11月18日晚間，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。受益于阿里生態(tài)的資源共享，主打下沉市場的社區(qū)電商平臺(tái)淘菜菜保持高速發(fā)展，Q2季度GMV環(huán)比增長超過150％，增速遙遙領(lǐng)先。

今年3月，阿里整合零售通、盒馬集市成立社區(qū)電商部門，9月品牌升級(jí)為淘菜菜。截至目前，淘菜菜已經(jīng)完成全國主要省份的覆蓋，并進(jìn)入快速且穩(wěn)步增長的階段。在成立之初，淘菜菜就圍繞“品質(zhì)”制定差異化策略，且策略效果顯著。申萬宏源報(bào)告顯示，今年二季度社區(qū)電商行業(yè)加速洗牌，而淘菜菜依靠品質(zhì)實(shí)現(xiàn)彎道超車，在規(guī)模上已進(jìn)入行業(yè)前三。

在商品層面，淘菜菜整合阿里內(nèi)部生態(tài)資源，打通大潤發(fā)、阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)、零售通、盒馬、1688及淘特的供應(yīng)鏈，集團(tuán)規(guī)?；蓭砹瞬少弮r(jià)格的競爭力。

基于阿里集團(tuán)資源，淘菜菜正逐步推出品質(zhì)差異化明顯的特色商品。雙11期間，淘菜菜上線“超級(jí)系列”水果，通過直連產(chǎn)地、從源頭控制標(biāo)準(zhǔn)，做到了品質(zhì)媲美精品商超，價(jià)格卻能低50%以上。“超級(jí)系列”推出后銷售火爆，驗(yàn)證了社區(qū)電商用戶的品質(zhì)升級(jí)需求。未來，淘菜菜還會(huì)把類似邏輯拓展到蔬菜、水產(chǎn)、肉禽等各個(gè)垂直品類。

“超級(jí)系列”爆品之一，愛媛橙

為保障品質(zhì)，淘菜菜大力投入物流基建，目前三溫層倉運(yùn)冷鏈覆蓋率達(dá)100%，中午12點(diǎn)送達(dá)率超過99%，是行業(yè)唯一一家實(shí)現(xiàn)“T+0.5"履約時(shí)效的平臺(tái)，有效提升了用戶體驗(yàn)。

11月7日至9日，沈陽暴雪，淘菜菜“雪中送菜”。淘菜菜不關(guān)倉、保供應(yīng)、不漲價(jià)，在實(shí)踐了社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，也驗(yàn)證了淘菜菜的物流供應(yīng)能力。

作為阿里服務(wù)下沉用戶的重要業(yè)態(tài)，淘菜菜努力縮小下沉市場與一二線城市的消費(fèi)品質(zhì)差距。今年淘菜菜第一次參加雙11，累計(jì)售出2.4億斤生鮮農(nóng)產(chǎn)品，來自全國各地甚至全球的好菜好貨，通過淘菜菜的直采直銷網(wǎng)絡(luò)，得以平價(jià)進(jìn)入縣域鄉(xiāng)村。（陳路）