劃算，但購(gòu)買(mǎi)他們的初衷，并不是因?yàn)閮r(jià)格，而是以一人食的量為基礎(chǔ)和對(duì)健康的追求。

李女士說(shuō)：“以可樂(lè)為例，550毫升和200毫升所帶來(lái)的快樂(lè)是絕對(duì)不一樣的，碳酸飲料第一口最好喝，如果不及時(shí)喝完，氣慢慢消散，最后只剩下甜膩，200毫升剛好能讓我得到最好的體驗(yàn)，又不至于因攝入過(guò)多糖分而產(chǎn)生‘罪惡感’?！?/p>

在另一些年輕人看來(lái)，除了一人食的需求，他們對(duì)迷你包裝的喜愛(ài)還有另一個(gè)原因：能以較低的金額購(gòu)買(mǎi)商品。

疫情之下，溫女士經(jīng)濟(jì)收入的不確定性導(dǎo)致消費(fèi)降級(jí)。“現(xiàn)在我考慮的，不是以相對(duì)較高的價(jià)格購(gòu)入大包裝商品，而是以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)商品，確保能存下更多錢(qián)，以備不時(shí)之需?！?/p>

專做牛奶、飲料批發(fā)的汪女士說(shuō)，三口之家或人口少一些的小家庭也會(huì)更偏愛(ài)小包裝，實(shí)用且不易浪費(fèi)，如小盒牛奶的量適合小孩；從競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)，規(guī)格更小，價(jià)格相對(duì)較低，產(chǎn)品對(duì)小家庭吸引力更強(qiáng)一些。汪女士說(shuō)：“小包裝的商品往往是以件、箱、組銷售，單次采購(gòu)總量更大，對(duì)商家來(lái)說(shuō)變現(xiàn)更快，幾乎是雙贏的?！保▽O江葒）