2023年全國(guó)高考臨近,高考考生面對(duì)人生重要關(guān)卡難免會(huì)緊張、失眠,這也為功能性飲料品牌提供了“蹭高考流量”的機(jī)會(huì)?！皩?zhuān)注備考,思維飛速”“補(bǔ)充腦營(yíng)養(yǎng),為腦力添益”“一瓶專(zhuān)注5小時(shí)”……商家口中能夠“提神醒腦”的功能性飲料,成為不少學(xué)生、家長(zhǎng)青睞的“備考神器”。

電商平臺(tái)上,不少功能性飲料品牌紛紛為產(chǎn)品貼上“高考”“專(zhuān)注力功能飲品”標(biāo)簽,宣稱(chēng)產(chǎn)品具有“提升專(zhuān)注力”“高效學(xué)習(xí)”等功效,適合高考考生群體,“收割”了大批學(xué)生及家長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提示稱(chēng),不建議考生考前飲用功能性飲料,此類(lèi)飲料中含有糖、咖啡因等成分,飲用過(guò)多或引發(fā)尿頻、身體不適等癥狀,考生在備考和考試期間最好飲用白開(kāi)水或礦泉水、純凈水。

高考臨近,功能性飲料成提升專(zhuān)注力“神器”

“高考的時(shí)候喝什么飲料提神?”“多喝點(diǎn)能量飲料,考試會(huì)更有精神嗎?”……2023年的全國(guó)高考即將拉開(kāi)序幕,“如何提升考生專(zhuān)注力”話題再度席卷考生及家長(zhǎng)群體。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,不時(shí)有家長(zhǎng)針對(duì)“提升孩子專(zhuān)注力”問(wèn)題的發(fā)問(wèn),商家更是看中了這一營(yíng)銷(xiāo)契機(jī),借機(jī)發(fā)力。未來(lái)網(wǎng)記者注意到,各大電商平臺(tái)上,不少功能性飲料品牌以“高考”為賣(mài)點(diǎn),宣稱(chēng)旗下產(chǎn)品具有“提神醒腦”“提升專(zhuān)注力”等功效。

在“思速力旗艦店”內(nèi),一款功能性飲料產(chǎn)品宣稱(chēng)能夠“專(zhuān)注備考”“一瓶專(zhuān)注5小時(shí)”,“專(zhuān)注力”字樣更是覆蓋了整個(gè)瓶身,產(chǎn)品的詳情頁(yè)面也顯示有“建議上課/備考/高強(qiáng)度腦力勞動(dòng)前飲用”提示語(yǔ)。

該店鋪客服向未來(lái)網(wǎng)記者表示,該款產(chǎn)品中含有茶葉茶氨酸、?；撬帷⒖Х纫虻葘?zhuān)注、腦力因子,能夠喚醒腦活力,適合高考生、考研黨及廣大高強(qiáng)度用腦人群。

而在“F6旗艦店”內(nèi),一款功能性植物飲料同樣宣稱(chēng)適用于考試、熬夜、加班類(lèi)群體,產(chǎn)品頁(yè)面更是顯示有“考的都會(huì)”“能量閃充,潛能激發(fā)”等字樣。該店鋪客服介紹稱(chēng),產(chǎn)品非常適合高考考生,能夠短時(shí)間內(nèi)提升專(zhuān)注力。

公開(kāi)資料顯示,功能性飲料是飲料行業(yè)中的一大細(xì)分品類(lèi)。隨著國(guó)人健康觀念和體育消費(fèi)理念的提升,食品飲料的功能化、健康化趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng),功能性飲料賽道的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。目前國(guó)內(nèi)的主要功能性飲料有紅牛、東鵬特飲、脈動(dòng)、戰(zhàn)馬等知名品牌。

值得注意的是,記者瀏覽后發(fā)現(xiàn),前述知名功能性飲料品牌的官方電商平臺(tái)內(nèi)未有與“高考”“備考”等相關(guān)的宣傳,但紅牛、脈動(dòng)、戰(zhàn)馬的店鋪客服均表示,產(chǎn)品適合高考考生飲用,能夠提神醒腦。而東鵬特飲店鋪客服則表示,產(chǎn)品不適用于未成年人。

專(zhuān)家提示:不建議考生考前飲用功能性飲料

“商家宣稱(chēng)能夠‘提神醒腦’的功能性飲料的確很有吸引力,但真的有實(shí)效嗎?還是和普通的飲料無(wú)異?”來(lái)自安徽蕪湖的家長(zhǎng)李女士向未來(lái)網(wǎng)記者表示,考前出于對(duì)孩子的健康考慮,不會(huì)為孩子購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)“提神”飲料。

功能性飲料是否適合考生在考前飲用?是否如同商家宣稱(chēng)的那般“神奇”?

面對(duì)高考考生、家長(zhǎng)們的諸多顧慮,中國(guó)科協(xié)科普中國(guó)專(zhuān)家、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)會(huì)員、食品安全科普專(zhuān)家、國(guó)家高級(jí)食品檢驗(yàn)師王思露在接受未來(lái)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,不建議考生在考前飲用功能性飲料,“目前并沒(méi)有研究明確表明功能性飲料中含有的咖啡因、牛磺酸、丙氨酸等成分具有提高身體機(jī)能的效果?！?/p>

王思露指出,功能性飲料中或含有較多的糖,經(jīng)常攝入反而容易增加口渴、嘴干、煩躁等不舒服狀況的發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí),此類(lèi)飲料中還含有咖啡因,盡管咖啡因有提神效果,但青少年身體敏感度高,在考前短期內(nèi)過(guò)量飲用很有可能引發(fā)身體不適?！傲硗?含咖啡因的功能性飲料及甜飲料會(huì)使人尿頻,建議考生在考試期間少喝,以免影響考場(chǎng)發(fā)揮。”

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師、廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬則向未來(lái)網(wǎng)記者表示,功能性飲料具備一定的提神醒腦、提高專(zhuān)注力效果,但高考考生在考試期間需要謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)飲用,一定要選擇帶有保健食品“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品,以保障考生的食品安全。

“實(shí)際上,每年都會(huì)有商家在高考前蹭一波熱度,在產(chǎn)品中打出‘高考’標(biāo)簽,為普通商品賦予‘高考’屬性,吸引高考考生及家長(zhǎng)的注意力,目的是增加銷(xiāo)量,這也漸漸形成了一種‘高考經(jīng)濟(jì)’?！鄙虾Ｊ泻菩怕蓭熓聞?wù)所高級(jí)合伙人陳敏律師告訴未來(lái)網(wǎng)記者。

王思露則進(jìn)一步提示稱(chēng),對(duì)于高考考生來(lái)說(shuō),健康、安全的飲品就是溫?zé)岬陌组_(kāi)水或礦泉水、純凈水?！昂⒆觽淇计陂g正是炎熱的夏季,家長(zhǎng)要保證考生每日1500-2000毫升的水分?jǐn)z入量。充足的水分才能確保血液循環(huán)順暢,保證大腦工作所需氧氣的及時(shí)供應(yīng)?！?/p>