45萬(wàn)畝麥田，5.2億流量！今麥郎的麥?zhǔn)占緫{何全網(wǎng)刷屏？

中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（佳妍）從春種秋收的耕耘，到山川湖海的守望，中國(guó)人對(duì)土地的深情與對(duì)豐收的期盼，始終如一。如今，這份深沉的情感，在北緯37度的華北平原綿延生長(zhǎng)。

在第35個(gè)“全國(guó)土地日”之際，今麥郎與新華社客戶端聯(lián)合推出短片《根·麥》，致敬每一位種糧人。短片將鏡頭對(duì)準(zhǔn)華北平原45萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)麥田，以小麥為意象紐帶，串聯(lián)起一碗面的溫度、一方土地的滋養(yǎng)、一個(gè)企業(yè)的擔(dān)當(dāng)?！陡?麥》經(jīng)新華社首發(fā)后，《中國(guó)新聞周刊》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等權(quán)威媒體紛紛接力傳播，在全網(wǎng)激蕩起一場(chǎng)關(guān)于“土地”與“根”的深切共鳴。

麥田里的“流量收割機(jī)”

這場(chǎng)掀起全網(wǎng)的麥田熱潮，最初始于一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。

麥?zhǔn)找潦迹颖泵襟w紛紛喊話全網(wǎng)“收麥來(lái)河北”，明星企業(yè)今麥郎帶頭整活兒接力，一組組極具視覺(jué)沖擊力的創(chuàng)意在燕趙大地展開(kāi)：麥田中“割”出的巨型文字景觀與金色麥浪交相輝映，覆蓋百村的刷墻標(biāo)語(yǔ)、空中無(wú)人機(jī)橫幅等接地氣的形式，共同喊響 “這么近那么美，收麥來(lái)今麥郎”。這一系列動(dòng)作迅速點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)，登上11城微博榜單，相關(guān)話題曝光超1700萬(wàn)，讓“唯一一家種麥子的企業(yè)”認(rèn)知深入人心。

進(jìn)入收割高峰期后，今麥郎精準(zhǔn)邀約古風(fēng)、親子等多領(lǐng)域達(dá)人，奔赴邢臺(tái)核心麥源地。達(dá)人鏡頭下，金色麥浪翻滾的豐收盛景與 “好麥歸倉(cāng)” 的喜悅瞬間被生動(dòng)捕捉，達(dá)人團(tuán)還探訪了今麥郎現(xiàn)代化工廠，實(shí)地見(jiàn)證“一粒麥到一碗面”的全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)保障。

其中，達(dá)人“小億亂拍大片”的單條作品尤為亮眼，深情聚焦今麥郎全產(chǎn)業(yè)鏈上的每一位勞動(dòng)者，單條作品狂攬58萬(wàn)+互動(dòng)與數(shù)千萬(wàn)曝光，成為此次傳播的現(xiàn)象級(jí)爆款。

45萬(wàn)畝麥田筑就“頂流”底氣

流量狂歡的背后，是長(zhǎng)達(dá)20年的產(chǎn)業(yè)深耕，為品牌傳播提供了獨(dú)一無(wú)二的故事土壤。

這場(chǎng)傳播里，人們不僅看到了麥浪滾滾的詩(shī)意，更發(fā)現(xiàn)了一個(gè)與眾不同的踐行者：當(dāng)大多數(shù)企業(yè)還在空談“助農(nóng)”“愛(ài)國(guó)”時(shí)，今麥郎早已牢牢扎根在土地，把工廠建在田間，讓農(nóng)民成為產(chǎn)業(yè)鏈的真正受益者。

2005年，今麥郎前瞻性地啟動(dòng)了“優(yōu)質(zhì)麥”工程，用20年時(shí)間打造了45萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)麥種植基地，并構(gòu)建起集種植、加工、研發(fā)、銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，完成了從農(nóng)田到餐桌的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

今麥郎將國(guó)家研發(fā)的“師欒02-1”等良種引入田間，為農(nóng)戶提供優(yōu)質(zhì)種子、統(tǒng)一農(nóng)藝指導(dǎo)，并承諾以保底價(jià)格回收達(dá)標(biāo)原糧?？恐?“訂單農(nóng)業(yè)” 這根繩，企業(yè)和數(shù)十萬(wàn)農(nóng)戶緊緊綁在了一起，企業(yè)有了好原料，農(nóng)戶的錢(qián)袋子也鼓了起來(lái)。

這種全方位的自主把控，成就了今麥郎提供一碗好面的硬實(shí)力。從新一代方便面——0油炸健康面拉面范，到累銷超140億份的1桶半，每款爆品背后，都是45萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)麥田里長(zhǎng)出的底氣。

用行動(dòng)澆筑品牌溫度

今麥郎董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)始終將回饋家鄉(xiāng)、助力農(nóng)業(yè)發(fā)展作為企業(yè)的使命。他曾形象地比喻企業(yè)為一棵樹(shù)：這棵樹(shù)必須深入扎根，不斷向上成長(zhǎng)。這份“扎根土地”的信念，在麥?zhǔn)占镜目简?yàn)里，化成了看得見(jiàn)的暖。

麥?zhǔn)占酒陂g，華北地區(qū)突降暴雨給夏糧收割帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。面對(duì)突發(fā)狀況，今麥郎迅速啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，在24小時(shí)內(nèi)組織人力、調(diào)配車輛馳援田間。不僅幫助農(nóng)戶搶收小麥，更貼心準(zhǔn)備了免費(fèi)午餐、消暑西瓜等物資，用實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)守護(hù)農(nóng)民"糧袋子"。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊企業(yè)擔(dān)當(dāng)：“關(guān)鍵時(shí)刻還得看民族企業(yè)”“把農(nóng)戶的事當(dāng)自家事，這樣的企業(yè)值得信賴”。

圖：6月14日，暴雨突襲河北隆堯優(yōu)質(zhì)麥基地，今麥郎派出員工助力麥農(nóng)搶收

而與《三聯(lián)生活周刊》聯(lián)袂策劃的“麥?zhǔn)盏亩Y物”活動(dòng)，則讓責(zé)任與溫情有了更生動(dòng)的表達(dá)。河北籍創(chuàng)意紅人手工耿帶著他為麥農(nóng)量身打造的“收麥神器”走進(jìn)田間，與農(nóng)戶王國(guó)云展開(kāi)互動(dòng)，這位52歲的今麥郎合作農(nóng)民代表，對(duì)土地的感情至深“活到多久種多久，只要能干動(dòng)就能種”。那些藏在麥浪里的耕耘故事被娓娓道來(lái)。

圖注：手工耿應(yīng)企業(yè)邀約 給今麥郎農(nóng)戶王國(guó)云送禮物

沒(méi)有刻意的煽情，只有實(shí)打?qū)嵉馁N近。今麥郎把人文關(guān)懷，種進(jìn)了麥田的泥土里，也種進(jìn)了大眾的心坎兒里。

結(jié)語(yǔ)

今麥郎這場(chǎng)圍繞麥?zhǔn)占静邉澋南盗谢顒?dòng)傳播，總曝光量突破5.2億。它早已超越營(yíng)銷本身，而是對(duì)大地深情的告白，對(duì)耕耘者崇高的致敬，對(duì)“好麥出好面”初心的有力踐行。45萬(wàn)畝金色麥浪，不僅翻滾著豐收的喜悅，更承載著一個(gè)民族品牌扎根土地、心系三農(nóng)的厚重承諾。

麥田的故事年復(fù)一年，今麥郎以麥為媒、以面?zhèn)髑榈钠?，正隨著滾滾麥浪，寫(xiě)入更多消費(fèi)者的認(rèn)同與信賴之中。