中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（黃偉偉）蛇年春節(jié)日益臨近，各大消費(fèi)品牌間的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已如火如荼地展開(kāi)。在新興消費(fèi)趨勢(shì)的浪潮下，深刻洞察國(guó)民對(duì)“年味”所蘊(yùn)含的新情感需求，并據(jù)此展現(xiàn)品牌獨(dú)有的情感價(jià)值，這對(duì)于強(qiáng)化品牌、深化與消費(fèi)者的情感紐帶具有舉足輕重的作用。今年，全球美食領(lǐng)導(dǎo)者三養(yǎng)以“三養(yǎng)撒瘋辣 爽快過(guò)大年”為主題，敏銳捕捉年輕消費(fèi)者的節(jié)日情緒，準(zhǔn)備了豐厚的新年禮金，告別“套路”爽快放送，旗下明星產(chǎn)品也換上了特制的新春包裝，更攜手人氣明星和美食達(dá)人，趣味活動(dòng)帶領(lǐng)全民爽快過(guò)大年！

瓜分百萬(wàn)現(xiàn)金紅包 爽辣新春好運(yùn)來(lái)

據(jù)小紅書(shū)與凱度聯(lián)合發(fā)布的“2024春節(jié)人群趨勢(shì)洞察”報(bào)告顯示，高達(dá)83%的18至35歲年輕消費(fèi)者自視為春節(jié)的“主理人”，他們追求節(jié)日的儀式感與氛圍感，渴望新年帶來(lái)好運(yùn)與驚喜。富有“年味”且“高品質(zhì)”的年貨產(chǎn)品更能吸引年輕消費(fèi)群體。

“近年來(lái)，我們觀察到Z世代的消費(fèi)觀念發(fā)生了顯著變化，他們更愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單?！比B(yǎng)食品市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)王惟媗表示，“社交媒體上流行的‘發(fā)瘋文學(xué)’和‘拒絕精神內(nèi)耗’，不僅反映了年輕人在高壓社會(huì)中釋放壓力的方式，更表達(dá)了Z世代對(duì)束縛的反抗和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的確認(rèn)。而三養(yǎng)火雞面正是Z世代的解壓神器。今年，我們的營(yíng)銷(xiāo)主旋律是與年輕人一起‘撒瘋辣’，邀請(qǐng)大家一起‘爽’快過(guò)大年。不走眼花撩亂的方式，爽快直接地為所有熱愛(ài)三養(yǎng)火雞面的消費(fèi)者送上‘再來(lái)一份’大禮。我們相信，只有持續(xù)了解Z世代的需求，才能獲得持續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>

三養(yǎng)撒瘋辣，爽快過(guò)大年

新年期間三養(yǎng)豪爽送大禮，以“再來(lái)1份”禮金燃爆新年賀歲季，購(gòu)買(mǎi)新年限定包裝產(chǎn)品——炸醬面、泡菜湯面、2連杯裝蛇轉(zhuǎn)錢(qián)坤火雞面，拆袋掃描二維碼即可100%獲得零錢(qián)到賬，瓜分高達(dá)220萬(wàn)元現(xiàn)金紅包；隨機(jī)附贈(zèng)電子轉(zhuǎn)運(yùn)?？ǎ履瓯└缓貌暑^，集齊6款電子福卡的福氣爆棚幸運(yùn)兒，更有機(jī)會(huì)抽取價(jià)值萬(wàn)元的金條或產(chǎn)品大禮包，辣爽新春，樂(lè)享新年好運(yùn)！

此外，為迎接金蛇瑞年，三養(yǎng)食品還特別推出了原味火雞面和奶油味火雞面蛇年限量版包裝，新包裝上HOCHI與穿著唐裝的小蛇共同出現(xiàn)，圖案巧妙融合了蛇在中國(guó)文化中的吉祥寓意，滾滾年味火辣來(lái)襲，傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美結(jié)合，展現(xiàn)了三養(yǎng)食品對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)基于熱愛(ài)的創(chuàng)意創(chuàng)作，烘托出濃濃的春節(jié)喜慶氣氛。

原味火雞面和奶油味火雞面蛇年限量版包

此外，為了進(jìn)一步拓展年輕市場(chǎng)，三養(yǎng)食品將攜手年輕人喜愛(ài)的流量明星為大家送上新春祝福，線(xiàn)上同時(shí)邀請(qǐng)抖音、小紅書(shū)的美食博主，多維度“種草”三養(yǎng)食品的新年限定產(chǎn)品與活動(dòng)，積極拓展更多品牌曝光場(chǎng)景，營(yíng)造全民關(guān)注的新春熱辣氛圍。

跨界營(yíng)銷(xiāo)一起“撒瘋”，嗨翻年輕Z世代

三養(yǎng)食品不斷強(qiáng)化與年輕消費(fèi)者的聯(lián)系，通過(guò)本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略，精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)者的需求。三養(yǎng)還很重視節(jié)假日營(yíng)銷(xiāo)，在“6.18”、“雙11”、 “圣誕節(jié)”、“雙12”等關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，以?xún)?yōu)惠好禮和互動(dòng)體驗(yàn)滿(mǎn)足年輕人群對(duì)儀式感的情感需求，深化品牌與消費(fèi)者的情感連接。

三養(yǎng)與CHARLIE’S粉紅漢堡聯(lián)手推出限定“火辣炸雞漢堡”和“火辣超脆雞翅”

圣誕節(jié)期間，三養(yǎng)與CHARLIE’S粉紅漢堡聯(lián)手推出限定“火辣炸雞漢堡”和“火辣超脆雞翅”， 帶來(lái)漢堡、炸雞與三養(yǎng)火雞辣醬的全新融合創(chuàng)意吃法。雙方還在上海常熟路主題門(mén)店舉辦專(zhuān)場(chǎng)辣王挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)消費(fèi)者一起“粉辣圣誕”。

上海常熟路主題門(mén)店專(zhuān)場(chǎng)辣王挑戰(zhàn)賽

此外，今年三養(yǎng)推出的“撒瘋辣 三養(yǎng)火雞辣”系列主題活動(dòng)在年輕消費(fèi)群體中引起了極大的關(guān)注和熱烈反響。此前，三養(yǎng)攜手人氣偶像作為火辣系列形象大使，借助明星效應(yīng)，顯著提升了品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度和喜愛(ài)度。活動(dòng)期間，三養(yǎng)與羅森、全家、7-11等便利店巨頭合作，推出線(xiàn)下互動(dòng)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的購(gòu)物樂(lè)趣。

三養(yǎng)與羅森、全家、7-11等便利店巨頭合作，推出線(xiàn)下互動(dòng)體驗(yàn)

三養(yǎng)食品在跨界合作方面同樣不遺余力，積極探索火雞面及火雞辣醬的多元化食用場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新吃法。今年10月，三養(yǎng)與伊利攜手，將火雞面與伊利泡面芝士條的創(chuàng)新搭配帶入了五座城市的十所高校，通過(guò)試吃活動(dòng)和趣味體驗(yàn)，吸引了年輕消費(fèi)者的目光，強(qiáng)化品牌記憶，培養(yǎng)消費(fèi)者“火雞面選三養(yǎng)”的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。

火雞面及火雞辣醬的多元化食用場(chǎng)景

同時(shí)，三養(yǎng)食品還與樂(lè)樂(lè)茶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了萬(wàn)圣節(jié)限定版——豬肉脯辣松貝果。這款產(chǎn)品巧妙地將火雞辣醬與樂(lè)樂(lè)茶烘焙工藝相結(jié)合，給消費(fèi)者帶來(lái)了別具一格的味蕾體驗(yàn)。為了走近消費(fèi)者，三養(yǎng)聯(lián)合樂(lè)樂(lè)茶在蘇州中心精心策劃了一系列主題活動(dòng)，通過(guò)新奇有趣的打卡互動(dòng)游戲，吸引了大家熱情參與，進(jìn)一步鞏固了品牌在年輕消費(fèi)者心中的地位。得益于這些成功的市場(chǎng)策略，三養(yǎng)火雞面在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售持續(xù)火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年火雞面銷(xiāo)量突破2.57億份，截至今年10月，在華銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30%，達(dá)到3億份，全球累計(jì)銷(xiāo)售已達(dá)66億包。

三養(yǎng)食品與樂(lè)樂(lè)茶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，三養(yǎng)食品始終將消費(fèi)者需求放在首位，致力于本土化創(chuàng)新和跨界合作，以迎合年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和體驗(yàn)式消費(fèi)的渴望。三養(yǎng)食品還會(huì)深入挖掘中國(guó)消費(fèi)者不同場(chǎng)景的多樣需求，推出充滿(mǎn)創(chuàng)意和樂(lè)趣的新產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，旨在加強(qiáng)并擴(kuò)大其在年輕消費(fèi)者心中的影響力和市場(chǎng)份額。