這是一個(gè)超鏈接的時(shí)代。各類(lèi)生產(chǎn)要素間的深度融合往往能快速迭代新事物，從而孕育出新的機(jī)遇和可能性。
當(dāng)豐富的商業(yè)模式、前沿技術(shù)革新以及因網(wǎng)絡(luò)而彼此影響的人們，以電商的名義，從世界各地涌入義烏時(shí)，該怎樣定義這場(chǎng)美妙的聚變反應(yīng)？
4月11~13日，2019年中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)暨數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)電博會(huì)）再次將義烏置于聚光燈下。在電商行業(yè)的前沿律動(dòng)里，我們看到，一個(gè)新的電商發(fā)展周期不期而至。義烏，正迎來(lái)電商高質(zhì)量發(fā)展新階段。
世界電商看中國(guó)
4月的義烏市場(chǎng)，一如既往地忙碌，人聲鼎沸的實(shí)體市場(chǎng)與“數(shù)據(jù)加速度奔跑”的線上市場(chǎng)共同勾勒出“義烏上河圖”的繁榮。過(guò)去一年，210多萬(wàn)種小商品被分裝入29億個(gè)快遞和郵件中，搭乘著義新歐鐵路、義烏航空口岸等國(guó)際化的便利交通，一路疾馳，飛進(jìn)世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的尋常巷陌。
為期3天的行業(yè)盛會(huì)，義烏儼然成為名副其實(shí)的電商“地球村”，國(guó)際博覽中心和幸福湖國(guó)際會(huì)議中心是全城人氣最旺的板塊。近16萬(wàn)人次參加電博會(huì)，他們或來(lái)自美國(guó)、日本等10個(gè)國(guó)家和地區(qū)，或來(lái)自江蘇、吉林等地，抑或來(lái)自義烏本地的淘寶明星村——青巖劉和北苑曹道村。
“全國(guó)網(wǎng)商集聚中心、全球網(wǎng)貨營(yíng)銷(xiāo)中心、跨境電子商務(wù)高地”，一連串醒目的城市標(biāo)簽表明，電商已深深融入了城市肌理?！笆澜珉娚炭粗袊?guó)，中國(guó)電商看義烏”逐漸成為共識(shí)，一場(chǎng)電商品牌的行業(yè)性盛會(huì)，強(qiáng)有力地印證著義烏電商對(duì)世界市場(chǎng)的吸引力。3天來(lái)，全球知名電商大咖在“世界小商品之都”論道，激蕩出的智慧火花，照亮了當(dāng)下全球電商發(fā)展的前沿地帶。
“和2017年相比，中國(guó)購(gòu)買(mǎi)日本商品的增長(zhǎng)率達(dá)到2.2倍，日本從中國(guó)購(gòu)買(mǎi)商品的增長(zhǎng)率為1.2倍。”日本W(wǎng)IDETEC公司代表董事李光一郎介紹說(shuō)：“最早在日本登場(chǎng)的‘二維碼’，卻是在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)成熟和發(fā)展的。”俄羅斯跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)主席Igor Subow稱(chēng)，去年俄羅斯整個(gè)跨境電商規(guī)模為50億美元，26%的份額來(lái)自于中國(guó)。面對(duì)中國(guó)旺盛的市場(chǎng)生命力，二者共同詮釋一個(gè)信息：“電商下半場(chǎng)的創(chuàng)新點(diǎn)和商機(jī)在中國(guó)?！?/span>
中國(guó)電商正領(lǐng)跑全球。2018年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)9萬(wàn)億元人民幣，躍升為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售國(guó)。中國(guó)電商規(guī)模和質(zhì)量效益都位居世界前列，960萬(wàn)平方公里的土地上，無(wú)所不在的“電商”成為盤(pán)活全局的一大變量，點(diǎn)燃著全民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的激情。例如，浙江將發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)列為一號(hào)工程，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵因素。在義烏，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展總指數(shù)達(dá)105.3，居于全省縣級(jí)市第一名。
正是篤信中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，參會(huì)的電商巨頭們將中國(guó)市場(chǎng)作為戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)?！拔覀兒苤匾曋袊?guó)市場(chǎng)，中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)體中非常重要，在電商中的角色也至關(guān)重要?！崩∶乐轇rands of Holding Inc公司的創(chuàng)始人Nestor Taveras說(shuō)。
作為北美和歐洲最大的移動(dòng)電商平臺(tái)，Wish90%的賣(mài)家來(lái)自中國(guó)，很多義烏賣(mài)家通過(guò)Wish拓展電商業(yè)務(wù)。Wish團(tuán)隊(duì)此次來(lái)義烏，致力于為跨境電商企業(yè)提供咨詢(xún)、入駐Wish的相關(guān)服務(wù)。招商負(fù)責(zé)人Ivy說(shuō)：“義烏明顯處于電商第一梯隊(duì)?！?/span>
當(dāng)世界經(jīng)貿(mào)全球化的大趨勢(shì)與“一帶一路”的開(kāi)放新格局形成新的發(fā)展紅利，中國(guó)電商積極“走出去”和世界電商巨頭們“走進(jìn)來(lái)”逐漸成為一種潮流。
繼谷歌投資5.5億美元給京東，以期重回中國(guó)市場(chǎng)后，前不久，被阿里巴巴收購(gòu)的南亞知名電商DARAZ開(kāi)始對(duì)中國(guó)賣(mài)家招商。在參與全球電商格局重塑中，中國(guó)電商巨頭表現(xiàn)出高度的開(kāi)放和自信。
浩瀚的世界電商海洋，新周期的航道正在生成，中國(guó)電商航母蓄勢(shì)待發(fā)，駛向下一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)。
民族電商·品牌之夜現(xiàn)場(chǎng)
進(jìn)取的城市姿態(tài)
回首中國(guó)電商發(fā)展史，義烏，無(wú)疑是借助電商之力，實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展的中國(guó)縣級(jí)城市典范。
從最初的虛實(shí)市場(chǎng)之辯，到向電商全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，這個(gè)澎湃著創(chuàng)新熱潮的“小商品市場(chǎng)”總能踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍，成長(zhǎng)為讓全球商界贊嘆不已的“龐然大物”，也一次次證明，機(jī)遇之花總是在變局中悄然綻放。
歷經(jīng)近10年的快速發(fā)展，電商已成為商業(yè)領(lǐng)域的基礎(chǔ)性工具，中國(guó)傳統(tǒng)電商趨于飽和，如何找到新的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？有業(yè)內(nèi)人士指出，新零售和跨境電商等將成為電商增量的重要突破點(diǎn)。在義烏，這兩種電商模式正加速生長(zhǎng)、變現(xiàn)。
大岳公司董事長(zhǎng)岳顯通過(guò)Facebook、Google和Youtube等國(guó)外社交媒體收集大數(shù)據(jù)，了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)熱點(diǎn)，并利用當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅來(lái)做產(chǎn)品推廣；從電商村到電商園，義烏電商商戶(hù)們正以網(wǎng)紅直播、社群電商、內(nèi)容資訊等形式，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)權(quán)。
“最近兩年，義烏市場(chǎng)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，特別是在服務(wù)領(lǐng)域。一些平臺(tái)在做垂直，直接服務(wù)于生產(chǎn)制造。也有一些服務(wù)專(zhuān)業(yè)化體現(xiàn)在流通領(lǐng)域、消費(fèi)者領(lǐng)域，通過(guò)數(shù)據(jù)的整合、物流和倉(cāng)儲(chǔ)的整合來(lái)強(qiáng)化市場(chǎng)功能?！睂?duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授王健說(shuō)。在義烏，“大數(shù)據(jù)”勾勒出一張張無(wú)形的網(wǎng)，將幾百萬(wàn)種小商品網(wǎng)羅其中，以智能化、便捷化之力，將商品更精準(zhǔn)地與用戶(hù)的個(gè)性化需求銜接。
義烏跨境電商也表現(xiàn)得一騎絕塵。幾年前，亞馬遜、速賣(mài)通、ebay等跨境電商巨頭便開(kāi)始搶占義烏市場(chǎng)。依托多樣化的國(guó)際電商平臺(tái)，2015年至2017年，義烏跨境電商交易額分別為582億元、650億元、747.47億元，保持連年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全市外貿(mào)網(wǎng)商賬戶(hù)數(shù)超14萬(wàn)戶(hù)，外貿(mào)網(wǎng)商密度列全國(guó)第二。
2018年7月，義烏成功入選全國(guó)第三批跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，消息傳來(lái)，整座城市沸騰了，這意味著義烏城市發(fā)展翻開(kāi)了新的一頁(yè)?！霸圏c(diǎn)是國(guó)際貿(mào)易綜合改革的1.0版，試驗(yàn)區(qū)是2.0版，未來(lái)要向自貿(mào)區(qū)的3.0版演化，向自由貿(mào)易港的4.0版進(jìn)軍，將義烏打造成國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。”義烏市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)道。
電博會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 龔獻(xiàn)民 攝
“對(duì)標(biāo)自貿(mào)區(qū)，干實(shí)試驗(yàn)區(qū)！”與城市升級(jí)相匹配，一張跨境電商發(fā)展新藍(lán)圖在這片土地上徐徐展開(kāi)。義烏人自覺(jué)調(diào)高了跨境電商的發(fā)展目標(biāo)——“爭(zhēng)取5年內(nèi)跨境電商年交易額達(dá)到2000億元?！?/span>
看準(zhǔn)這一利好，Shopee在已與義烏簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的基礎(chǔ)上，計(jì)劃深化雙方在平臺(tái)專(zhuān)區(qū)、跨境物流集貨倉(cāng)、跨境電商人才培養(yǎng)等方面的合作?！拔覀兛春昧x烏廣闊的發(fā)展前景和完善的市場(chǎng)培育體系?！比毡綠MO集團(tuán)旗下shop注冊(cè)局將義烏列為市場(chǎng)戰(zhàn)略中心，計(jì)劃擴(kuò)充義烏的團(tuán)隊(duì)，為本地商家?guī)?lái)更完善、更優(yōu)質(zhì)的電商服務(wù)。這無(wú)疑是一種雙贏的合作，對(duì)他們而言，入駐義烏便是得到了一張進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的通行證，也為義烏打開(kāi)了跨境電商的多元通道。
義烏對(duì)新生產(chǎn)要素一向保持著極度的渴望，一如它對(duì)變革和創(chuàng)新的不懈追求。除將AR、VR、智能化的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備、機(jī)器人、大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)等應(yīng)用于實(shí)際生產(chǎn)外，時(shí)下流行的 5G、區(qū)塊鏈等概念也成為義烏創(chuàng)新的熱點(diǎn)。
大會(huì)期間，中國(guó)電信義烏分公司與馥元紀(jì)彩妝科技產(chǎn)業(yè)園、建設(shè)銀行義烏分行簽訂三方戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造浙中首個(gè)5G智慧園區(qū)；在一場(chǎng)匯聚了中國(guó)一流區(qū)塊鏈專(zhuān)家的峰會(huì)上，專(zhuān)家們就區(qū)塊鏈人才培養(yǎng)、技術(shù)應(yīng)用等展開(kāi)激烈討論，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)的商業(yè)邏輯是從‘區(qū)域市場(chǎng)’到‘統(tǒng)一市場(chǎng)’”“區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)的不是性能的提升，而是業(yè)務(wù)模式的改變”“區(qū)塊鏈人才培養(yǎng)已經(jīng)刻不容緩”，這些從義烏傳出的聲音，得到了業(yè)界的普遍認(rèn)同。
電博會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 龔獻(xiàn)民 攝
領(lǐng)跑者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)
有報(bào)告顯示，2017年全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1207.9億元人民幣，同比增長(zhǎng)52.1%，電商已成為激發(fā)鄉(xiāng)村市場(chǎng)的一大利器。今年的中央一號(hào)文件明確提出，實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)。在鄉(xiāng)村振興和扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的關(guān)鍵階段，充分釋放電商能量，進(jìn)一步盤(pán)活鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力是大勢(shì)所趨。
一座偉大的城市，一定具備強(qiáng)大的內(nèi)在凝聚力和外在輻射力，并對(duì)大時(shí)代懷著赤子的初心，在強(qiáng)大自我的同時(shí)，更懂得感恩與回饋，電商改變了義烏，義烏正借助電商之力，幫助貧困地區(qū)改變落后面貌。
“今年‘農(nóng)村電商’展區(qū)規(guī)模超過(guò)往年，希望依托展會(huì)平臺(tái)及資源優(yōu)勢(shì)，為欠發(fā)達(dá)地區(qū)、“三農(nóng)”參展企業(yè)提供師資培訓(xùn)、電商實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)等方面的對(duì)接幫扶。”義烏市市場(chǎng)發(fā)展委的工作人員說(shuō)。
以電商推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧，義烏誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。湖南張家界展區(qū)的慈利剁辣椒、云霧白茶；安徽宣城展區(qū)的寧國(guó)山核桃、茶葉、筍干；寧夏展區(qū)的紅枸杞、珍珠雞、鹽池灘羊肉……農(nóng)村電商展區(qū)，土特產(chǎn)琳瑯滿(mǎn)目，中西部農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)性能模式探索、電商+精準(zhǔn)扶貧的融合態(tài)勢(shì)也因此可見(jiàn)一斑。
來(lái)義烏前兩天，26歲的四川汶川羌族青年董益順特意去了家鄉(xiāng)農(nóng)場(chǎng)，拍攝兩張雪梨花迎風(fēng)盛放的特寫(xiě)，“以傳遞汶川的春意”。電博會(huì)第一天，汶川展區(qū)涌入了200多人的網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)，董益順帶來(lái)的汶川牦牛干很快被搶購(gòu)一空，這場(chǎng)景讓他感到震驚，“可見(jiàn)義烏社群電商的發(fā)展程度和市場(chǎng)熱度，汶川電商還停留在傳統(tǒng)電商階段，今后要多參加培訓(xùn)，多渠道推廣汶川產(chǎn)品，幫助更多汶川人通過(guò)電商脫貧。”
作為汶川縣東西部扶貧協(xié)作的對(duì)口援建城市，義烏積極打造東西部扶貧協(xié)作“義烏樣本”。去年，義烏支援汶川縣幫扶資金達(dá)1800萬(wàn)元，同比增4.17倍。
人才，是促成一切變革的核心要素?！叭瞬湃狈Α笔抢_貧困地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的致命短板之一，為全面激發(fā)電商扶貧的帶動(dòng)作用，義烏積極從痛點(diǎn)問(wèn)題切入。前不久，汶川水磨電商村與義烏曹道村共同成立“省外創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐基地”，為兩地人員搭建農(nóng)村電商交流平臺(tái),推進(jìn)“產(chǎn)業(yè)協(xié)作”扶貧項(xiàng)目落地，變“輸血”為“造血”。
告別了勢(shì)如破竹、肆意生長(zhǎng)的階段，電商行業(yè)暴露出的一些網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管真空地帶牽動(dòng)著消費(fèi)者的神經(jīng)，新的發(fā)展周期，如何引領(lǐng)電商規(guī)范化、秩序化，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展？2019年初，電商行業(yè)第一部法律《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》正式頒布，為凈化中國(guó)電商環(huán)境、保障消費(fèi)者權(quán)益奠定了法律基石。
“《電子商務(wù)法》既是一部監(jiān)管法，又是一部促進(jìn)法?！彪姴?huì)上，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心黨委書(shū)記姚廣海呼吁道：“《電子商務(wù)法》有許多需要實(shí)踐的地方，有待各界認(rèn)真學(xué)習(xí)全面貫徹，攜手打造更安全、更誠(chéng)信的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)商環(huán)境?！?/span>
近年來(lái)，義烏在電商標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作方面走在前列，通過(guò)歷屆電博會(huì)，基于深厚的電商產(chǎn)業(yè)積淀和前沿實(shí)戰(zhàn)，未來(lái)，義烏將為電商法的推廣貢獻(xiàn)一分力量。
所有來(lái)自義烏的商業(yè)模式和理念創(chuàng)新，從來(lái)不獨(dú)屬于義烏，它們一次次走出一隅，在世界市場(chǎng)落地、生根，這是全球化的獨(dú)特魅力，也是這座小城市的大氣度。
連續(xù)6年辦會(huì)，電商行業(yè)的前沿創(chuàng)新因子在這里自由交融、碰撞，對(duì)于瞬息萬(wàn)變的時(shí)代來(lái)說(shuō)，這種現(xiàn)象彌足珍貴，因?yàn)椋俪尚率挛锪炎兊?，往往是這樣的能量場(chǎng)。
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