中國食品安全網(wǎng)訊（記者劉延正）八馬茶業(yè)，中國高端茶市場第一品牌，再次全力沖刺上市征程。

1月17日，八馬茶業(yè)向港交所遞交上市申請?？偛课挥谏钲诘陌笋R茶業(yè)，是中國茶行業(yè)知名連鎖品牌，公司董事長王文禮為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目烏龍茶制作技藝（鐵觀音制作技藝）的代表性傳承人。

從2024年下半年來，隨著全球經(jīng)濟復蘇、國內(nèi)消費市場持續(xù)回暖及美元降息信號的持續(xù)利好，近期消費行業(yè)再次涌現(xiàn)一股赴港上市熱潮。

業(yè)內(nèi)分析認為，內(nèi)地和香港相關部門出臺的各類支持性政策，提升了內(nèi)地企業(yè)赴港上市的意愿。

再將目光拉回至企業(yè)本身，近年來，國內(nèi)茶企一直致力于打破行業(yè)“有品類無品牌”的困境。而在眾多茶葉品牌中，八馬茶業(yè)憑借品牌化、標準化做產(chǎn)品的理念脫穎而出，并通過多年努力，在品牌偏好度上成為中國茶葉市場及中國高端茶葉市場的第一。此次赴港上市，不僅顯示出八馬茶業(yè)登錄資本市場的堅定信念，也有望推動其在融資形式、資源探索上持續(xù)補充，有助于進一步鞏固其作為龍頭茶企的領軍地位，實現(xiàn)品牌和企業(yè)的躍遷式增長。

高端茶葉品牌領導者

提到八馬茶業(yè)，就不得不提及福建安溪的鐵觀音世家——王氏家族。

據(jù)了解，王氏家族擁有百年制茶歷史，到王文禮這一代已傳承至第十三代。其先祖王士讓于乾隆年間發(fā)現(xiàn)鐵觀音并獲乾隆賜名，是鐵觀音的發(fā)現(xiàn)者。

自創(chuàng)立八馬茶業(yè)以來，王文禮一直秉持著將茶葉對標常規(guī)消費品，打造標準化、品牌化產(chǎn)品的理念。

1998年，八馬茶業(yè)在深圳開設了第一家連鎖專賣店，開啟連鎖經(jīng)營模式。此后，八馬茶業(yè)踏上擴張之路，推行加盟模式、跨區(qū)域經(jīng)營，還逐步拓展至電商渠道，實現(xiàn)了全渠道布局。2009年，作為鐵觀音制作技藝第十三代傳承人的王文禮，榮獲“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目烏龍茶制作技藝（鐵觀音制作技藝）代表性傳承人”稱號。

經(jīng)過20多年的發(fā)展，八馬茶業(yè)已成長為中國知名的全茶類全國連鎖品牌企業(yè)。

據(jù)招股書披露，截至最后實際可行日期，八馬茶業(yè)線下門店數(shù)量達3501家，線上全平臺粉絲數(shù)量突破4000萬，全渠道會員數(shù)量超過2600萬。據(jù)弗若斯特沙利文報告，以2023年末茶葉連鎖專賣店數(shù)量計，八馬茶業(yè)在中國茶葉市場排名第一。

在此期間，八馬茶業(yè)一直是中國茶行業(yè)高端化發(fā)展的主力軍。

據(jù)弗若斯特沙利文的報告，從銷售收入來看，中國高端茶葉市場的增長速度明顯快于中國茶葉市場整體。按銷售收入計，2019年至2023年中國高端茶葉市場的復合年增長率為6.2%，并有望在2028年達到人民幣1404億元，即2023年至2028年的復合年增長率為6.0%。

隨著茶葉整體市場規(guī)模的不斷擴大，2019年至2023年，前五大參與者在中國高端茶市場的總市場份額呈現(xiàn)上升趨勢。據(jù)弗若斯特沙利文的報告，以2023年的銷售收入計，八馬茶業(yè)在中國高端茶葉市場、烏龍茶葉市場及紅茶葉市場均位列第一，且截至2024年，八馬鐵觀音銷售量連續(xù)10余年位居全國第一；武夷巖茶銷售量則連續(xù)五年（2020年至2024年）領跑全國。

憑借長期的市場耕耘，八馬茶業(yè)的各項經(jīng)營數(shù)據(jù)持續(xù)保持增長態(tài)勢。

招股書顯示，2022年—2023年，八馬茶業(yè)實現(xiàn)營收18.18億元、21.22億元；凈利潤分別為1.66億元、2.06億元。此外，截至2023年9月30日，九個月，八馬茶業(yè)營收為16.31億元，截至2024年9月30日，九個月，其營收為16.47億元；同期，八馬茶業(yè)凈利潤分別為1.96億元和2.08億元。

在線上渠道，八馬茶業(yè)2023年的收入較2022年增長26.0%，于2024 年前九個月較2023年同期增長14.5%，線上收入占比由2022 年的27.2% 提升至2024年1-9 月的33.6%。

茶產(chǎn)業(yè)鏈一體化建設者

中國是茶葉的發(fā)源地，同時擁有全球最大的茶產(chǎn)量和飲茶群體。

據(jù)弗若斯特沙利文的報告，中國茶葉市場規(guī)模按銷售收入計，從2019年的2739億元增長至2023年的3347億元，復合年增長率為5.1%，并有望在2028年達到4276億元，即2023年至2028年的復合年增長率為5.0%。

不過，盡管我國茶行業(yè)的市場化程度較高，但行業(yè)集中度仍處于相對較低水平，資本市場中茶葉上市公司也較為稀少，尤其缺乏龍頭品牌茶企的引領。

近幾年，隨著茶行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營不斷向集約化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化方向轉變，品牌企業(yè)的市場占有率有望顯著提升，像八馬茶業(yè)這樣的頭部品牌開始迅猛崛起。

自成立之初，八馬茶業(yè)便高度重視品牌建設。時至今日，在多維度、多渠道的立體宣傳與推廣下，“八馬”已成長為國內(nèi)茶葉知名品牌，具備較高辨識度，并擁有龐大且忠實的客戶群體。

據(jù)Chnbrand發(fā)布的2023年及2024年中國顧客滿意度指數(shù)（C-CSI）報告，八馬茶業(yè)兩年榮登茶葉連鎖店榜單榜首，同時其在多個城市的門店位列當?shù)卮蟊婞c評茶館好評榜第一名。

如今，中國茶業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，已邁入集約化、規(guī)?；同F(xiàn)代化發(fā)展的新階段，八馬茶業(yè)也在持續(xù)助力行業(yè)前行。

在新興渠道拓展方面，八馬茶業(yè)已成功入駐京東、天貓、抖音、唯品會、拼多多等主流平臺，并成為首批探索“互聯(lián)網(wǎng)+”零售業(yè)務的茶企之一。

據(jù)公開報道，在2024年“雙11”期間，八馬茶業(yè)全渠道終端銷售額突破3.2億元，同比增長18%；穩(wěn)居天貓與京東兩大頭部平臺茶類目銷售額榜首。在細分領域，八馬茶業(yè)連續(xù)10年蟬聯(lián)天貓雙十一烏龍茶類目第一，實現(xiàn)烏龍茶10連冠。

在產(chǎn)業(yè)鏈建設方面，八馬茶業(yè)持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)鏈一體化發(fā)展。據(jù)了解，為提升茶葉品質(zhì)，八馬茶業(yè)在智能工廠、智慧茶園以及數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈平臺等多個維度深入探索。同時，八馬茶業(yè)還與科研機構、茶企茶農(nóng)、消費者、供應商、門店、物流企業(yè)等各環(huán)節(jié)緊密合作，為中國茶產(chǎn)業(yè)搭建起價值共創(chuàng)型開放平臺。

在保障產(chǎn)品品質(zhì)和推動行業(yè)標準制定方面，八馬茶業(yè)持續(xù)發(fā)揮著重要作用。

據(jù)了解，在原料采購、茶葉精加工等各個環(huán)節(jié)，八馬茶業(yè)均嚴格遵循傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相結合的原則。

招股書披露，八馬茶業(yè)的研發(fā)團隊成員平均擁有20年以上相關經(jīng)驗，團隊中包括中國制茶大師、制茶高級工程師等頂尖人才。八馬茶業(yè)曾被評為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部烏龍茶加工技術重點實驗室，并成立了博士后科研工作站和八馬茶產(chǎn)業(yè)研究院。

作為全國茶葉標準化技術委員會委員單位，八馬茶業(yè)主導或參與制定了多項國家標準和地方標準，深入洞察行業(yè)研發(fā)方向。截至最后實際可行日期，八馬茶業(yè)參與制定的標準涵蓋九項國家標準、五項地方標準、一項行業(yè)標準、六項團體標準以及六項企業(yè)標準。

在工藝探索領域，八馬茶業(yè)擁有多項與茶葉生產(chǎn)工藝相關的專利，例如“濃香型鐵觀音的生產(chǎn)方法”榮獲福建省專利獎三等獎。產(chǎn)學研合作項目成果顯著，如“名優(yōu)烏龍茶主要害蟲生態(tài)防控關鍵技術研發(fā)與應用”項目榮獲福建省科學技術進步獎一等獎。

此外，八馬茶業(yè)積極探索智慧茶園建設，運用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進技術，實現(xiàn)茶葉生長全程可追溯和智能化管理，進一步提升了茶葉的品質(zhì)與安全性。其位于福建安溪的現(xiàn)代智慧農(nóng)業(yè)園更入選了工信部2021年物聯(lián)網(wǎng)示范項目，得到國家相關部門高度認可。

趁勢出海助力中國茶走向世界

今年以來，中國消費品牌掀起了一股出海熱潮，積極在海外市場尋求新的增長機會，茶行業(yè)也不例外。

據(jù)弗若斯特沙利文的資料，2023年，中國茶葉出口量達到約40萬噸，創(chuàng)造了約17億美元的收入。隨著全球對中國茶（尤其是高端茶類）的興趣日益濃厚，中國茶葉出口有望進一步增長。

如今，中國茶企出海已從單純的原材料出口升級為自有品牌建設。作為中國茶的頭部制造商和品牌，八馬茶業(yè)一直專注于擴大國際影響力，并量身定制產(chǎn)品以滿足不同地區(qū)的多種口味和偏好。

據(jù)了解，在2023年中國品牌日，八馬茶業(yè)登上“2023大眾喜愛的中國茶企品牌”榜首，并入選“2023外國人喜愛的中國品牌”榜單，成為唯一入選的茶企品牌。

非遺傳承和非遺文化產(chǎn)品的出海也是中國品牌出海的重要組成部分。自“中國茶”入選世界非遺兩周年以來，中國茶文化在全球范圍內(nèi)得到了更廣泛的認可和尊重。

去年12月，在“非遺八馬·世界共享”中國茶入遺兩周年成果發(fā)布會上，八馬茶業(yè)董事長王文禮表示，在中國茶出海這件事上，八馬茶業(yè)一直在積極行動。

八馬茶業(yè)始終不忘保護與傳承中國非遺茶文化的崇高使命，在國內(nèi)深耕茶文化精髓的同時，更以開放的姿態(tài)頻繁亮相于各大國際舞臺。自2011年以來，八馬茶業(yè)開始在中國及其他國家舉辦全球品鑒會。截至2024年9月30日，已于30多個國家舉辦品鑒會。

此外，近年來，作為中國茶品牌的代表，八馬茶業(yè)多次受邀參與多場國家級茶事活動，并亮相聯(lián)合國總部、聯(lián)合國糧農(nóng)組織總部等重要國際平臺。在米蘭世博會、上海世博會、迪拜世博會等國際盛會上，八馬茶業(yè)也不斷展示中國茶的高端品質(zhì)。

在尋求業(yè)績增長、登陸資本市場的同時，八馬茶業(yè)多年來也在積極承擔社會責任，在全國眾多茶葉產(chǎn)區(qū)踐行“以茶助農(nóng)”的理念，以實際行動帶動當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

今年1月10日，八馬茶業(yè)再度成為安溪、武夷山兩地茶企納稅第一。這意味著八馬茶業(yè)已連續(xù)10余年榮膺安溪鐵觀音原產(chǎn)地茶企納稅第一，連續(xù)5年成為安溪鐵觀音、武夷巖茶兩大烏龍茶原產(chǎn)地茶企納稅第一。

可以預見的是，在企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展、市場空間持續(xù)拓展以及政策環(huán)境日益優(yōu)化的多重利好因素推動下，八馬茶業(yè)的未來發(fā)展值得期待。如果此次上市成功，八馬茶業(yè)更將如虎添翼，有望為中國茶品牌國際化樹立新的標桿。