中國食品安全網(wǎng)訊（任紅）4月26日，西麥食品發(fā)布2024年年報。2024年實現(xiàn)營收18.96億元，同比增長20.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.33億元，同比增長15.36%。自2019年上市以來，公司營收持續(xù)增長，年均復合增長率超過14%，且增長中樞持續(xù)上移，在中國燕麥谷物市場中第一地位穩(wěn)固，領(lǐng)先優(yōu)勢進一步擴大。

借勢健康產(chǎn)業(yè)紅利，西麥食品加速燕麥市場布局

隨著中國老齡化進程的加速和健康消費紅利的釋放，燕麥谷物行業(yè)進入了快速發(fā)展的黃金期，根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2024年中國燕麥行業(yè)市場規(guī)模超過一百億元。西麥食品憑借其在燕麥領(lǐng)域的深厚積淀，抓住了健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，并穩(wěn)步推進市場擴張。

有數(shù)據(jù)顯示，近年來銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模以約13.2%的年復合增長率增長，而保健食品已成為人們關(guān)注的日常健康需求。燕麥作為調(diào)節(jié)血糖和血脂的天然食品，富含膳食纖維、支鏈氨基酸、不飽和脂肪酸等多種功能成分，成為健康食品的優(yōu)質(zhì)原料，受到消費者追捧。緊隨這一趨勢，西麥食品進一步豐富了其產(chǎn)品線，推出了高鈣益生菌蛋白粉、益生菌植物蛋白粉、膠原蛋白肽飲等產(chǎn)品，推動公司在大健康領(lǐng)域的持續(xù)擴張。2024年西麥以創(chuàng)新合作形式進入燕麥奶市場，推出了0蔗糖、0膽固醇、0反式脂肪酸的燕麥奶產(chǎn)品。通過這些創(chuàng)新，西麥食品不僅鞏固了在中老年市場的地位，也為未來的增長奠定了堅實基礎(chǔ)。

與此同時，年輕一代健康意識的快速提升，為燕麥市場擴展提供了新的動力。隨著健康飲食需求的增長，燕麥這種健康食物越來越受到年輕消費者青睞。西麥通過推出即食燕麥和燕麥飲品的創(chuàng)新產(chǎn)品，迎合了年輕消費者對便捷、健康食品的需求。2024年，西麥食品的即食燕麥系列表現(xiàn)強勁，推動了公司整體銷售增長。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2023年中國燕麥人均消費量僅為0.1kg，遠低于歐美和亞洲其他地區(qū)，顯示出巨大的市場增長潛力。隨著健康意識的提升和市場需求的多樣化，西麥食品將在中國燕麥市場迎來更大的發(fā)展機遇，并通過不斷創(chuàng)新和豐富產(chǎn)品線，進一步增強市場滲透力。

燕麥行業(yè)集中度提升，西麥食品穩(wěn)居中國市場龍頭

隨著燕麥行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)的進一步整合，頭部品牌的市場占有率持續(xù)提升。西麥食品憑借多年深耕燕麥領(lǐng)域的經(jīng)驗和領(lǐng)先優(yōu)勢，憑借卓越的品牌知名度和消費者認知度，穩(wěn)居行業(yè)第一，進一步鞏固了市場領(lǐng)導地位。

西麥食品的領(lǐng)軍地位，還得益于其獨特的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。公司從燕麥的育種和種植開始介入，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，全程參與，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)始終如一。通過優(yōu)化生產(chǎn)工藝和完善供應(yīng)鏈管理，西麥建立了從田間到餐桌的完整產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，增強了抗風險能力和成本控制能力。

此外，西麥食品在銷售方面的卓越表現(xiàn)進一步鞏固了其行業(yè)龍頭地位。報告期內(nèi)，西麥食品的線下業(yè)務(wù)同比增長14%，零食渠道銷售同比增長近50%。在主流電商平臺中排名第一，尤其在抖音平臺，沖飲燕麥類目市占率排名第一，平臺GMV銷售額從2022年的1.71億元增長至2024年的4.68億元。

西麥食品的規(guī)?；a(chǎn)和產(chǎn)業(yè)鏈整合能力為其穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位提供了有力支持。公司擁有燕麥產(chǎn)品年產(chǎn)能13萬噸，是國內(nèi)規(guī)模最大的燕麥生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)?；a(chǎn)賦予其在采購、生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)較強的議價能力和成本優(yōu)勢。良好的財務(wù)狀況和充足的現(xiàn)金儲備為公司持續(xù)擴張和抗風險能力提供保障。通過資本市場支持，西麥不斷推動并購和戰(zhàn)略合作，比如通過并購成都德賽康谷，成功拓展至酸奶谷物蓋市場，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。截至報告期末，谷物蓋產(chǎn)能已位居全國第一。

創(chuàng)新驅(qū)動增長，西麥食品加速產(chǎn)品多元化與渠道擴展

除了品牌影響力持續(xù)擴大、全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢加持，以消費者需求為導向的研發(fā)帶動產(chǎn)品升級、品類創(chuàng)新、產(chǎn)品矩陣多元化，作為公司核心競爭力也推動西麥食品持續(xù)增長。

公司積極拓展產(chǎn)品版圖，在燕麥奶與燕麥谷物蓋、蛋白質(zhì)粉、燕麥粥等新品類上實現(xiàn)突破，逐步實現(xiàn)燕麥谷物細分領(lǐng)域優(yōu)勢積累。以內(nèi)生推新+外延并購發(fā)力大健康領(lǐng)域和燕麥谷物細分領(lǐng)域。

西麥食品在繼續(xù)保持原有大單品純燕持續(xù)增長的同時，將更多資源投向復合燕麥、燕麥+、蛋白粉等精深加工產(chǎn)品，提升產(chǎn)品價值感和市場份額。報告期內(nèi)，復合燕麥銷售同比增長近30%，其中燕麥+系列在前兩年高速增長的前提下同比增長超過20%，蛋白粉更是同比增長超過170%，禮盒系列同比增長超過50%，明星產(chǎn)品持續(xù)貢獻高增長，推動公司整體銷售進一步擴大。

2024年，公司在線下全渠道覆蓋的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同渠道的特性精細化運營，抓住零食渠道發(fā)展的機遇，激活各渠道的銷售潛力。重點發(fā)展并持續(xù)開發(fā)零食渠道，社區(qū)團購、社區(qū)便利、生鮮超市等新零售渠道，持續(xù)拓展O2O業(yè)務(wù)。報告期內(nèi)，新零售渠道GMV銷售規(guī)模超億元，同比增長35%。

線上方面，電商業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，銷售同比增長超17%。公司加快線上發(fā)展步伐，立足傳統(tǒng)電商，加速發(fā)展社交電商，構(gòu)建電商業(yè)務(wù)發(fā)展的新競爭力。

西麥食品的國際化進程也在加速，2024年成功進入美國、新加坡、荷蘭、意大利等十多個國家和地區(qū)，海外業(yè)務(wù)銷售取得較高增長。公司通過跨境電商平臺和國際展會等方式，擴大了品牌的全球影響力，推動了公司國際化發(fā)展。西麥食品的國際化不僅是銷售渠道的擴展，更是品牌和價值的全球傳播。西麥食品通過精確的市場策略，提升了在海外市場的滲透率。

西麥食品的持續(xù)增長還得益于其在研發(fā)上的投入。報告期內(nèi)，公司推出73個SKU新品，完成22個SKU產(chǎn)品的改良升級；自主創(chuàng)新多項燕麥加工技術(shù)，并與高校及研究機構(gòu)合作推動研發(fā)，提升了產(chǎn)品的核心優(yōu)勢；公司還參與相關(guān)國家標準、團體標準的制定，推動燕麥行業(yè)的標準化進程。

秉持“服務(wù)萬眾健康”的企業(yè)使命，西麥食品將繼續(xù)圍繞健康產(chǎn)業(yè)核心，推動燕麥谷物和大健康兩大業(yè)務(wù)板塊發(fā)展，深耕國內(nèi)市場，拓展國際市場，借力大健康產(chǎn)業(yè)的風口，鞏固行業(yè)龍頭地位，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。