“2024—2026年內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌目錄”近日公布，區(qū)域公用品牌——“暖城多味”榜上有名。

這已經(jīng)不是“暖城多味”第一次“出圈”。今年以來，一批批優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品在“暖城多味”的“加持”下走出田間地頭，走向廣闊的市場。

5月18日，鄂爾多斯市農(nóng)牧局組織多家農(nóng)畜產(chǎn)品企業(yè)攜焱留香、愛草園、高原杏仁露、薩禮情等10多個品牌亮相在河北雄安新區(qū)舉行的內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品展銷推介會，進一步拓寬了當?shù)靥厣r(nóng)畜產(chǎn)品銷售渠道。

5月12日，在中國品牌日首次設(shè)立的“美好之城”城市品牌專題展區(qū)，鄂爾多斯市帶來了“暖城多味”區(qū)域公用品牌，牛羊肉、奶食品、螺旋藻、杏仁露、羊絨制品等產(chǎn)品吸引了眾多與會者的目光。

“暖城多味”是什么？“暖城多味”是以區(qū)域發(fā)展為目標，覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的鄂爾多斯市農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。通過品牌創(chuàng)建與運營，破解農(nóng)畜產(chǎn)品品類多而散、主體多而小、市場競爭力弱的難題，為綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品搭建推廣和服務(wù)平臺，為增加農(nóng)牧民收入注入新動力。

綠水青山間，一批批優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品如何更好地“出圈”？打造區(qū)域公用品牌是關(guān)鍵一招。

近年來，鄂爾多斯市立足地方主導產(chǎn)業(yè)，堅持品牌引領(lǐng)促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2023年發(fā)布區(qū)域公用品牌“暖城多味”，以品牌價值提升農(nóng)畜產(chǎn)品價值，將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌溢價。同時，不斷創(chuàng)新運營機制、構(gòu)建運營生態(tài)，對“暖城多味”的商標使用、標識使用、產(chǎn)品包裝等加強管理，提升品牌聲譽與知名度。

“肉中人參”阿爾巴斯山羊肉全身是寶，“幾字彎”黃河魚肉嫩味鮮，傳統(tǒng)奶制品口感醇香……記者走進“暖城多味”旗艦店看到，貨架上的商品琳瑯滿目，工作人員正在為顧客介紹來自鄂爾多斯市9個旗區(qū)的特色農(nóng)畜產(chǎn)品，很多顧客滿載而歸。

目前，“暖城多味”旗艦店與52家企事業(yè)單位簽訂了780萬元助農(nóng)消費集采協(xié)議，接待商客1萬余人次，零售額突破500余萬元。

開設(shè)“暖城多味”旗艦店只是“暖城多味”產(chǎn)品組團闖市場的一個縮影。舉辦“暖城多味”消費幫扶年貨節(jié)、召開2023鄂爾多斯市一產(chǎn)重塑（粵港澳大灣區(qū)）專場招商引資引智推介會暨鄂爾多斯市農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“暖城多味”宣介會……一場場活動的舉辦，一項項舉措的落實，讓“暖城多味”奔向更廣闊的市場。

“下一步，我們將從建品牌、抓營銷、重宣傳等各方面做好‘暖城多味’發(fā)展規(guī)劃，不斷完善授權(quán)、標準、質(zhì)量管控、綜合服務(wù)體系，擴大授權(quán)企業(yè)和產(chǎn)品覆蓋面，讓更多‘暖城多味’產(chǎn)品走上百姓餐桌?！倍鯛柖嗨故修r(nóng)牧局副局長王宇飛說。（韓雪茹）